摄影助力淘宝网店销售

朱海*



摄影助力淘宝网店销售

朱海*

（河南应用技术职业学院，河南郑州，450042）

本文从淘宝网店摄影的技巧角度出发，对淘宝网店商品的图片拍摄和后期处理进行分析，得出具体的指导淘宝网店商品的拍摄方法和思路，以此来满足淘宝网店卖家的销售目的和消费者的物质精神需求，促进网络购物更加便捷，同时给卖家带来更多的利益。

摄影；网店；销量；用光；构图

引言

当下飞速爆发的互联网时期，网络购物已经是消费者平日生活里不可或缺的一部分，具备巨大的便利。而网络销售相对于传统销售来讲，增长速度愈发快，占据愈来愈重要的市场份额，成为如今经济发展的一大支撑点。网络上各种网店如雨后春笋般逐渐发展壮大，尤其是淘宝网，成为众多小卖家首选平台，如何让自己的网店从众多淘宝网店中脱颖而出，获得更多的点击率和销量，这是店家最为关心的问题。

1 淘宝网店销量与图片效果的关系

在网购时，消费者看不到现实的商品，只可根据店家对商品的图片、文字介绍，去了解商品。那展示的商品外观、形象和品质就会特别重要，可以说照片是网店的关键环节。但是由于成本原因，大多数淘宝店铺的商品并不是找专业人士拍摄和处理的，是由店主自己拍的。这些图片虽然可以让大家看到商品的外观形象，但是详情页上的商品细节图就得不到消费者的青睐。有时候，一样的品类，在别人店铺里可以拍的惟妙惟肖，而自己拍出来的感觉却是非常普通。这就需要一些摄影技巧来给图片加持，也需要对网络视觉设计注入新的拍摄和设计理念，从而对商品的图片展示进行全面的升级改革，这样对于商品的销售量会做到事半功倍。

2 增加淘宝网店商品点击率的摄影技巧

2.1 拍摄背景

一般情况下，静物的拍摄方法，黑色和白色作为背景的情况比较多。（1）第一种方法，需要2块黑色布叠成一个立方体，周边用铁丝支撑比较稳定。顶部和正前方空着，立方体的上方面约60cm的地方，拉一根钓鱼线用夹子固定好，拍摄的时候，一些小首饰可以用钓鱼线吊起来，瓶子之类比较重的物体放在底下。白色布景的话，把黑布换成白布即可。

（2）第二种方法，购买专业折叠静物箱。因为室外的阳光是直接照射的，并且比较复杂，把这种光变为柔和一点，非常统一的光，在拍摄小饰品或者静物的时候，非常有效果。当然在室内有稳定光源的情况下，效果更好。

（3）第三种方法，自制拍摄箱，用比较大的纸箱，裁剪出来合适的大小，做成拍摄箱。在纸箱的最里面，套上一层白纸当布景，成本是最低的。

2.2 拍摄时的用光技巧

光是摄影的灵魂，因此要注意观察光线的变化：光的强度、光的方向。

（1）分辨光的强度。硬射光是单一光源，这种光照下，拍摄的商品反差比较大，能够获得纪实效果。漫射光比较软，拍摄肖像比较合适。

（2）讲究用光角度。用光的角度有差别，被拍摄的商品的质感，会被深化或减弱，物品的外形会被突出或者减淡。同时也会影响照片的愉快或者犹豫的基调。拍摄时让光源偏于一侧，商品成45°角，来表现商品的外形和细节之处。

光源的位置很有讲究，有侧光、侧逆光等，有主光、辅助光、轮廓光、背景光等。光线越复杂越好，如果把所有光都照射到物品上是错误的，这样不能体现出层次感，还会让人感觉很乱。正确的布光方法，注意光线的先后顺序。第一要点要掌控主光的位置，接着再用辅助光调整反差，控制投影的角度，突出层次感。

