版权是动漫游戏产业未来生存发展的核心竞争力

◎文/王保真

随着国家持续加大打击盗版的力度，以及社会公众版权意识的提升，动漫游戏“走出去”和“请进来”的道路会越来越宽广，动漫时代将开启新的征程。

动漫游戏是21世纪的朝阳产业，具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，越来越受到社会各界的关注。

近日结束的2018(第十一届)厦门国际动漫节，就包含了“金海豚奖”作品大赛颁奖典礼、“一带一路”动漫游戏产业发展峰会、国际动漫编剧论坛、国际动漫衍生品论坛、游戏开发大赛路演暨游戏专场论坛、福建省动漫游戏产业人才培养研讨对接会暨动画数字媒体专业建设论坛以及东盟ACG产业论坛暨国际动漫游戏IP交易对洽会等内容，吸引了来自十六个国家和地区的企业代表、行业专家、学者、业界同仁、动漫游戏爱好者等上千人参与。

在动漫游戏产业发展峰会上，原国家新闻出版广电总局数字出版司蔡京生副巡视员接受了笔者专访，就如何推动动漫游戏产业健康发展、促进版权交易、强化版权保护等话题做了阐述。

动漫游戏产业方兴未艾

回顾世界动漫产业发展历程，美国动漫产业起步较早,是一个以动画电影为基点带动动漫产业迅速发展的典型。由于有雄厚的财力和先进技术力量的支持及完备的市场化组织,美国动漫在世界上长期处于领先地位。日本是世界第二大动漫游戏生产国，日本动漫在中国有着非常大的影响力，《聪明的一休》《哆啦A梦》《灌篮高手》《海贼王》等动画片耳熟能详，深受中国群众喜欢。中国动漫产业起步并不算晚，在上世纪60年代，上海美术电影制片厂就制作了大量优秀的作品，如《大闹天宫》《葫芦兄弟》《宝莲灯》等，创造了中国动画的繁荣。近几年来，国内动漫市场实现高速增长，一批精品佳作深受读者、观众喜爱。但客观说，与国际动漫产业相比，还存在很大差距。例如，总体质量仍然偏低，缺乏相对完整的产业链，后期衍生产品开发力量薄弱，版权链条有待拓宽等都仍然制约行业发展。如何稳步提高产品质量，积极开发相关衍生产品业务，实现企业品牌管理的体系化，实现品牌价值的提升，是我国动漫游戏行业要面对的紧迫问题。

要打造全球影响力离不开动漫游戏产业“引进来”和“走出去”的国际化互动合作。“引进来”和“走出去”对于打造全球动漫游戏原创基地具有重要意义。在“引进来”方面，应顺应中国社会消费整体升级转型的大趋势，进一步加快动漫游戏行业布局，将全球知名游戏IP及先进技术引入中国，为国际和知名动漫游戏公司进入中国市场探索出一个特定的商业运营模式。近年来，中国自主开发的动漫游戏产品不断涌现，随着中国科技水平的提高，国际地位的不断提升、“一带一路”倡议及文化“走出去”战略的推进，越来越多的国内动漫游戏企业开始走出国门。华夏五千年文明给中国本土动漫提供了优秀的题材，只有坚持走原创路线，彰显民族特色，才能打造出真正有独特文化内涵的作品。

激活版权最大价值

当前，版权已成为动漫游戏产业未来生存发展的核心竞争力，也将是抢占产业制高点的重要战略资源，未来版权市场争夺将会更加激烈，实现最大的版权价值将是动漫游戏行业的立身之本。版权的经济价值体现在交易与深度开发，这一点在动漫游戏产业尤为明显。深入挖掘作品的版权价值，开发多种衍生产品已经成为动漫行业发展的重要趋势。激活版权的最大价值就要围绕版权运营、授权与保护等问题尽快搭建起行政监管、行业自律、技术保障相结合的网络版权管理长效机制。

要健全市场监管和知识产权保护体制机制。建立完善的动漫游戏产业知识产权保护体系，制定动漫游戏产业知识产权保护的法规、规章和规范性规定文件，对引进、播放、经营境外动漫游戏产品要有更加明确的法规可依。加大对动漫游戏产品及其衍生产品的知识产权保护力度和对侵权盗版违法行为的打击力度，特别是对具有典型意义、新型的、跨区域的、有较大国际影响的案件，联合协调公安、法院、检察院、文化执法等部门，形成联动机制，创新监管和执法模式。打造动漫游戏版权保护沟通机制，通过建立动漫游戏版权交易和保护中心，提供作品版权登记、版权保护、版权代理、产业信息、卡通授权等多项服务，为企业和个人的作品版权登记提供一条更为便捷的通道，促进版权服务发展。推动构建动漫游戏产业发展的支撑平台，促进动漫游戏“产、学、研”一体发展。积极支持建设集人才教育与培训、技术研发与服务、龙头企业集约发展、中小企业孵化以及国际经济技术合作等多功能一体的动漫游戏产业园区。

要提高从业人员版权保护意识。在动漫领域，当下缺乏对版权的认识和尊重以及相互约定的意识，并且，这种缺乏版权意识的现象非常普遍。被抄袭无法维权、被借鉴无法判断是不是真的是借鉴。首先，要从高校培养学生对于动漫作品的版权意识，增设相关课程，为行业提供高素质的人才。其次，国家及地方版权保护公共服务机构定期开展版权保护培训，鼓励越来越多的从业人员学习相关法律法规，防微杜渐，共同营造良好的发展氛围。最后，版权代理是一个对于政府、权利人、法律工作者等多方都有很重要作用的角色，可帮助企业系统了解版权保护政策、指导企业在日常生产经营中如何规避法律风险、帮助企业充分挖掘版权在企业生产经营活动中的巨大潜在价值。提倡大力发展版权代理产业、鼓励培养更多专注于著作权研究的专业人才。

要积极发挥行业协会的作用。通过建立动漫和游戏版权公共服务体系来促进动漫和游戏产业链的良性发展。行业协会根据行业发展现状制定行业自律规则与行业标准，定期发布行业风险评估报告与侵权游戏、研发运营商黑名单，提升整个游戏产业的知识产权意识，形成尊重正版、崇尚原创的行业氛围。鼓励行业协会积极为司法机关提供专业性意见，充分利用专业技术人才资源，为法官查清案件事实提供有益帮助。

呼吁司法机构加强保护。诉讼周期长、维权成本高、判赔额低一直是摆在行业面前亟待解决的问题。我们呼吁司法机构能够提高侵权判赔数额，形成一种强大的威慑力，让侵权者不敢盗版。

行业主体要增强风险防控能力。动漫游戏企业要建立健全人员管理和商业秘密保护的制度，对于掌握核心技术的人员要做到权责明确，避免核心技术人员出走，把公司拥有著作权的产品也带走的情况发生。此外，还要未雨绸缪，在平时就做好版权登记工作，一旦发现被侵权，要及时寻求专业机构的帮助，并保留好证据。除了版权保护，很多权利人也尝试通过商标法或反不正当竞争法等其他途径对自己的智力成果进行全方位的保护。