梦回唐朝，能几度？

吴涛

唐朝，公认的中国历史上最强盛的时代之一；长安，作为当时世界历史上规模最大的城市，也是中国古代最大的都城，令古今多少人魂牵梦萦。“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕琉”、“龙衔宝盖承朝日，凤吐流苏带晚霞”……这些流传千古的唐朝长安城的诗句，都不足以描述其美丽与壮观。

受台达之邀，我们得以在《妖猫传》上映后一年，有机会一睹电影中壮阔华美得不像话的唐之城的风采。

再现唐朝，建筑之美

台达武汉行程结束，一行人驱车前往襄阳，参观“唐城”。

是的，就是陈凯歌执导的电影《妖猫传》取景的那个唐城。

俗话说：文以景成，景以文传。这一点用在“妖猫传”和唐城的缘分上也十分贴切。

8年前，全国寻景的陈凯歌，与襄阳智谷文化开发有限公司达成协议，该公司负责以1：1比例建造一个由唐皇宫、明德门、青龙寺、凯旋门、千步廊、高力士宅、东市、西市等主要建筑院落组成的唐城。

陈凯歌不喜欢使用特效，不惜花费漫长的时间打造影城。他多次向外界传递打造唐城的原因：现有景观无法实现他心中的大唐盛世。

建这样一座城还原大唐景象当然不是一件容易的事，据了解，唐城将汉江活水引入城内，形成“八水绕长安”之势；同时，在城内种植了2万棵树，并一直等到绿树成荫，一共耗时六年才建设完成，其中，就连不同的区域种什么类型的植物，陈凯歌也有要求：寺庙周边是松树、御花园是牡丹，牡丹花用什么颜色也有讲究。另外，为了达到真实感，唐城75%的建筑是纯实木搭建的，连门闩也用了真材实料。当然，只有形似还不够，陈凯歌对于唐城的古典审美的意蕴也有要求……

作为故事来讲，这是陈凯歌的苦心孤诣，是对美好的极致追求，也是中华民族曾经繁盛景象的回归再现。带给我们的，有自豪、感动，也有启发。

极致追求的结果，正如电影中所呈现的，中国历史上最鼎盛的唐王朝之美轮美奂繁盛绚烂、精致恢弘无与伦比的气象目不暇接，也成为了《妖猫传》宣传的极好口碑；而陈凯歌个人IP的强大影响力，也有望给这座在田野之中拔地而起的城池，带来源源不断的游客以及未来发展的希望。

实际上，耳熟能详的《天盛长歌》、《九州缥缈录》、《将夜》等一系列大制作，包括由好莱坞、香港和大陆三方联合录制的《花木兰》，也都是在唐城拍摄或取景，这对于带动襄阳本地相关联产业和影视周边产业配套的发展是利好因素。

再现唐朝，盛世华彩

除了建筑群落之外，唐城还开发了实景演绎等表演项目，引入先进的投影技术和舞美设备，进一步丰富了唐城不仅仅作为一个影视基地，而同时也是一个景点，一个中部地区旅游地标的内涵，由此也带来了不错的客流量。

据介绍，2018年7月，耗资2.5亿，由近400名专业演员倾情演绎的中国大型嵌入行进式全景秀《盛世大唐之大唐倚梦》正式投入运营。逼真的场景、考究的服装、恢弘的场面、玄幻的色彩、震撼的视听感受，使人不由自主幻想走进了富麗繁华的长安城，漫游在舞榭歌台、极乐之宴中……这是一场颠覆传统表演形式的全景式饕餮盛宴，利用数字多媒体、裸眼3D、声光电交互等技术穿越时光，通过开放性线路和多点式呈现，全景演绎梦回大唐。可谓是“道一出千年之恋的浪漫与梦幻，咏一首盛世太平颂，谱一曲大唐帝国风，行一段华夏复兴路”。

对此，唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华表示，“正式运行4个月以来，共计接待游客30万人次，游览量比肩武汉著名景点黄鹤楼。同时，‘大唐倚梦还填补了华中地区无夜游项目的空白，从半日游，到全日游，逐步提升了经营效益。”

据Vivitek（丽讯）亚太暨大中华区总经理施彦名博士介绍，作为“大唐倚梦”的主要影像设备，共采用了38台亮度为18，000流明的Vivitek（丽讯）激光工程投影机DU9800Z，分布在花萼楼、虹桥、朱雀门、德胜门等著名长安城景点，其中花萼楼共使用12台DU9800Z，虹桥、朱雀门和德胜门则分别使用了2台、20台和4台，通过拼接、融合的方式，完美诠释了3D光雕投影的震撼效果。

