打造体育产业生态圈匹克“有戏”

文_包国春 刘小燕

近年来，随着中国体育事业的快速发展，有关运动与健康、体育素养的话题受到越来越广泛的关注。作为中国体育产业核心支柱的传统体育鞋服品牌，纷纷加快在体育文化产业链上下游的整体布局，不仅纷纷投入大量资金，引入新设备，研发新产品，其触角还伸向下游产业链的体育赛事运营，在立足于主业和主产品的基础上，不断延伸产品品类，谋划进军更多细分市场，寻找新的增长点。

在此新形势下，匹克体育积极推行“两个延伸”（即产品线延伸和产业链延伸）战略，在各个场合提倡整合资源，掌握发展机遇，应对行业挑战，从而推动自身长期发展。“公司的一个策略就是从单一品类的体育用品品牌，升级成一个全产业链的体育产业品牌。”匹克总经理许志华此前曾表示：“多品牌战略是我们的选项之一，匹克未来肯定会变成一个集团，一个多元的，这里面当然从品牌层面不一定只是匹克，可能还会有其他变化，会更细分。”

排超揭幕战

斯洛文尼亚总统身着匹克运动装，与国际奥委会主席托马斯·巴赫一起完成了长跑

在产业链延伸方面，匹克“瞄上”跨界，开始由运动领域向儿童、户外、休闲领域进军。从2016年11月退市到现在一年半的时间里，匹克一直在为打造多品牌战略而努力着：2017年8月赞助中国排球超级联赛；12月，以9791万元收购时尚休闲品牌旗牌王；12月，匹克牵头重组童装品牌“嗒嘀嗒”；2018年1月，匹克与厦门文广成立体育产业投资基金，第一期规模为10亿元人民币；2月，赞助巴西、斯洛文尼亚、冰岛等六国平昌冬奥会代表团的运动装备；4月，在匹克泉州总部签约梅西御用设计师，宣告进军足球领域；5月28日，匹克体育CEO许志华以《致全体匹克同仁的一封信》的形式，宣布匹克体育收购户外运动品牌奥索卡；9月11日，匹克体育正式发布青少年运动品牌PEAK KIDS,宣布发力日益增长的青少年运动生活市场。目前，匹克体育已经布局了超过10家生态链公司，这些通过合伙、投资和孵化的公司群将在各自的领域中，尝试成为细分领域的领先企业。

在纵向整合产业链的同时，匹克横向的产品品类扩张也在进行，在立足其核心品类篮球和跑步主产品的基础上，匹克还以排球、自行车、网球等产品链为切入点，进行深入布局，不断推出拥有先进科技、工艺和前卫设计理念的装备，受到了个体育领域运动爱好者的亲睐。尤其是其在排球领域的发力不容小觑，依托其在篮球和跑步领域装备设计研发、营销推广方面积累的专业、丰富的经验，延伸到排球产品中，与顶级排球赛事中国排球联赛强强合作，全面进军排球市场。匹克体育总经理许志华曾公开表示，排球将会成为继篮球、跑步之后，匹克体育的第三大支点。“排球作为中国体育运动三大球之一，匹克体育此前一直是比较偏重篮球的品牌，现在开始从篮球、跑步、网球、排球等多方位的发展，未来我们要成为一个专业性的体育品牌，而不是一个单一品类的体育品牌。”许志华说，“排球领域目前缺少一个领先的品牌，这对匹克体育来说是一个机会。”

赛事营销一直以来都是匹克营销的重中之重。在篮球领域，作为最早涉猎国内篮球装备的运动品牌之一，同时也是国内较早通过篮球体育赛事营销实现品牌升级的典范之一，匹克持续推进“星战略”，紧握NBA、FIBA等国际篮球高端赛事资源，通过签约明星球员，赞助国外篮协、国家队等建立起多维度的营销模式，并凭借自身的国际化资源，为篮球爱好者拓展国际视野，打造篮球文化交流平台，传递热爱生活、热爱运动的生活理念。从国内的CBA到国际的NBA、FIBA，再到奥运会，匹克一步步朝着专业化、国际化的方向前进、升级；在网球领域，匹克与国际女子网球协会(WTA)达成合作伙伴关系，并陆续以合作伙伴的身份亮相WTA新加坡年终总决赛、WTA珠海超级精英赛、中国网球公开赛、武汉网球公开赛等顶级网球比赛，深耕中国网球市场；在跑步领域，通过携手国际田径挑战赛、大连国际马拉松，诸多城市跑步赛事等，提升品牌影响力。2018年，匹克自主创办的首个IP赛事“匹克+U”6公里团队赛开跑，在线下体验营销体系中又增添了一个精品赛事为品牌服务提供有力支撑；在排球领域，匹克进军中国排球领域的脚步，几乎与排超联赛的创立保持同步，以“中国排球联赛官方赞助商”、“中国排球联赛运动装备类别独家合作伙伴”、“中国排球联赛-全明星周末运动装备类别独家合作伙伴”的身份闪耀亮相赛场。随着排球联赛在中国的火爆，匹克也精心打造了“排球女神评选”、“全明星周末-明星衣橱”等口碑极佳、传播效果广泛的一系列活动深受球员和球迷的认可。而排球迷通过央视、以及数十家直播平台的火热直播，近百家媒体的追踪报道对坚持走专业、时尚道路的匹克排球装备有了全新的认识。匹克和天猫共同发起的“排球女神节”活动，吸引了超过100万人关注，共售出了数百万元的排球及相关产品。此外，在自行车领域，匹克已实现包揽国内三大自行车环赛(环青海湖、环泉州湾、环太湖)，不断在国际自行车界扩大着自己的影响。

匹克助力斯洛文尼亚在2014年索契冬奥会取得不俗成绩

除了在产业链和产品领域的不断深耕，匹克还在“产业链延伸战略”上更进一步，发力体育文化的拓展，构建包括赛事运营、体育营销、体育培训、体育娱乐节目等在内的“全产业链”，完成从单纯的赞助商角色转变为赞助加运营者的身份。2017年9月，匹克集团正式与江苏体育产业集团达成全面战略合作，将江苏体育产业集团运营的环太湖国际公路自行车赛、镇江国际马拉松、苏州国际马拉松等国际国内顶级赛事的优质赛事资源与匹克体育卓越的产品资源相结合，实现在赛事运营、装备采购、赛事推广、场馆管理、青少年培训等方面进行全方位的合作。并积极谋划利用“体育+”变革体育行业，布局全产业链的生态系统，将场馆资源和版权赛事资源融合移动互联网，打造创新模式体育产业发展平台，达到从场馆、现场运营，到目前基于体育资源版权的体娱资产运营，实现全体育，全娱乐，实现全体育、全娱乐、全产业链的价值重组，满足体育迷需求。

随着体育自身的全球化和商业化，体育运动产业对社会的影响也与日俱增，为运动品牌的发展提供了非常好的契机。就优势而言，匹克产业链较为成熟，具备成本端优势与品质基础，加上近年来通过并购重组、跨界转型、资源整合，进一步优化和延伸产业链，其运动产业生态圈打造初见成效，新的增长动力正逐步形成。有理由相信，对于未来市场，匹克完全有机会走得更远。