全媒体时代航空专业图书选题策划创新研究

韩莎莎*



全媒体时代航空专业图书选题策划创新研究

韩莎莎*

（中航出版传媒有限责任公司，北京，100012）

随着专业分工的发展和出版体制改革探索的不断深入，图书选题策划与文字编辑加工的分离是编辑工作发展的必然结果，也是出版业发展的必然要求。图书选题策划是出版活动中创新的重要环节，图书策划编辑成功实现转型并提升创新能力对于图书出版社在全媒体时代提升核心竞争力至关重要。综合来看，或许互联网带给专业图书出版机构的机遇要比挑战更多，与时俱进树立“选题策划+互联网”生态圈意识，探讨专业图书选题策划创新策略，对于专业图书出版社来说具有重要意义。

航空专业图书出版；图书选题策划；策划编辑

引言

全媒体时代人际即时交互、无边界链接、海量信息、非线性关系、表达形式多样化、信息传播碎片化等一系列互联网中心化特征已经开始显现，读者的阅读方式也相应地发生了巨大的变化，碎片化、快餐化倾向明显，在一定程度上更注重趣味性、话题性。这些时代特征无疑对传统图书选题策划模式产生了革命性影响，迫使传统出版单位探寻适应时代发展的求变之路，教育出版、专业出版、大众出版等各个领域的转型升级均取得了较大突破，在内容、技术、平台等方面的融合态势逐渐显现。

同时也应当注意到，当前大众图书出版经受着来自互联网的内容侵占较为严重，专业图书出版则在保持系统和深入方面有其先天的优势，因此或许互联网带给专业图书出版的机遇可能要比挑战更多，社会化媒体（论坛、博客，尤其是社交网络、微博、微信等）正从市场细分、营销技术工具、数据分析与反馈等方面越来越多地进入专业图书出版的视野。

随着专业分工的发展，编辑工作的逐渐多样化和复杂化以及出版体制改革探索的不断深入，编辑之间按工作性质不同实现分工是出版业发展的必然要求，图书选题策划与文字编辑加工的分离是编辑工作发展的必然结果。中航出版传媒有限责任公司（简称航空工业出版社）作为以航空科技特色为主的专业图书出版机构，在互联网背景下也难独善其身，近年来缓慢的业务增量已经显示出传统的图书出版业务增长乏力的现实。为切实落实好中国航空工业集团公司“瘦身健体、提质增效”的工作部署，践行“六统一”要求，进一步提升公司的管理水平和运行效率，航空工业出版社于2017年3月底进行了组织机构改革和人员岗位调整，将原有的三个图书编辑部（基础教育出版、航空专业出版、防务与科普出版）整合重组为策划部和编辑保障部两个部门，使图书选题策划与文字编辑加工分离。

因此，面对新的机构调整、功能定位和业务分工，对处于图书出版价值链核心地位的图书选题策划创新性进行研究，对于实现航空工业出版社新旧图书选题管理模式“无缝衔接”显得尤为必要。

1 树立“选题策划+互联网”生态圈意识

选题策划是出版社的生命线，是一项复杂的系统工程，始终贯穿在知识传播的全流程中。在传统编辑状态下，策划编辑的工作模式主要以作者→编辑→读者单向的线性方式进行；而在数字化时代，由于信息的链接是立体的、网状的，不仅需要策划编辑提出选题策划创意，还要紧密围绕读者的需求和体验，实时调整选题策划的设计和实施方式，实现线上线下互动、虚拟现实结合、作者读者融合，使作者、编辑、读者处在一个良性友好的互动循环圈，实现“选题策划+互联网”，变“内容为王”为“用户为王”，从而构建“互联网+”时代选题策划的生态圈。

2 如何实现航空专业图书策划编辑转型

自航空工业出版社实行机构改革以来，部分调整到图书策划岗位的策划编辑感到对于新岗位的工作方式还没有适应，普遍反映在实际工作中有些力不从心。下面就策划编辑的转型方式做如下思考：

（1）主动介入，努力成为创新型策划编辑

图书选题策划是出版活动中创新的重要环节，炼成创新型策划编辑需要努力克服因循守旧的思想，发挥积极性、创造性。这就要求策划编辑具有一定的航空知识储备，加强对航空航天、军工知识的学习，密切关注航空工业技术发展的新方向、新热点，积极参加甚至组织与航空相关的学术文化创新活动。重视航空专业图书选题细分市场，研究特定目标读者心理和阅读需求，培养良好的甄选与价值评判能力，以提高策划图书的内在质量和内容品位，不断开拓新领域。

