现代广告设计与制作的应用研究

陈曦 四川城市职业学院

1 广告设计的研究现状

在数字革命和全球媒体不断发展的时期，人们在接受信息方面越来越单一的依赖于视觉形象，互联网网络的发展改变了传统的交流模式，优秀的广告设计源于设计师独特的设计理念，以自己独特的图形语言去表达设计主题，通过最为简洁有效的元素，来表达深刻的内涵，使广告更具有创意，直击受众的视觉中心。作为一个读图的时代，创意广告所带来的视觉冲击力不断加大，在广告设计当中图形、色彩和文字，构成了平面广告的三大设计元素。只有将这三种元素更好的融合起来，图形作为构成广告版面的主要视觉因素，加强图形的设计，使图形表现出浓厚的趣味，才能够增强广告的效果，来营造一种强烈的感染力和视觉冲击，准确的表达出广告的主题，使受众更容易接受广告的内容，跨越地域的限制，突破语言的障碍，通过视觉语言与受众进行无声的交流，从而对受众进行潜移默化的感染。

2 广告设计制作的灵感来源

自古以来，人们一直保留着使用图形符号，进行信息交流的习惯，最初可上溯到远古时期，人类在山岩和洞穴中通过绘画的形式，记录他们所经历过的自然事件，通过绘画、符号的方式加强了地区之间的交往，形成了人类信息传播的雏形，最简单的图形语言包括结绳、堆石、象形文字等等，在广告设计当中，如果借鉴这些传统的图式文化，当将其应用到广告设计与制作当中，能够显示出浓厚的地区特色，例如中国仰韶文化的鱼鸟纹、图腾标志、太极图形、八角星纹彩陶等。现代社会的快速发展，使得广告创意日益兴起。广告创意是一种视觉传达交流的方式，通过图形语言向受众表达出所需要传递的信息，拥有语言文字所无可比拟的优越性。人们对于图形的敏感度，远远超过了对于文字的敏感度，图形可以作为是一项世界语言进行传递和发展，能够打破语言的限制。在设计进行广告创意当中，应当将图形创意运用到广告设计当中，使受众能够直观的感受到产品的特色与设计者的设计理念。瑞士图形设计大师赫夫曼曾呼吁:“让每个人学会理解和应用图形设计形式”，这表明很多有识之士已经认识到应用图形设计对于广告发展的重要性。更好的进行广告图形设计，需要将社会生活作为最基本的依据，但不是再现生活，而是对现实生活各种物品的升华与再创造，使生活中的现实成为艺术。

3 现代广告设计与制作的应用研究

3.1 象征法

通过某种特定的意向来表达设计事物的某种概念和意义，表现出意向与被象征的事物之间存在的本质的联系，二者在精神上具有一致性，在广告设计当中应用象征手法，能够使广告的内涵更加意味深长，激发受众的心灵情感，使他们去感受广告作品所包含的哲理性，提高广告作品的影响力和力度，影响受众对于产品的认知。

3.2 幽默法

在广告作品设计当中，可以利用设计的喜剧性特征，通过比较幽默的情节，对内容进行巧妙的安排，从生活的现象出发，抓住局部性的东西，通过一些人物的性格、外貌和举止的特征，将广告产品的内容表现出来，抓住某种可以肯定的事物，延伸到幽默的境界，创造一种充满情趣又耐人寻味的幽默意境，既在意料之外，又在情理之中，能够引起观赏者的微笑，通过别具一格的宣传方式，更好的发挥艺术感染力的作用。

3.3 对比法

对于法是现代广告设计当中比较常用的一种方式，在形象创意当中通过对比手法，将不同事物的外形，色彩，进行不同方面的比较。来突出广告所宣传的产品的优势，是一种趋向于对立冲突的艺术美的表现手法，将所描绘的事物的性质特点，通过简单的对照直接的显示出来，从对比所显示出的差异中，简洁明了的表现出产品的优势与特征，更加鲜明地强调了产品的性能和特点，能够给消费者直观的视觉感受，增强广告的表现力度，提高了广告作品的感染力，能够使平凡的画面展示广告主题的层次和深度。

3.4 夸张法

一定范围内的夸张能够对广告作品所宣传的产品的品质进行大力的宣传，根据宣传对象的某一特性，进行超常规的改变，通过概括、变形、虚构、提炼的手法，来对这些特征进行放大化的处理。更加鲜明地揭示产品的特征和实质。通过强化作品的艺术表现手法，达到一种出乎意料的表达效果，给人一种新奇的体验，增加广告的艺术色彩，使广告的主体形象更加鲜明突出。

总之，现代艺术设计理念的变革使得产品的设计与广告创意理念不断革新，通过上述措施和方法，加快设计理念的变化发展，才能够更好地推动我国广告设计行业的进步。

[1]郭志鸿.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].包装工程,2017,(18):259-261.

[2]孙涵.现代广告形态艺术设计的原则[J].艺术科技,2015,(12):194.