浅谈标志在现代广告设计中的功能和应用

帅育 四川城市职业学院

广告，是伴随着经济的发展和人们对物质文化生活日益迫切的需求而产生的。从我们国家出现第一支广告开始，到现如今广告的大规模传播，已经走过了一段较长的发展道路。广告也从最初的冗长粗糙慢慢过渡到简约精致，很多的设计手法和技巧开始在广告中得到广泛应用。标志在广告中的应用，是广告发展史上新的里程碑。由于标志的独特性和鲜明性，可以给广大群众带来较大的视觉冲击，使群众对该标志产生较深的印象，从而达到该广告想要实现的良好的宣传效果。

1 标志概述

标志，即具有一定意义的标识或者符号。最初的标志是用来象征身份地位的，通常用在一些社会地位较高的大家族中。后来，随着社会的不断进步，广大人民群众的社会地位不断提高，标志开始广泛应用到普通人们的生产和生活中。广告业的设计师们在做市场分析时，发现了人民群众对标志的这种独特情感。所以，在此之后，设计师们便开始将标志运用到广告的设计当中。广告设计中的标志，主要是为了彰显广告的宣传主体，以增强人们对宣传主体的深刻印象。标志在广告中，主要有两种存在形式。一种是铺满整个广告，使大家能重复多次的了解该标志。还有一种是只占用小部分画面，把该标志重点凸显出来，使大家一眼就能看到，从而留下深刻印象。

2 标志在现代广告设计中的功能与应用

2.1 识别不同种类的商品

随着我国经济的飞速发展，广大人民群众的消费习惯有了很大改变，消费水平也日益提高。人们在挑选品种繁多、质量各异的商品时，往往会面临不知如何选择的问题。而各种不同类别的商品标志，就可以帮助人们快速解决这个难题。例如，当人们想要挑选毛巾时，就可以选择洁丽雅、金号等品牌的商品。当人们想要挑选化妆品时，就可以选择相宜本草、佰草集等品牌的商品。每种商品都具有不同的标志，这些标志代表了商品的售卖类别和主要特色。人们在购买商品时，就可以根据这些标志找到对应的商品类别。

2.2 增强宣传效果，刺激人们的购买欲望

对于广大的消费群体来说，要做到对市场上众多的商品都一一了解，是一件非常困难的事情。更何况在现实生活中，每天都会有新的商品进入到市场当中。所以，广告设计师在为商品设计广告时，就要选用合适的标志来彰显商品的一些基本信息，使广大的消费者能快速的获取商品的信息。由于每个商品的标志都不尽相同，所以人们对不同标志的认同感和喜爱程度也存在一定的差异性。当人们看到较新颖别致的标志时，会在脑海中留下印象，并对商品产生一定的兴趣。再通过导购人员的详细介绍，人们很有可能就会产生购买的欲望。如果后期使用效果良好，人们可能就会继续购买这种标志的商品，这样就可以极大的提高带有该种标志的商品的销售额。

2.3 保证商品的信誉和质量

商品的标志，即商标，是商品非常重要的组成部分。每个厂家都会在商品出厂前贴上自己的专属标志，以跟其他的商品区分开。由于每个厂家生产出来的商品质量都不相同，所以每个商标所代表的商品质量也不同。当消费者买到质量非常好的商品时，就会对注册了这个商标的商品产生好感甚至回购。当消费者买到质量较差的商品，就会对注册了这个商标的商品产生不好的印象，转而购买带有其他商标的商品。所以，商家要想使自己的商标能被更多的顾客认同和接受，就要不断提高自己的产品质量。当产品质量不断提高时，就可以相应发展潜在和稳定的顾客群。当越来越多的顾客经常购买并推荐带有该商标的商品时，该商标就成了该类商品信誉和质量的保证。这样，大家就会在日后的购物中，习惯性的购买带有这个商标的商品。

3 结束语

标志，通常是与其他的事物相结合，来代表一定含义的特定符号。随着社会的发展，标志在我们生活中的运用也越来越广泛。标志在广告中的应用，使广告进入了一个新的发展时期。通过标志在现代广告设计中的应用，可以方便消费者识别各种不同的商品，增强商品的宣传效果，也可以保证商品的信誉和质量。随着我国商品经济的不断发展，广告将会运用得越来越广泛，而标志也将在广告的设计中起到越来越大的作用。

[1]陈薪宇.解析现代广告设计中的符号应用[J].艺术科技,2015,(11):187.

[2]王威.现代广告设计中的本土化意识[J].大舞台,2015,(06):102-103.

[3]俞明.现代广告设计的功能美与形态美[J].现代装饰(理论),2014,(05):69-70.

[4]杨旭光.论现代平面广告设计中的传统文化艺术[J].现代商贸工业,2014,(21):187-188.