同时策划编辑要增强主体意识，主动介入著作者的生产劳动，优化和调控图书产品的生产创作，提高信息敏感度，从专业和版权两个角度对内容加以甄别，使自己处于出版工作的中心地位。

（2）广泛学习，努力成为技术型策划编辑

全媒体时代下的航空专业图书策划编辑，除了具备传统编辑人员的编校知识和扎实的航空专业知识外，还必须掌握与数字媒体相关的信息技术，要能够了解文字、图片、声像等元素的特点，提高技术理解和接受的程度，为将来实现技术性策划编辑转型做准备。

（3）全方位经营，努力成为经营型编辑

首先，经营自己。要善于在工作中把自己当成一个品牌去经营，提高公关能力，努力提升个人魅力和影响力，在航空工业系统形成较为活跃的文化生态圈，提高自己在航空专业领域的话语权和文化领导权。

其次，经营产品。航空专业图书目标读者较为明确且相对集中，主要是航空航天、军工领域专业技术人员、相关院校师生以及广大军事爱好者。策划编辑要着力提高信息捕捉能力，做好细分市场预测和预热，善于依据产品特色打媒体组合拳，并能够从产品中挖掘媒体感兴趣的话题，激发读者阅读兴趣，做好图书营销宣传，突出体现自己所策划的专业图书产品的市场价值。

过渡墩用桩柱式桥墩，盖梁截面尺寸为3.2×2.0m，盖梁下接4根2.0×2.0m方柱。基础采用哑铃型承台接桩基础，内侧承台下接2根φ1.6m钻孔灌注桩，外侧承台下接4根φ1.6m钻孔灌注桩。

最后，经营作者。航空专业图书作者主要是航空领域的知名专家、学者或者具有丰富经验的从业人员，一般具有较高的知名度或者在相关技术领域有一定的研究能力。策划编辑要能够发挥全媒体深度报道的特色和优势，挖掘出版背后的人和事，开展丰富多彩、形式多样的活动策划与执行，助推作者的影响力，进而提高作者对编辑的认可度和忠诚度。

（4）转变思想，树立“产品经理人”理念

产品经理人的全程策划理念、品牌运营理念、创新理念为专业图书策划编辑的运作注入了全新的内涵。其中，全程策划理念就是要树立全局意识，做好每个环节的“把关人”；品牌运营理念就是图书策划编辑要有品牌意识，开发“双效”、“长效”选题，在图书策划运作中要有意识地培育航空工业出版社航空航天与国防军工特色品牌；创新理念就是图书策划编辑必须持续不断地从读者、竞争对手、图书市场以及合作伙伴那里收集各种各样的信息，形成分类资料库，对信息进行梳理的过程即是捕捉创新灵感的有利时机。

3 航空专业图书选题策划创新策略

图书产品的创新首先表现在选题策划的创新，因此探讨图书选题策划创新策略及实施方法对于工作实践具有重要指导意义。

（1）品牌策略是创新经典、提升出版社核心竞争力的重要途径

品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能和服务等的价值，它最终体现了出版社的经营理念。从战略高度上讲，选题策划必须时刻自觉地以创造品牌为导向，而品牌则更多地体现在以重点书为代表的核心出版领域，因此选题策划能力作为出版社的核心竞争能力一定要与其核心出版领域相统一。

在当前出版社普遍缺乏出版资源和我社大部分图书策划编辑缺乏大规模运作开发经验的情况下，集中优势力量，以重点项目为创新突破口是十分必要的。建议我社运用品牌策略结合本社在航空航天、军工等特色领域的发展战略、人才优势、资源优势、市场优势等，明确定位，统筹安排，创新思路，打造品牌。

（2）重视对现有领域市场热点信息资源的挖掘，以“奇”取胜

选题策划要发掘创新点，要具有新颖性，挖掘竞争对手没有涉足的领域，达到高品位的选题策划。选题策划的新颖性体现在选择材料的新颖、创作方式的新颖、表现手法的新颖。

具体来说，一方面可以借助其他媒体制造的文化热点进行选题策划，容易引起读者的关注，通过媒体联动降低市场风险，使图书选题策划增加成功的胜算。另一方面，关注航空工业新闻报道和时事动态也是发现读者阅读需求、拓宽图书选题策划思路的好方法。例如，目前社会上广泛关注的“一带一路”战略、“军民融合”战略、通用航空产业，以及航空工业正在全国大力宣传推广的运20运输机的“大运精神”等，都是我社可以借助自身专业优势，结合航空工业发展实际和新闻热点，整合相关资源进行开发的创新性选题。

