上海地铁公共文化建设策略研究

文/沈征宇，上海申通地铁资产经营管理有限公司

1 引言

从党的十七大提出推动“文化大发展大繁荣”到十八大明确“建设文化强国”，再到十九大强调要“坚定文化自信”，文化在国民经济与社会发展中的重要性日益提升。上海地铁公共文化建设紧紧围绕城市发展和城市公共文化建设的步伐有力推进，项目覆盖多条线路，形式多样，内容丰富，但是存在着文商不融合、产业不协调、文化难着陆、缺乏全盘思考等局限。本文主要从如何如何发挥地铁公共文化效能、如何扩大地铁公共文化影响力出发，进行探讨。

2 上海地铁公共文化发展的新挑战

地铁作为一种交通工具，更是城市最直观的表情，是承载城市交通的基石，将文化内涵融进交通建设，是城市经济实力提升、人们生活水平现代化、城市文化提升的重要体现。2017年，上海地铁日均客流量超过1000万，地铁公共文化作为上海地铁重要工作被正式提出，按照党的十九大的战略部署和市委、市政府为建设上海“国际文化大都市”的要求，同时为展示上海城市 “海纳百川、开明睿智、大气谦和、追求卓越”的精神要求、演绎上海城市 “诚信、责任、价值、包容”的价值取向， 满足公众不断增长的精神文化需求，应全面推进上海地铁公共文化的发展和建设。

3 上海地铁公共文化发展策略

在战略规划的引导下，在借鉴国内外地铁公共文化建设经典案例的基础上，结合上海地铁的资源优势，拟提出五条具体可行的上海地铁公共文化建设策略。

3.1 差异化+层次化

上海地铁目前在前期规划和后期建设中已初步形成了一定的整体风格，包括装修标准、导向标识等；但上海地铁线路众多，站点数量庞大，每条线路、每个车站所在区域、建设状况都有差异，需要进一步细致的分层规划。

3.1.1 站点分类与评级体系。上海地铁建立了车站综合评估体系，对所有站点进行综合效应等级划分，共分为“S”、 “A++”、“A+” “A”、“B”五个等级，作为文化阵地选择的重要依据。

3.1.2 站点文化建设指标体系。地铁站点文化建设前期规划指标包含活动特色、展陈形式、表现主题、策展方、主办方、合作方的合作分工形式，以及完成时间。

3.1.3 站点分层建设模式。地铁站点根据上述综合效应等级划分和前期规划，分为三类艺术车站：一是，综合类文化艺术重点车站，主要针对客流量较大、地处核心商圈的站点；二是，文化艺术经典车站，针对所处区域有标志性上海文化景点或公益场馆的站点宣传相关城市民族的历史文化；三是，文化艺术特色车站，结合站点所处区域的周边环境特色，开展相关的公共文化对接主题项目。

3.2 建设主题站点，运营文化线路

上海地铁公共文化建设可依据两条并行思路进行：固定站点与移动列车。固定站点提供了相对的静态展台，而移动列车连结了沿途站点，代表着相对的动态客流。

3.2.1 主题站点建设。地铁站点公共文化在设计中，要注意将车站与地面地标性建筑、历史文脉等结合，设计出富有地域特征和文化韵味的建筑形态、雕塑壁画等，形成车站文化特色主题。

3.2.2 移动文化线。对列车车厢进行整体的公共文化包装与宣传，将沿途站点各个主题串联起来，利于文化的整体宣传，打造精品特色线路，传递城市文化和城市精神，塑造城市品牌。

3.3 打造精品项目，凸显标杆效应

通过专题策划研究和实施，形成一定数量的标杆文化项目进行重点建设，予以重点关注和全力保障，获取“以点带面”的标杆效应和“点面结合”的放大效应，通过持之以恒地宣传推进，使之成为上海地铁公共文化建设的亮点，塑造城市文化的新品牌。

3.4 整合社会资源，搭建合作平台

充分发挥地铁公共文化平台作用，吸引包括文化产业和文化事业单位在内的社会各方积极参与，主动服务各方文化单位和文艺界人士，创造良好的文化环境。

3.4.1 品牌合作与战略联盟。与知名企业合作，实现品牌效应，互利共赢；促进文化发展与商业拓展相互补充，并转换成为商业布局新的增长点；

3.4.2 社区合作与全民参与。发掘地铁文化中的“亲民”特质，与群众文化团队合作，在互动中呈现出普通人的文化情怀；现场市民活动，更能体现上海的城市文化和市民精神；

3.4.3 地铁移动互联网联动。拓新媒体资源，拓展地铁公共艺术空间；引入互动式文化，更好地把握乘客需求和反馈信息；地铁文化产业的互动式蓬勃发展。

3.5 推出周边产品，开发配套施设

在打造“软文化”环境的同时兼顾配套硬件设施的建设，诸如纪念品、人文设施、创意文化产品，以丰富文化传播载体，为乘客提供全方位的地铁新生活空间。开发有鲜明标识度的产品，凸显上海地铁文化特点，同时拓展销售渠道，如报刊、微信平台等，并利用事件营销，借助名人效应，吸引社会关注，提高品牌知名度。

4 结语

上海地铁公共文化建设应当抓住发展契机，借鉴国内外其他城市地铁公共文化建设的经验，深入挖掘本地城市公共文化特征，从而推进城市的精神文明建设。相信经过地铁公共文化的长期熏陶，会对上海市民综合素质和城市文明程度的提高产生很大的影响。