城市品牌与人文精神

文/周宏春

城市品牌及其塑造，是我国城市管理者、专家和媒体的热门话题。城市品牌是一个城市在形象推广中通过分析、提炼、整合所在城市的独特要素（如地理的、人文的）、历史文化沉淀、产业优势等要素抽象出来的、传递给大众的口号，也是叫得响的名片。人们由某句话会联想到某个城市，这是城市形象的提升。而城市人文精神则是城市的灵魂，凝聚了城市的历史传统、精神风貌、价值观念和市民素养等内涵。

城市是人类文明的传承载体，是创新的策源地，是居民生产和生活的家园。城市品牌是巨大的无形资产，也有着极大的潜在价值。城市品牌既要挖掘，也需要塑造，由城市的地理特征、历史角色、文化底蕴、经济实力、产业优势、人文风情、发展前景等特征凝练而成的城市品牌类型主要有以下一些：

政治型。国际组织或国家首都所在地，均是城市名片。如瑞士日内瓦，云集联合国驻欧办事处、国际劳工组织、世界卫生组织、国际红十字会总部等200多个国际机构，也是国际会议中心之一。比利时的布鲁塞尔是欧盟的首都，北京是中国的首都，彼得堡是凯撒大帝时的皇宫，等等。我国的西安、南京、洛阳、开封等城市，均是几个，甚至是十多个朝代的都城。

经济型。这是国际或地区性经济、金融或工业中心。一个城市凭借独特的，或具有垄断地位的产品，较高商誉的“原产地形象”，赢得市场竞争力，属产品型城市品牌：即一提到某个产品品牌时，相关城市名字或形象便会浮现在人们的脑海中。如美国底特律是汽车城，伦敦、华尔街、香港等是国际金融中心。我国瓷都景德镇、钢铁鞍山、煤都淮南等则属于资源型城市。

交通型。独特的地理位置使之成为交通要冲。如德国的法兰克福是欧洲的最主要国际空港之一；新加坡因为马六甲海峡是连接印度洋和太平洋的咽喉，因而成为世界最大的集装箱码头和最主要的海港之一；我国的郑州、武汉、徐州等城市是重要的交通枢纽。

文化型。因具有独特而古老的文化遗产与传统，或代表时代潮流而地位显赫，或是现代科技教育特别发达。如意大利的威尼斯，以瑰丽的中世纪建筑、丰富的历代艺术珍品和奇特的“小城”风貌闻名于世。而佛罗伦萨、米兰等城市，则是欧洲文艺复兴的发源地。

人居型。城市因为人居环境适宜而驰名，通过宜居城市指标的评价，我国成都、杭州等都是适宜居住的城市。环境宜居也是重要的旅游资源，以旅游作为城市发展的支柱产业构成了旅游型城市品牌。如美国的夏威夷、印尼的巴厘岛等均是如此，每年的游客均在千万以上。我国的旅游城市也日益增多。

从公元前800年古希腊出现雅典、斯巴达等城邦算起，城市的发展至少已有2800年历史。城市演进史表明，建设庞大的建筑群和基础设施较为容易，而真正意义上的人文构建则比较难。只有拥有丰富的科教、人文构造的人文城市，才是人类生存空间的较高境界。

中国的城镇化率，在改革开放之初仅有17.6%，2011年超过50%，2012年达到52.6%，超过世界平均水平；2017年则达到58.52%。相对而言，我国城市人文建设滞后。我国城市化经历了从城市建设到城市管理，并进入城市品牌塑造的阶段。一个城市的现代化，除了经济的高速发展、基础设施的完善、科技创新的前沿外，还应实现历史文化在生活中重现度高、社会高度人文化、人居环境优美、公众参与活跃等方面。

生活是文化的，文化是生活的。挖掘、培育和繁荣城市文化应坚持因地制宜，根据文化发展规律、构成因素和生长条件，让城镇与自然人文环境有机融合、和谐共生，形成城镇形象及气质；坚持尊重历史，把历史积淀作为文化发展的深厚基础和宝贵资源，从历史和文化中汲取丰富营养；坚持延续文脉，把文化底蕴和遗产作为培育文化的源泉和根脉，把物质文化、制度文化和精神文化融入到先进文化之中；坚持自主生长，从改善文化环境、夯实文化基础、优化文化滋养等方面，形成鲜明的城市文化特色和亮点。

展现城市特点，增强城市魅力。将城市的特点或特色以品牌形式展现出来。如上海以外滩丰富多彩的建筑、繁荣昌盛的商业和迅速崛起的金融业为内容的品牌形象展示其特色。美国的洛杉矶以好莱坞电影、篮球和知名大学构成了城市形象。北京的首善之都、“新北京新奥运”等理念，融合了传统与现代于一体，不但突出了文化魅力，也让人感受到蓬勃向上的青春气息。

增强城市凝聚力。通过富有特色的城市理念传播、文化建设及其形象塑造，增强市民的参与感，营造出人人为城市发展做贡献的良好氛围，把居民精神凝聚到城市发展这一中心上来。深圳的拓荒牛形象，极大增强了市民的主人翁意识，发挥了特区建设主力军作用。

有助于吸引人才。21世纪的竞争是人才的竞争。一个环境优美、秩序优良、富有活力的城市，必然会产生强大的吸引力，从而在人才竞争中占据优势地位。比如，深圳虽然没有知名学府，却有着各类人才争相向往的宽松环境，创新成为深圳最靓丽的名片。

推动精神文明建设。城市品牌塑造是一个系统工程，要求市民踊跃参与，要求形成政府、企业，以及公众共同参与的现代治理结构。塑造城市品牌，要求市民具备文明的素质和良好的风貌；也可使市民养成热爱城市、保护环境、团结互助、文明礼貌、遵纪守法的良好习惯和社会氛围，从而带动城市精神文明建设迈上一个新台阶。

带动旅游业发展。良好的城市品牌，是旅游业发展中最令人向往的资源。如果没有相应的经济基础和服务设施，即使有再好的旅游资源，也难以形成规模化的旅游业。例如新加坡，由于拥有良好的城市品牌，成了旅客向往的旅游胜地。再例如昔日有“东方明珠”之称的贝鲁特，虽旅游资源丰富，却因连年内战而“门庭冷落鞍马稀”。

树立政府形象。良好的城市品牌，对公众具有较大的影响力，而政府形象则是城市品牌的重要内容。一个廉洁、高效、公正的政府，自然会赢得广大市民的信任。因此，城市品牌建设必须要把为市民办好事、实事作为出发点和落脚点，赢得市民的支持、参与。

城市需要文化凝结和积淀，是文化载体及舞台；文化是城市的生命和灵魂，是城市形象和软实力；城市与文化与生俱来、密不可分，是统一整体。少了人文精神的滋润，少了文化底蕴的支撑，城市外观建设得再华丽也会显得肤浅、缺乏“根基”。只有经过独具创意的人文挖掘、塑造和繁荣，真正意义上的人文城市才会在中国大地上“繁花似锦”。