（3）掌握反馈信息是发现新选题的最佳途径

一方面，策划编辑与读者相互了解，掌握读者反馈信息，是调查市场、发现新选题的最佳途径。另一方面，重视收集和分析本社已出版图书销售反馈信息和市场其他出版社同类产品的出版和销售信息，找到同类图书的市场空隙，找准新选题切入点。

信息收集途径大致有两种：一类是专业市场调查公司的报告，如开卷图书市场研究所的报告；另一类是本社内部的调查结果，如航空工业出版社发行公司收集的图书市场信息。

（4）顺应数字出版大趋势，构建图书选题的立体化模式

在出版媒介的融合化以及传播方式的立体化的趋势下，出版业已经由单纯的纸质出版向数字出版、跨媒体出版的方向迈进，形成了全新的出版环境，这也迫使选题策划策略必须完成相应转变，建立重时效、互动性、复合性的新媒体传播理念，适应多种载体整合出版的要求，以“全媒体”概念重构图书选题策划的立体化模式。

当然，实现上述选题策划立体化模式不是一蹴而就的事，需要一个发展过程。科技的快速发展，不仅推进电子图书兴起也推进传统图书的呈现方式不断发生变革，阅读体验更加丰富立体，更具交互性，因此本文建议以技术改变传统图书呈现方式为突破点。例如，通过加入视频、音频二维码，应用VR、AR技术，增强纸质图书与读者的交互体验。同时，在选题策划时应充分认识出版资源的可再生性，在出版载体的转换中，减少分别运作造成的重复投入，降低出版成本，增加出版物的附加值。

（5）创新合作方式，助推图书选题策划的成功

选题策划创新的一个重要方面是合作方式的创新。

方式一：出版企业之间的合作与联合。一方面，出版社之间可以从原来的竞争关系，通过选题上的互补行为建立起优势互补、资源共享的合作关系，如我社与人民出版社合作出版“中国工程院院士传记”系列丛书。另一方面，出版社也可与上下游的合作伙伴建立起选题方面的合作，使出版行业中的主要对象之间进行更深层次的合作，而不仅仅是在采购、发行业务上的合作。

方式二：出版社内部部门之间联手合作，打造融合数字出版技术的图书复合出版项目也是一种创新。例如，我社图书事业部策划部与数字媒体部携手策划的“我的航空梦”航空科普教育复合出版项目就是正在尝试的创新型图书合作出版模式。

方式三：出版社员工之间的联手合作。为解决市场前景较好的非补贴类图书选题缺少资金支持的问题，并调动广大员工自主策划和投资图书项目的积极性，建议公司制定并出台相关政策，鼓励员工以个人名义通过共同投资的形式对图书选题进行投资开发，公司与员工投资团体之间的图书收益结算可遵循相关政策执行，员工投资人之间的收益分成可自行协商决定。

4 结束语：

在全媒体时代背景下，传统的图书策划编辑必须顺应时代发展潮流，转变惯性思维模式，特色是中小型专业出版社的策划编辑要有强烈的危机感和转型意识，能够根据自身专业领域特长主动去结合出版领域新思想、新技术，不断提升自身的策划能力，提高创新意识。

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[6] 马莹. 图书选题管理制度创新研究[D]. 北京: 北京印刷学院, 2007.

Research on the Subject Selection Innovation of Aviation Professional Books in the All-media Age

HAN Shasha*

（China Aviation Publishing & Media Co., LTD. Beijing, 100012, China）

With the development of the professional division of labor and the continuous exploration of the reform of the publishing system, the separation of the book subject selection and the text editing is an inevitable result of the development of the editorial work and an inevitable requirement for the development of the publishing industry. Book subject selection is an important part of innovation in publishing activities. It is crucial for book publishers to achieve successful transformation and enhance their innovative capabilities in order to increase their core competitiveness in the all-media age. Taken together, perhaps the opportunities that the Internet brings to professional book publishers are more challenges than ever before. It is of great significance for professional book publishers to advance with the times and establish the “book subject selection + Internet” ecosphere awareness, and explore innovative strategies.

aviation professional book publishing；book subject selection；planning editor

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2018.01.077

K825.42

A

1672-9129(2018)01-0185-03

韩莎莎. 全媒体时代航空专业图书选题策划创新研究[J]. 数码设计, 2018, 7(1): 185-186.

HAN Shasha. Research on the Subject Selection Innovation of Aviation Professional Books in the All-media Age[J]. Peak Data Science, 2018, 7(1): 185-186.

2017-10-15；

2017-11-24。

韩莎莎，女，1985年12月生，籍贯：河北邯郸，职务：图书策划，职称：出版中级，学历：硕士研究生，研究方向：航空专业图书选题策划与编辑创新。E-mail:bianjibu20080808@163.com