浅析纸媒发展动画新闻的瓶颈及突围之道

曾艳艳

【摘 要】动画新闻是现代信息技术推动下动画与新闻的融合，是传统纸质媒体进行数字化转型的一种有益尝试。本文梳理了2018年7月21日到7月31日11天内《新京报》动新闻发布的121条动画新闻，从选题、内容原创性和画面制作方面，探析纸媒发展动画新闻的优势及瓶颈，研究动画新闻的运用原则。

【关键词】动画新闻；新京报；纸媒数字化

“这是最好的时代，这是最坏的时代”，狄更斯在《双城记》中的这句话用来描述当下报纸媒体的发展状态是非常确切的。新媒体对传统报业生存空间的挤压已成事实，传统报业很难再以纸质媒介作为唯一的信息传播载体，信息的数字化转型势在必行。新闻，是纸媒最重要的信息产品，新闻产品数字化是纸媒数字化转型的前沿。在众多新闻数字化的尝试中，动画新闻既具备文字所缺乏的直观形象、通俗易懂等特点，又具备传统视听语言所不及的趣味性和生动性，因此，成为报纸媒体数字化转型的探索方向。

一、“动新闻”的优势

美国著名传播学专家罗杰·费德勒在《媒介形态变化：认识新媒介》一书中指出：“传播媒介的现存形态必须针对新型的媒介做出改变——它们唯一的另一个选择就是死亡。”[1]

早在2009年，台湾《苹果日报》就推出“动新闻”，用3D、二维动画、现场视频等技术，还原、模拟新闻现场，用说唱动画等形式调侃政治人物，新颖别致的新闻表现形式一时取得了不错的传播效果，但同时也因其报道大量模拟再现暴力、色情镜头引发巨大争议。

2014年作为首个把“动漫+新闻”产品模式引入内地的媒体，《新京报》也开始了动画新闻的尝试，其口号是“中国3D新闻第一媒体，不看一字而知天下事”，突出强调动画新闻的可视化、直观化。

从近几年纸媒发展动画新闻的实践成果来看，动画新闻确实将形式上的好看和内容上的有趣很好地结合起来，丰富了新闻表现手法，取得了良好的传播效果。具体来看，动画新闻的传播优势如下：

表现手段丰富多样。动画新闻将文字报道的抽象内容转换为生动形象的动态画面，并且集成了文字、图片、视频以及声音等多种传播符号。通过多媒体表现手段，动画新闻可以再现无法拍摄或是难以用现实影像表达的内容。在突发类新闻、政策解读类新闻、数据新闻中，动画新闻通过形象直观的动态画面、通俗易懂的解说，让相对晦涩难懂的硬新闻变得柔软亲民起来，增强了新闻的可读性和接近性。

符合新媒体碎片化的传播特点。动画新闻的时长一般控制在1-2分钟，节奏快、信息量大，符合现代人的收视习惯。当下，短视频产业处于井喷式发展阶段，短视频中具有高流量的传统类别，如美食、美妆、影评、萌宠等，内容供给趋于饱和，而优质的动画新闻则被视为尚待开发的蓝海。

渠道上的可接近性。纸媒发展动画新闻与电视中出现的动画新闻，其根本区别就在于发布平台的特殊性。纸媒发展的动画新闻顺应了当下媒体融合的趋势，网民不仅可以通过网络主动搜索动画新闻，还可以在各种社交平台接收、转发、评论动画新闻，容易形成“爆款”作品，从而拉升原有纸媒品牌的知名度和影响力。[2]

二、创新发展的瓶颈

古人云，前车之覆，后车之鉴。当年，《苹果日报》的“动新闻”因为集中报道侵害、性骚扰、家庭暴力等社会新闻，通过动画模拟再现暴力、性侵犯、自杀等画面，招致社会公众的强烈不满。那么，《新京报》等纸媒在发展动画新闻的过程中会不会重蹈覆辙呢？或是说，《新京报》在探索动新闻发展过程中，还面临哪些瓶颈呢？