灯光部分，假如不买很贵的那种专业拍摄灯，就要合理利用普通灯光。比如，台灯，需要两、三个，一个作为主光源，另一个作为副光源。灯泡最佳选择是白炽灯，亮度比较匀称，主光源灯泡功率八十瓦就OK了，副光源三十到四十瓦之间。其中的白炽灯，换做节能灯也可以，但必须要预热10分钟左右，光亮度稳定之后，就可使用。

3 拍摄时的构图技巧

数码单反相机，已突破千万像素。有时候在拍摄前期时构图会非常随意。这样就务必要后期用PS工具进行美化处理，把画面裁剪得到主体合适的大小。其实，这个习惯并不好，前期构图非常重要，不要完全依靠后期PS处理，来拍摄淘宝网店商品图片。

在摄影构图时，可以用两种方法：三分构图法和均衡式构图。三分构图法就是把画面划分成九宫格（“井”字），把画面分列成“上中下”、“左中右”三等分。这种方法大多用到人像摄影方法，比较有意境，质感较强，会很好的抓住消费者的眼球。均衡式构图主要有S形曲线构图、黄金分割点构图、对角线构图等，如果用的好，能在很大程度上提升图片的品质。

4 淘宝网店图片后期PS处理

用数码相机拍摄的图像，几乎没有一个看上去是非常完美的，都需要后期加工，用到的工具大多就是PS。这样并不是失去网络店铺提倡的“保真”的真正含义了。还是在摄影创作的基础上，经过一系列的独创构思，融入数码技术，把摄影素材优化、组合，化平淡为神奇，形成最具创新的作品，让并不出众的照片变得更加有水准、有质感。

但是，一定要注意一个很重要的问题，不管如何后期处理图片，一定要保证商品的真实性。因为淘宝网上，有很多店家PS出很多梦幻唯美的商品图片，但是最终商品得到差评、退货。这与纯商业摄影不同，纯商业摄影追求高大上的唯美、艺术化。淘宝商品摄影的目的，除了要保证真实性意外，还要能够打动消费者瞬间迸发购买欲望，也必须要能准确地体现商品的颜色、做工和材质等，避免出现消费者因为图片与商品不符的退货情况。这样就要求拿出摄影和后期处理的最高境界，让买家在商品照片中，即可以获得想要的商品信息，也要有购买欲望点击购买。

5 结束语

淘宝网店摄影是一种以售卖商品为目的，它用图片的形式为消费者提供商品信息。淘宝网店摄影的创作过程，可以说就是一种刺激消费者购买欲望的过程。所以一定要站在消费者的角度，来衡量商品的卖点和所要表达的重点，利用良好的拍摄技巧进行适度加持，赋予商品更多的情感，迅速提升商品的档次和品味。无论如何，目的是要以传播商品的具体信息，引发消费者的购买意愿，与消费者的情趣相投和，达到网店促销的目的。

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[5] 花想. 用光线作画人像摄影技巧指导[J]. 照相机. 2017, (5).

Photography Helps Taobao Store Sales

ZHU Hai*

(Henan Vocation College OF Applied Technology, Henan Zhengzhou, 450042, China)

In this paper, from the Angle of the taobao shop photography tips, the pictures were taken on taobao shop goods and post-processing analysis, it is concluded that the specific guidance, taobao shop goods shooting method and train of thought, in order to meet the taobao shop sellers selling purpose and substance of the spirit of consumer demand, promote the network shopping is more convenient, at the same time to bring more benefits to the seller.

photography; online shop; sales; use of light; composition

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2018.01.084

F724.6

A

1672-9129(2018)01-0199-02

朱海. 摄影助力淘宝网店销售[J]. 数码设计, 2018, 7(1): 199-200.

ZHU Hai. Photography Helps Taobao Store Sales[J]. Peak Data Science, 2018, 7(1): 199-200.

2017-11-13；

2017-12-21。

朱海（1988-），男，初级职称，硕士研究生，研究方向：市场营销。E-mail:xhqkwwu@163.com