自媒体时代下的保定戏曲传播发展策略研究

陶朋 朱江 陈静 甄真 郭燕 陈瑞

保定市位于河北省中部，紧邻京津，处于京津冀的核心位置。在发展保定经济，提高人民生活质量的同时，我们也要加强文化建设，特别是注重对传统文化的保护及传承。保定市是文化大市、人口大市，也是戏曲大市，流传的戏曲剧种有全国性的戏曲剧种京剧、评剧等，也有地方性剧种如保定老调、河北梆子、哈哈腔、定县秧歌剧种。在发展过程中，保定的戏曲同全国大部分地区的戏曲在发展中遇到的问题较为相似：伴随着人口流动加速和人民群众娱乐方式的选择更加多样，戏曲观众的数量也在不断萎缩。在当今社会进入自媒体时代的背景下，如何在保定地区利用自媒体的特性和特点进行戏曲艺术的传播和传承，是目前戏曲艺术发展面临的机遇和挑战。

自媒体时代的到来，加速了信息交流的平民化及广泛性。自媒体交流的特性，自媒体的影响已经深入到社会的方方面面，对社会各个领域产生了重要影响。保定市拥有超过一千万人口，自媒体的使用有着广泛的群众基础，特别是在青中年群体中。在保定地区通过自媒体平台发布问卷调查，获得有效样本232份。参与调查的人群中，自媒体使用的主体和社会的普遍认知基本一致，自媒体使用的主要群体是中青年人。二百三十二人中十八岁以下未成年人有九十八名，比例为百分之四十二点二四，十八岁以上至三十五岁有一百一十三名，比例为百分之四十八点七一，这两部分占了调查人数的百分之九十，三十六至五十五岁十九名，占比例百分之八点一九，五十六岁以上两名名，占百分之零点八六。调查的自媒体群体是偏向青中年的群体，也是戏曲未来发展、推广传播，所面对的主要群体。调查群体的学历层次以大专和本科为主体，总计一百八十四位，占近百分之八十，高中及以下三十三名，占百分之十四，硕士及以上十五名占百分之六点，整体学历层次较高。在调查群体中，经常使用自媒体交流媒介的为二百二十八名，几乎所有被调查人对自媒体的使用都是常态。每天使用自媒体的人群超过三个小时的有133名占了近百分六十，加上一到三个小时的人群占了百分之九十。通过对自媒体使用人群的调查不难看出，使用自媒体的主要人群为青中年人，学历相对较高，每天使用自媒体的时间绝大多数超过一个小时。未来保定地区戏曲发展及依赖的人群便为高素质的中青年群体。因此可以看出自媒体的常规使用群体，与戏曲未来传播发展要面向的群体高度吻合。这样意味着，保定地区戏曲未来如果希望能够保证良好观众基础，能使戏曲文化深入广大群众，促进戏曲健康良好的传承和发展，就必须要加强对自媒体平台的重视。

目前保定市的基层规模剧团有23个，演出实力比较雄厚，演出剧目较多的剧团例如保定艺术剧院保定老调剧团、保定艺术剧院河北梆子剧团、保定艺术剧院河北梆子剧团，以上剧团整体来说，属于全市影响比较大，各个行当建设比较齐全，演出设备、演出资金比较有保障，演员结构搭配合理，能演出的传统剧目比较齐全，也有大量戏曲新作，主要以城市剧场演出为主。还有如保定市春雷老调剧团（演职员四十名左右）、保定市立会老调剧团（演员阵容齐全、职工总数不详）、涞源县河北梆子剧团（现有演职员工30人）、清苑区哈哈腔剧团（现有在职人员38人）、蠡县光头老楚艺术团（演职人员40人）、顺平华音河北梆子剧团（演职人员50人）等规模比前面相对要小一些的剧团，拥有自己特色的剧目，也有不少戏曲新作，主要是以下乡演出为主。这些剧团一年的演出几千场，主要演出剧种以河北梆子、保定老调、哈哈腔等为主，极大地丰富了保定广大群众的文化生活，是保定戏曲的传承发展主力军。

保定的年轻群众是未来戏曲发展群众基础的目标，戏曲的未来发展情况如何除了戏曲自身的演出，再就是依赖群众基础如何，特别是改革开放以后出生的具有新时代特点的观众。这部分观众经历了新时代的洗礼，对世界的认识，对新型事物的接触和运用，都有自己的特点，对传统文化的接触和学习有着自己的习惯和特点。按照问卷调查的结果，中青年群体使用自媒体的比例是极高的，用自媒体交流学习，接触世界成为了生活的重要部分。保定的大部分剧团演职人员都比较少，因为戏曲的特殊性，需要乐队以及不同剧种有不同的行当分配。保定的剧团大部分不超过四十人，演出中主要演员、乐队、龙套，服务人员等能够单独搞宣传的不多，而且这些剧团大部分都是小剧团，面临着严峻的生存压力，大部分剧团重点放在了以演出保障基本生存的问题上。大部分小剧团年演出量都在二百场以上，大部分演出集中在农村地区，而且許多剧团集中在相对固定的乡镇地区，延续传统的演出联系方法，依靠原有的传统积累。伴随着现在城市化进程演变，传统的农村社会在发生着翻天覆地的变化，大量中青年人进入城市生活，乡镇生活人口在不断减少，这部分小剧团的演出及生存现状非常严峻。许多剧团依靠原来邀约要演出的方式，注重现实的利益和短期发展，不注重戏曲文化的推广和传播，不注重观众的培养，极少有自己的自媒体交流平台，极少用现在观众熟悉的方式推广戏曲和发展戏曲观众。在如今自媒体盛行的时代，大部分剧团却没有合理地利用自媒体平台，扩大保定戏曲的影响力。现在仅有少量戏曲爱好者及票友，利用自媒体发布部分戏曲知识及演出视频，只在小范围内有一定影响力。保定戏曲应该利用自媒体大众化的平台扩大自己的影响，培养自己的戏剧观众。首先，保定市剧团规模大都比较小，在剧团的宣传、戏曲剧目的推广方面，缺乏专业人才，而且缺少必要的资金。自媒体时代的到来，使戏曲的传播迎来了新的机遇。自媒体的平台是免费的，现在大量商家为了降低宣传成本，都采用自媒体平台进行宣传。保定各剧团应该设立自己的专业自媒体平台。二，保定各剧团要建立相关的自媒体联盟，相互之间要加强合作。扩大各自自媒体平台的影响力，不搞恶性竞争，借助自媒体的全民化特点，增加戏曲与群众的接触频率及接触面。三，要利用自媒体将剧团的演出信息及时进行发布和扩散，善于利用商业运作模式，吸引自媒体受众观看演出。要注意运用各自剧团的特点，发展和拓展自媒体平台的受众群体。四，要注意在广大群众中发掘和培养有影响力的群众个体自媒体，要积极支持和合作打造民间的名牌自媒体平台。同时主要建设各自平台高质量的信息推送，将经典的演出片段整理发布，最终起到对戏曲专业知识进行普及的目的。

本论文为保定市文化艺术科学规划2018年度项目《自媒体时代下的保定戏曲传播发展策略研究》研究成果，项目编号：BWGY046

（作者单位：河北大学）