（一）选题局限：社会新闻占绝大多数

2018年7月21日到7月31日，11天内，《新京报》共发布了121条动画新闻，平均每天发布11条。这121条动画新闻，按照报道领域大致可分为：社会新闻、科教新闻、娱乐体育新闻、经济新闻、时政新闻等，前两类新闻的总数超过100条，占绝大比重。

值得一提的是，《新京报》动新闻即使发布科教新闻，也往往会在科普内容前面加上一条比较耸人听闻的社会新闻作为“由头”或是“引子”，以提升网民的观看兴趣，比如《3D：三盗贼夜间沙漠偷蟾蜍 原因让你涨姿势！》《老人吃隔夜冰西瓜后小肠被切！动画揭这些“隐形杀手”小心你家也有》《官方再通报北京一路口爆竹事件 3D科普涉事者偏执型人格障碍是啥病》《31岁未婚男为娶单身妈妈做结扎 动画科普对性功能有无影响》等。

至于《新京报》动新闻当中的社会新闻，其内容大多也与性、暴力、灾难、事故有关，与当初《苹果日报》遭受抨擊的“膻色腥”新闻非常类似，比如《吓！泰驯兽师一个动作秀特技 鳄鱼猛烈撕咬其胳膊》《3D揭“美女豪车骗局”：开保时捷上高速 “借”走好心司机钱后失联》《海航员工涉强奸被批捕！3D讲述“飞机师欲性侵网剧导演”》《3D：6旬老人被发现家中死亡多日 孙子饮自来水存活》等。这样的题材选择倾向，一方面是由受众的猎奇需求所决定，另一方面也在于这类社会新闻本身具有很强的故事性、情节性，符合动画新闻的技术优势，即利用3D模拟技术，构建真实场景，使故事场景化、可视化，满足受众的窥视欲。

当然，《新京报》动新闻在报道这类社会新闻时，还是持比较谨慎的态度，处理手法也较为规范。比如，对于犯罪、暴力等新闻过程的再现，基本是点到为止，不追求细节展现；也没有侵犯当事人隐私的真实画面或太过血腥暴力，引人不适的场景。[3]

相对于《苹果日报》，《新京报》动新闻的制作理念和操作手法有比较明显的进步，既坚守了新闻伦理的底线，同时也避免了因过多渲染而导致新闻真实性的损伤。但是，不可否认的是《新京报》动新闻的选题太过局限于社会新闻，标题过分追求吸引眼球，措辞夸张，甚至沦为“标题党”。

（二）原创不足：综合报道惹争议

在业界，《新京报》保护原创内容版权之决心和力度一直为人所称道。从2005年开始，《新京报》就与门户网站签署版权协议。近年来，《新京报》对各门户和聚合平台也采取这样的版权政策，坚持定期刊登版权侵权公告，成为业界维权的标杆。侵权公告背后是《新京报》对其生产的高质的、个性化的、不可替代性内容的自信。

这样一个以坚守原创内容为傲的媒体，在探索动画新闻的发展过程中，却被爆涉嫌抄袭。2015年10月13日，微信公众号“槽值”发文章“新京报‘女神编辑，把别人文案念一遍做成视频就不叫抄袭？”，称《新京报》动新闻多个视频的选题和文案与槽值文章策划一模一样。[4]

在《新京报》动新闻的视频结尾，细心的观众总能看到一行小字，列出本条新闻报道综合整理了哪些媒体的报道内容。在上述时段（2018年7月21日到7月31日），《新京报》发布的121条动画新闻中，属于原创的新闻报道仅有26条，占比两成。而大多数的作品，都属于“综合整理报道”，综合整理的范围包括借鉴报道思路、引用报道内容、翻拍视频、翻拍图片等。部分动画新闻中，《新京报》团队贡献的原创部分相当少，只是用少量的动画将图片、视频、文字联接起来。比如，《120秒梳理“桐庐廊桥垮塌8死3伤”进展：遇9级大风 建设方被采取措施》，总时长为1分52秒，原创动画只在00：45分—00：49分以及1：26分—1：32分两处出现，利用动画再现了大风雷电天气以及搭设廊桥的原因，时长仅为4秒和6秒。而且，这两处动画设计并没有起到增强新闻认知的传播效果，反而存在为形式而形式的嫌疑。