梦回大唐能几度？

尽管演出非常精彩，而且我敢说，只要是来过唐城，来花萼楼观看了“大唐倚梦”表演的人们，一定会认为不虚此行。但是，据我不经意间留意的上座率，还有一路走来看到的寥寥客流量还有大量门庭冷落甚至根本没有开张的店铺来说，我对这座在夜雨中看来尤为辉煌璀璨但又分外透出一派萧条的城池的发展，隐隐有一丝担忧。

据悉，唐城建成后，公司曾去横店考察了三四次，目的就是“学人家的营销模式，看人家怎么玩的”。

怎么玩是一个很微妙的概念，游戏规则固然可以学到手，但事关成败的天时地利人和等因素却并不容易把握。

天时上，有很多鼓舞人心的数据：据世界旅游组织预测，2020年中国将成为世界第一大旅游目的地，每年将吸引国际游客1.4亿人次；美国ERA（经济研究事务所）则称，中国“每年至少有1亿人次的旅游潜力目前还未开发”。而且，截至唐城项目启动之前，国内还没有一个完全以唐朝为时代和主题的影视拍摄基地，唐城的出现必然深孚众望。

但是也有数据表明，影视城只有5%在盈利。

尽管唐城已经逐步在打破影视城标签的桎梏，但原创IP和内容的匮乏，是无数文旅项目的短板，也是整个产业的大气候。唐城先硬件后软件的发展模式风险不小。而且，“大唐倚梦”美则美矣，但体量并不大，满打满算的上座率，也很难在唐城的收益报表上做到处变不惊。

地利上，作为历史文化名城的襄阳，在绝对的历史地标方面的竞争力并不强劲，而从武汉早早驱车前往，也要历经近4个小时车程，到中午时间才到达。这对于时间宝贵的现代人来说，是否要前往一游就成了一个不太肯定的选项。

再说人和，陈凯歌的IP加持，商业前景在一开始就打开了局面。但也有人说，“盖起唐城”的陈凯歌，也不再是那个刚刚拿下金棕榈，意气风发地在横店为《荆轲刺秦王》打造秦王宫的“国际大导演”了。2005年的《无极》之后，他的市场影响力逐渐下降，《妖猫传》也仅仅拿到5.3亿票房，远低于同月上映的《芳华》。陈凯歌与横店互相成就的故事，恐怕很难在襄阳重现了。

实际上，中国的实景娱乐地产，参考的不外是两种模式，要么迪士尼，要么横店。但除了少数几个成功案例外，大部分的运营状况都不好，连投资38亿的万达电影乐园也仅运营了19个月就被迫关停。归结原因，还是因为没有足够的IP可以支撑长期的运营，在内容与软件上的財力、精力以及专注力上的投入又太少。

我们希望唐城不在那些大部分之列。

无论是陈凯歌在唐城的建设和文化上的雕琢，耗数年之功数亿之巨成就唐城之壮美，还是唐城和河南省哲浩电子技术有限公司以及Vivitek（丽讯）三方联合打造的“大堂倚梦”之绮丽，都应该能有机会被更多的游客所欣赏，膜拜。

许是杞人忧天了，仅仅一天的唐城之行，非节非假还下着雨，就心忧唐城的盈利前景本不应该。实际上，唐城杨祥华总经理和哲浩王国礼董事长都对唐城的发展充满信心，并就唐城在未来的二期、三期的开发和打造上，给我们做了详细的阐述：未来，唐城的产业链条必将得到极大的延长，从影视基地到旅游目的地，到著名地标的一揽子发展计划，已经展现在我们面前。

确实如此，年轻的唐城发展才刚刚起步，已经有了诸多的优势加于一身。而且，从目前的游客的构成主体来讲，80后、90后一代，已经具有相当的眼界，热门景点并不是吸引他们的全部。他们已经不满足于走马观花的体验，而是有自己的喜好，也希望能有更多的参与感。而唐城有了以Vivitek（丽讯）等为代表的声光影像工具的全力加持，科技含量更高，互动参与性更强的游乐体验，势必成为揽客、留客的重要手段。

对于行业来说，这里面有巨大的市场机遇。

还有，王国礼董事长从唐海龙总那边得到的数据是：未来5年，中国将有5000个文旅项目可供开发。我们乐见其成，拭目以待吧！