拥抱新中产

在实际消费行为方面，对于精神需求的倾斜就体现的更为明显了。

把握趋势，就掌握了未来。

这与其说是做事的重要标准之一，不如说是未来投资的重要价值判断。

如今几乎所有人都看到中國居民所蕴藏的庞大消费能力，各投资机构更是对中国消费经济的未来发展普遍持有乐观的预期，尤其是新中产阶级如今成为消费经济的主力军，他们的消费动向无疑预示着未来的商机所在。

提到中国消费经济的发展前景，几乎所有投资机构都会提及“主力消费人群”这个词。那到底什么是主力消费人群呢？

根据国家统计局的数据显示，中国1970-1999年出生的人群，即年龄在20-49岁的人群在当前总人口中的占比最高，达到47.8%。而不论从收入水平、财富水平还是消费理念等方面看，他们都是当前中国社会消费行为和消费决策的主体。

由此可见，我们常常挂在嘴边的“主力消费人群”就是正是这批以70、80、90后为代表的新中产。

而这群大多诞生于改革开放以后时代的人们，和前辈们节衣缩食的消费习惯有着不小的差别，而这其中，70、80、90后的消费行为也有不同，这些差异的背后，都是值得投资者和创业者关注的细分领域。

在21世纪的第一个十年中，中国主力消费者群体还处在一个快速增长数量和规模的阶段，这时候的消费者的主要需求还是更多的聚焦在此前较为匮乏，且需求较为急迫的物质需求方向。那时候的消费升级，更多的还是彩电从二极管到LCD再到LED，品牌从长虹到创维再到Sony的转变。

而如今，随着经济的进一步发展，传统的物质需求越来越容易被满足，而突出自身个性化特点的需求开始逐步兴起。

如果说在物质需求主导的时代，人们的消费是围绕着打造生活环境来提升生活品质的话；那在精神消费主导的时代，人们的消费开始围绕着提高自身展开，消费者对于增加知识、增长阅历的消费更加青睐。

根据艾瑞咨询的调研数据显示2018年中国新中产阶级的消费专注度最高的方向分别是汽车、数码、服饰、奢侈品、机票酒店、教育培训等。其中既有高端物质需求：汽车、数码、奢侈品，也有精神需求：机票酒店和教育培训。

而在实际消费行为方面，对于精神需求的倾斜就体现的更为明显了，根据艾瑞咨询的调研数据显示，旅游、子女教育、个人爱好和学习提升位列2018年中国新中产消费支出的前四位，几乎清一色都是精神消费属性的消费行为，而这几个方向同样也是过去几年新中产消费支出增长最快的几个领域，消费倾向朝精神需求迁移的趋势可见一斑。

新中产，无论你拥抱或者直接无视，他都在哪里。