如果信源、主要内容都大量转载自其他媒体，动画新闻一方面会面临版权风险，另一方面动画新闻的价值也会受到质疑。正如有研究指出“有些（动画）新闻则过于刻意追求三维动画呈现，一些简单事实不需要用动画说明，费时费力做出动画，反而丢失了新闻的精简”。[5]

（三）画面粗糙：相同素材反复出现

在上述时段（2018年7月21日到7月31日）期间，《新京报》平均每天发布11条动画新闻，最多的一天发布16条，最少的一天仅发布2条。

虽然推出过很多优秀的新闻作品，但总的来看，《新京报》日常发布的动画新闻制作不够精良，画面粗糙简陋，新闻中的模拟效果也不是很好。究其原因在于动画制作周期相对较长，而新闻作品要求时效性；前者要求精益求精，而后者追求简单快捷，彼此的内在要求有着难以调和的矛盾。

为缩短动画新闻的制作周期，提高制作与传播效率，《新京报》动新闻建立了动画新闻常用的人物、场景模型、动作等素材的资源库，以减少重复劳动，提升动画产能。但是这种做法同时也带来另一个问题，即相同素材反复出现，极易造成观众的审美疲劳，进而影响动画新闻的传播效果。

比如，仅上述11天内，在《3D揭“美女豪车骗局”：开保时捷上高速 “借”走好心司机钱后失联》《3D：“湖州灭门案”2凶手一审被判死刑！曾潜逃22年成作家、商人》《3D：体重200斤小偷盗取3公斤黄金 跑不动了被民警抓获》《官方再通报北京一路口爆竹事件 3D科普涉事者偏执型人格障碍是啥病》等6条法制类新闻报道中，均出现了公安机关讨论案情的场景素材，成为了某类型新闻的“标配素材”。

三、突围之道

面对上述问题，纸媒在发展动画新闻的时候，一方面要在选题方面扬长避短，寻求独特的视野。其实，学术界关于动画新闻已经有了明确定位——动画新闻是增强传统新闻认知效果的辅助手段，并非所有的新闻都适用“动新闻”的表现形式。那些容易引起社会和公众反感的，富有争议性的新闻内容，应该被排除在动画新闻的报道范畴之外。传统报纸应充分发挥自己的原创优势，挑选适合以动画形式呈现的新闻信息，比如解读专业内容、建构虚拟场景等。当然，囿于时长，动画新闻不可能对复杂新闻事件进行宏观全面的呈现，但是就新闻的某些细节部分进行深入挖掘，或许比大而全的报道更能突出其优势。

另一方面，纸媒在发展动画新闻时还应增强精品意识，不要盲目追求产能，应该思考如何将动画和新闻的优势同时发挥出来。纸质媒体的内容优势在于深度報道，出路也在于深度报道。深度报道相对于消息等文体，对于时效性的要求并不是太高，这就给纸媒创制精品动画新闻充裕的时间。

动画设计属于艺术创作，应该大胆尝试多样化的形式和风格，比如具有鲜明中国特色的水墨动画、剪纸动画、泥偶动画等，鼓励画面制作精益求精，以呈现最佳的视觉效果。

纸媒在发展动画新闻时，与其在时效性上去与视频新闻拼时间，不如在深度解读上将动画做精，将新闻做深，充分发挥动画新闻的独特优势，为读者提供新闻缺失的场景或是轻松阅读的独特体验。

注释：

[1]罗杰·费德勒.媒介形态变化：认识新媒介[M].明安香译.北京：华夏出版社，2000：20.

[2][5]陈月.动新闻的创新性与真实性分析[J].视听，2016（10）.

[3]王张雅.《新京报》“动新闻”报道特点研究[J].传播与版权，2017（09）.

[4]傅婷.报纸真已“穷途末路”？广州日报竟大篇幅抄袭自媒体文章.[EB/OL].http：//anjinger.com/news/detail？id=190， 2016-02-13.

（作者：成都信息工程大学银杏酒店管理学院信息工程系教师）

责编：周蕾