浅析我国LBS位置服务应用及未来趋势研究

柯敏毅　郭静

摘 要 随着移动互联网的飞速发展，LBS位置服务正在逐渐成为互联网应有的标准配置。同时，LBS位置服务，让网络营销变得更加精准和有效，很大程度上强化了线上到线下的引流功能。本文结合移动互联网、大数据兴起的大环境，深入浅出的剖析实际案例中LBS位置服务的应用，希望帮助读者从多个角度，更深入的了解LBS位置服务的动态和发展。

关键词 位置服务 移動互联 移动地图 生活服务

中图分类号：TN929.5 文献标识码：A

1 LBS位置服务概述

LBS位置服务Location Based Service （LBS），是一种基于地理位置的服务，通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS地理信息系统（外语全称：Geographic Information System）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

LBS包括两个含义，一个是确定移动设备或用户的位置，二是提供位置相关的信息服务。简称为“定位服务”，或者叫MPS（Mobile Position Services），“移动定位服务系统”。也就是，第一步找到用户现在的位置，第二，为用户提供周边企业、餐饮、停车、娱乐等位置信息服务。

2 LBS的应用范围和特点

移动地图已经成为移动互联网的入门级应用，LBS的空间变得非常庞大，越来越多的移动应用与位置密切相关。特别是用户对交通出行、定位、生活、移动电子商务等刚性的需求驱动下，LBS位置服务的应用范围包括：以实现智慧城市为目标的行业应用，为企业积累潜在用户的休闲娱乐，连接线上线下的商业应用、改变人们关系的SNS社交、便利人们的生活服务。LBS拥有着比较明显的特点：

（1）覆盖率高且广；因为LBS的用户大多处于室内，所以企业要求定位服务的覆盖范围一定要光，并且保证对室内的每个角落都完成覆盖。LBS定位系统的覆盖的范围，它可以分为三种定位服务：整个本地网络、本地网络的覆盖部分和漫游网络服务类型。精度服务，并给予选择的权利，这是手机定位的一种优势。

（2）“LBS+”的应用案例研究。在移动互联网时代，LBS位置服务是精确定位与营销的核心，而其精髓在于“服务”。智能手机的普及，人们已经养成了一种专属移动互联网的生活习惯，移动互联进入黄金阶段，LBS的发展壮大已经成为大势所趋。

移动互联网+大数据时代已经来临，这意味着地理位置和地理信息已经成为重要的用户流量入口，将给社会带来了一种全新的LBS商业模式。

【案例】：高德地图：出行必备助手

高德地图是国内一家非常优秀的数字地图内容、导航和LBS位置服务解决方案提供商。

在高德地图上，用户可以查找商铺、公交线路、商场、建筑物等的地理位置，也可以找到最近的餐厅、学校、银行、公园等，只要高德地图在手，都可以轻松解决。高德地图利用其强大的技术为广大用户提供了这一款好用的、灵活的地图，为商家提供了LBS营销提供了无限遐想空间。

截至目前，高德地图开放平台结合了大数据、O2O等，其功能已经非常丰富、完整了；高德地图开放平台的产品和服务可以分为六大板块：地图、定位、搜索、路线规划、导航、室内地图。

（1）地图；平台包含：卫星图，2D地图，3D地图，三维地图，室内地图；高德地图所提供的所有地图服务都是免费的。

（2）定位；定位其实就是实现LBS的基础，只有成功定位用户的位置，才能基于用户的位置进行各种信息与服务的提供，手机在人们的生活中扮演着非常重要的地位，在各类APP应用程序打开时，会弹出一个对话框，询问是否可以使用当前位置，这就是LBS的应用。

（3）搜索；高德地图中的搜索搜索的行为和结果都是与地理位置相关的，搜索结果都是直接在地图图片上展示的目前在高德地图中。关键字搜索、周边搜索、出行方式、路线规划、天气查询等。

