成都女鞋品牌为什么能够在进博会上大放异彩

文 四川/苏建青

在今年11月举行的我国首届进博会上，我国首个奢侈女鞋品牌shem e创始人、非意欧国际皮革制品公司董事长刘琼英，作为挑选海外产品的成都采购商，将和一家德国企业签约。除了女鞋，未来三年，这家出生成都的企业还将在全球近10个shem e门店里，展示该德国品牌的礼帽产品。

体态弱小、面目清秀的刘琼英是来自“中国女鞋之都”的一家集女鞋研发、生产、销售于一体的跨国经营企业，2004年5月开始与德国合作共同研发产品，在欧洲其他国家有7个分厂，是成都颇具代表性的专业女鞋制造商，产品行销欧洲市场。

和其他成都女鞋品牌一样，shem e之所以能够在国外市场受到广大消费者的青睐，与成都制鞋人敢闯国际市场的勇气和执着信念不无关系。

■孤身勇闯俄罗斯

如果不熟悉成都鞋业，本地人也难以想象成都女鞋的国际知名度。

1986年，刘琼英在武侯簇桥开了一家9平方米的小店开始创业，2010年后创办了艾民儿皮鞋加工厂。艾民儿之前的生意主要集中在国内。“当时东南沿海地区承接了海外的产业转移，已经获得鞋业起步阶段的原始积累。”刘琼英回忆称，成都女鞋在很长一段时间里都是在帮国内外品牌贴牌代工，自主品牌意识较为薄弱。

两年后的一次商业重创，让她损失上百万。也是在这个时候，在与四川大学一名俄语教师交谈中，刘琼英听说了中国女鞋在俄罗斯有市场，决定一个人赴俄寻机遇。

回忆起当时的情形，刘琼英也佩服当年的勇气——“一个人提着两个箱子，一个装行李、一个装满艾民儿的鞋子，直奔俄罗斯而去。”刘琼英在当地找了个留学生当翻译，晚上就挤学校宿舍，“过了3个多月才拿到了第一笔订单”。

从俄罗斯开始，刘琼英又到美国、意大利、法国等国一个一个找客户，艾民儿代工的女鞋逐渐进入美国、欧洲等市场。以艾民儿为代表的成都女鞋，也在海外市场打响了品牌。

■把诗经织在高跟鞋上

刘琼英总爱和别人谈起电视剧《我的前半生》，片头中罗子君在外滩22号试穿的女鞋品牌正是shem e。这也让以蜀绣工艺著称的成都女鞋品牌“着实惊艳了一把”。业内人士评价称，从“中国制造”到“中国创造”，shem e是一个值得研究的标本。

“每一双shem e女鞋，都是从龙泉驿经开区走出去的。”刘琼英说。

在非意欧国际皮革制品公司占地100多亩的三栋大楼中，有两栋都用于生产，还有一栋用于研发新鞋。在公司研发中心，记者注意到房间墙壁上贴满了彩色的各种款式的刺绣样品以及亮片、羽毛等装饰品。两位绣娘正认真按图纸绣着图案，旁边的桌子上整齐摆放着各色细密的针线。

“蜀绣的文化积淀，值得保护和传承，让更多人感受到天府文化的魅力。”刘琼英拿起一双红色刺绣高跟鞋一一解析，表示每一双鞋都注入了文化要素，用蜀绣绣出梅兰竹菊、牡丹、荷花等中国风元素，还推出蔓草、桃夭、在水一方等诗经主题的女鞋，尽显中国风情与魅力。

■请来香奈儿女鞋制版师

2012年，在意大利波罗尼亚国际鞋展再次出现了刘琼英的身影。这一次，她穿着自己公司设计生产的shem e女鞋，并被意大利时尚杂志街拍。一个个精致的中国结，一朵朵中国牡丹，绽放在一双双精心打造的鞋子上。

一双双走向世界的女鞋背后，还有国际化的设计师团队。江吉（Gi anl ui giCol om bo）在shem e担任工艺技术总监，这位年近8旬的意大利设计师，曾担任巴利、香奈儿等国际一流女鞋品牌制版师和阿玛尼等品牌总设计师，是刘琼英花了8年才请来成都的著名设计师。

“成都和米兰很像，保留了自己本地的文化精神，我相信手工制作的蜀绣鞋肯定会获得成功。”如今生活在成都的江吉表示，除了被刘琼英的魄力打动外，他也深深地被蜀绣的魅力所折服。

如今，shem e女鞋更通过蓉欧快铁走向更广阔的欧亚大陆市场。“之前我们会到海外参加女鞋展会等，寻找海外的原材料、配饰等资源。”刘琼英说，如今在中国国际进口博览会，对于中国企业而言，这意味着家门口就可以找到商机、买到好货。“我们在进博会上寻找更多合作伙伴，让更多海外企业看到中国机遇，体验到开放包容的成都态度。”

■传承民族文化的智慧精髓

2015年年初,刘琼英带领设计师、市场人员、研发人员组成的考察队,从“太阳神鸟”的发现地出发,经过邛崃、雅安、西昌、昆明、大理、宜宾、昭通,再到缅甸、印度。在重走丝绸之路的沿途，探寻缅怀千年古道的艺术瑰宝年轮结晶，发观重温民族文化的智慧精髓博大精深,传承发展手工技艺的传统技艺精湛致远,创意再现丝路文化的璀璨绚丽艺术辉煌。

国家级、省市、少数民族地区手工技艺传承人，开展国际设计师交流,沟通国际商贸交流。在国外大使馆的支持下,举办专项活动,传播品牌理念精神，提升品牌影响力。考察全程讲述“一双shem e鞋”博大精深的中国文化的故事,和展现shem e鞋特有的中国丝绸和精湛手工技艺。

之后不久，刘琼英又发起了“一双shem e鞋重走丝绸之路”的征程，历时近一年，通过对古代丝绸之路一步一个脚印的踏实重走，用shem e自己的方式，重新演绎了丝路的璀璨文明，并将她们发展、创新，永久镌刻在shem e的创意作品中，行走在文化的征程路，传承的信念一直鼓舞前行的勇气。

■为了“中国女鞋之都”的金字招牌屹立不倒

曾经的“中国女鞋之都”的成都女鞋，因为生产规模、工艺、原创能力等多方面优势，在国内女鞋行业拥有非常重要的地位，但自2017年开始，由于环保治理和城市发展升级的需要，成都女鞋行业出现大幅度的滑坡。

在整顿治理的同期，成都周边不少地方积极推出配套接收政策，接纳了大部分的成都转移工厂，同时给予政策扶持，推动女鞋工厂的技术和设备升级。如今，成都周边多个地区，如安岳、乐至、眉山等纷纷出台相应政策来支持鞋业行业的发展。如今，因搬迁所导致的工厂停产断货的现象已经基本得到解决。成都女鞋正在重新恢复生机。

像成都其他鞋企一样，刘琼英麾下的鞋企也面临着前所未有的挑战。在各级政府的支持和关怀下，刘琼英说，公司将一如既往坚持“顾客需求为导向，用户满意为标准”的经营理念，以美国、欧盟、中东、俄罗斯等市场为主，拓展国际贸易，开拓国际市场，为中国制鞋业的发展而奋斗，为“中国女鞋之都”这块金字招牌屹立不倒而努力。