不平静的一年

今年对于钟表圈来说，着实是不平静的一年，众多知名品牌一改往日风格，在今年纷纷做出了很多变革，作为外人看来是无奈之举也好，顺应潮流也罢，总归大家有个心照不宣的潜台词，市场发展到这个份上，唯有勇于改革才有出路，否则只能被无情的淘汰。

今年给我们第一个直观的印象就是知名品牌电子商务的进取之路，大约还是2-3年前，互联网销售还被很多瑞士品牌视为廉价的，不符合品牌身份与诉求的，不契合品牌受众人群的举动。所以众多瑞士品牌对网络销售一直持审慎态度，反而是国内品牌一直是大力推广，其中不乏收益颇丰的企业。今年给人比较明显的变化就是瑞士品牌在大陆销售的渠道变化，不时爆出品牌与天猫或者京东的合作信息，其中不少大牌，比如爱彼，萧邦，真力时，豪雅等等，以往被视为廉价的互联网销售，现如今反倒成了一些大牌的经济增长点。从这里可以看出品牌营销策略变化的端倪，从谨慎试水到热情拥抱，加强品牌直营的力度亲自上阵营销。

另外一个爆炸性的新闻就是关于“退群潮”了，一言不合就纷纷“退群”好像成为今年的日常了。当然，说到退群必然绕不开斯沃琪集团了，这个最大的腕表专业集团的退群带给行业的影响是标杆性质的。其实，最早的退群是我们国内钟表品牌，冠城集团旗下的罗西尼和依波退出深圳钟表展。到了今年，联手退群的知名品牌已经多达十几个，其中包括天王，海鸥等一线国表品牌。

斯沃琪的退群新闻是7月底爆出来的，由于集团旗下众多大牌，这条新闻一时间刷爆各大媒体。其实2018年的巴塞尔钟表展数据就不太乐观，参展品牌减少了50%，从2017年的1300家减少到700家左右，展览时间也由8天缩短到6天（作为从2005年开始巴塞尔官方邀请的合作媒体，我们的感受可能会更深）。后续的事情大家都知道了，斯沃琪之后又有几个品牌宣布不再参加2019年的巴塞尔钟表展。

这边SIHH的日子似乎也不太好过，大约是9月份，爱彼和理查德米勒几乎同时宣布在2019年之后不再参加SIHH展会。不论是斯沃琪还是爱彼的官宣里，几乎都提到了一个核心议题，制表行业的不断发展，促使品牌的商业模式逐渐产生变化。制表商决定探索新的方向，以便与全球终端客户和腕表爱好者，媒体建立更紧密、更直接的关系。一句话，传统展会带给品牌的回报不再吸引人，而品牌可以通过性价比更好，效率更高，回报更优厚的方式来营销。不论是线下的独立直营店，还是网上的品牌旗舰店，都能带来更好的回报，更专业的服务品质。