（4）路线规划；路线规划可以在用户确定的起点与终点之间规划出一条最合适的线路，但是，这也仅仅是到达目的地的一个选择路线方案。

（5）导航；“高德地图持续为您导航”这是高德地图的广告语。高德地图拥有非常全面且细致完整的路网信息，可以结合实时路况提供当时最合适的路线，也凭借先进的定位系统提供准确的实时路况，拥有多种语音选择功能，拥有驾车导航，步行导航等全方位导航功能，为用户出行提供可靠的路线导航功能。

（6）室内地图；室内地图使用场景，包括商场，交通枢纽，停车场，帮助用户解决商场中迷路，在火车站、飞机场等人流大的地方找不到人或者在陌生的地方找不到停车场等情况。

我国LBS行业面临的问题及改进对策：

国内LBS行业主要面临着三大问题：

（1）精准定位的程度，还有待提高；在国内，许多LBS服务提供商实际上都是基于GPS定位，很大程度上造成站点偏移、不准确。

（2）商业模式遭遇支付瓶颈；最理想的模式是LBS平台搭建自己的支付通平台，用户拿着签过到的手机去和商家结算，完成支付享受一定的优惠，但在实际生活中大多数的商家很难接受LBS作为付款。

（3）商家尚未做好迎接准备；目前中国人民银行向国内多家第三方支付企业颁发了《支付业务许可证》，例如支付宝、微信钱包等第三方支付平台可以说是有了合法的身份，但市场的反馈、接受程度需要时间。

3 LBS的未来发展趋势

LBS可以广泛支持动态地理空间信息的应用。从寻找乘客、急救服务到航海，它几乎涵盖了生活的方方面面。

（1）电子地图，已经成为个人生活出行的必不可少的应用功能。据数据统计，2017上半年，移动地图用户对驾乘导航、三维真实导航、步行AR导航等新功能有一定的了解。45.9%个用户将增加移动地图的使用频率，因为新功能的增加。

（2）O2O，改变所有传统行业的交易模式。移动互联网的关键部分将在多个维度上被解释，共享的自行车和短视频的主题区域将被分析。17年报告指出，短视频的增长率仅为第二，仅次于共享单车，是今年中期市场首次超越视频的“新宠”，占用户总数的40.3%。

（3）社交服务，盈利模式规范化。LBS与SNS融合的发展空间是有限的，但是LBS+SNS+O2O模式是由非常大的发挥空间的，移动社交网络与离线消费的创造性整合。

（4）个人应用，满足用户个性化、智能化的需求。LBS的发展趋势是为用户提供智能化和个性化的定位服务。在用户行为轨迹数据的基础上，进行数据分析、兴趣点匹配和习惯分析，建立用户行为特征模型，为不同的用户提供个性化的定位服务。

4总结

资深移动互联网人李晓东曾经说过，“重组LBS的四个要素，即人、事物、位置和信息是一个很好的应用。”目前，LBS应用还没有完全被探索，发展的空间是很大的。

技术进步和创造性、商業智能是LBS未来应用的关键要素。LBS位置服务的最大发展空间不是创造出新的需求，而是通过进行深度的技术分析探索用户的需求，并通过业务要素和技术手段的重组来满足用户的需求。

参考文献

[1] 海天电商研究中心.一本书读懂LBS位置服务（第一版）[M].清华大学出版社，2016.

[2] 张国文.LBS客户定位与精准营销（第一版）[M].中国工信出版集团、人民邮电出版社，2015.

[3] 读报告.2017年中国移动互联网行业发展分析报告（PPT）[DB/OL].http：//www.orz520.com/a/it/2018/0217/10221572.html from=haosou.

[4] 中国大数据产业观察数据观.2017年中国互联网产业发展综述与2018年产业发展趋势报告（解读版+完整版PPT+10件大事）[DB/OL].http：//www.cbdio.com/BigData/2018-01/10/content_5661588.htm.

[5] 中商产业研究院.2017上半年中国手机地图用户行为研究分析（附图表）[DB/OL].http：//dy.163.com/v2/article/detail/CS35VB2Q05198SOQ.html.