我国农村电子商务发展模式探析

奚 曦

（南京航空航天大学金城学院国际商学院，南京211156）

一、农村电子商务简介

对于农村电子商务如何定义，有各种说法。一般认为，所谓农村电子商务，是利用先进的信息化及网络化的平台，在农村地区开展各类商务活动。或者可以认为，凭借高科技的网络平台，整合了服务农村的各种资源，拓宽了农村现有信息服务的业务范围和领域，形成了较为完善的县、镇、村三级信息服务站。建设农村电子商务的平台，应立足于建设较为完善的乡镇各个网点，通过数字化或者信息化的手段，通过高度集约的管理，通过较为科学的运作，构建庞大而又高效的智能商业综合体，以达到降低农村商业运营的成本，从而扩大农村商业的发展领域，最终实现为农民服务，提高农民物质生活水平的目的。建设科学完善的农村电子商务体系，应时刻牢记扎根农村、服务农村，要能够丰富农民的购物选择，优化农村的购物方式，同时使得参与电子商务的商家获得利润增长，最终实现双赢。

随着电子商务的高速发展，国内外许多学者专家对农村电商及其发展模式进行了多方面的研究。有些学者重点探究了在我国电子商务飞速发展的大环境下，农产品物流如何进一步突破瓶颈，实现“最后一公里”；有些学者则从电子商务对于社会主义新农村的建设入手，创造性地提出了F2C2B这一发展模式；其他一些学者深入考量，根据现有农村电子商务的发展情况，将其分为四种模式并加以研究和分析等等。外国的一些学者也相继开展了对农产品电子商务的研究，提出了自己的观点和看法。由此可见，学术界关于农村电子商务的研究多种多样且日趋成熟。但我们不难发现，在我国农村电子商务迅猛发展的同时，也面临着来自各方面的制约因素，比如农村基础设施相对落后、专门专业人才的比例失衡、农村货品运输的物流成为难题等等。如何突破发展瓶颈，如何破解制约因素，如何完善保障体系，如何提升物流效率，如何培养专门人才，如何解决农产品同质化等问题成为农村电商健康发展的核心。

二、我国农村电子商务发展现状及SWOT分析

随着互联网的发展，农村基础设施的不断完善，我国农村电子商务发展迅猛，势如破竹，交易规模不断扩大，农村市场已然成为我国当前最具发展潜力的重要市场。对于怎样使得农村商品流通更顺畅，怎样更深入地发展农村市场，不仅是我国进一步深化农村改革的首要任务、重要步骤，更是能否建设好社会主义新农村，能否全面构建和谐社会的重要保障。

我国商务部曾发布的《2012中国电子商务报告》显示，截至2012年底，正常经营的注册地在农村（含县）的网店数量为163.26万个，其中注册地在村镇的为59.57万个。另据其他统计数据显示，我国2016年前6个月农村网购市场的规模已达3 120亿元，2016年全年更高达6 475亿元。同时，互联网的电商巨头们纷纷涉足农村产品领域，无论是阿里巴巴还是京东和苏宁，都开始了声势浩大的电商下乡。目前，长期困扰我国农民的“买卖难”问题已经得到了较大程度缓解，凭借电子商务的东风，我国大部分地区的传统农业向现代农业转型升级也正在有条不紊的进行中。纵观全国，农村居民消费日趋多样，更加便利也更加安全。

1.发展优势。我国幅员辽阔，人口基数大。一半人口都为农村人口，这是巨大的市场潜力。与农村电子商务市场仍处于萌芽状态不同，全国大多数城市的网购消费者数量正在由爆炸似的疯狂增长转为逐渐趋于平缓，甚至有些地区出现了下降态势，这一现象在一二线城市尤为突出，部分消费者转向实体商店进行购买。所以，寻求新增用户成为不少电商的不二选择。随着我国农村经济的高速发展，物流系统的不断完善，以及各类政策的不断倾斜，各类电商纷纷下乡，开拓农村市场成为眼下众多电商发展的新趋势。与此同时，农民收入不断提高，消费水平及购买能力也在不断增强。大多数农村购物的便利性不够，产品多样化不够，而这些却都是网络购物的巨大优点，是农村网络购物的发展潜力与优势。

2.发展劣势。虽然农村市场潜力巨大，但仍有诸多制约因素。首先，大部分农村地处偏远，分布分散，道路数量少，密度低，路况差，落后的交通极大地制约了商品的配送，甚至有些生鲜商品、易碎商品、贵重商品无法配送，限制了消费者良好的购物体验。其次，农村网民普遍而言受教育程度不高，对于如何使用互联网、如何利用互联网进行网上支付都还缺乏基本的认知，甚至有些地区的村民仍不知电子商务为何物。同时，由于农民长期实体店购物的消费习惯，也使得他们对于看不见摸不着的电子商务缺乏信任。再次，农村缺乏专业的电子商务人才，大量毕业生不愿意回到家乡或去往偏远地区工作，导致农村地区专门从事农村电商的专业人员缺口严重，不利于农村电商的普及、推广，不利于推动农村电商的发展。

3.发展机遇。近年来，无论是中央还是地方，各级政府都相继出台了针对农村电商的各项扶持政策，目的在于鼓励和支持农村电子商务发展。李克强总理于2015年10月主持召开国务院常务会议时提出，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点；国务院办公厅印发了《关于深入实施“互联网流通”行动计划的意见》，对于进一步加快流通领域的转型升级，推动农村电子商务的发展做出了具体的部署。不难看出，在互联网高速发展、“互联网+”无处不在的背景下，农村电子商务的进一步深入发展必将获得国家、各级政府及地方的大力支持,农村电子商务必将继续在中国经济的高速发展中崭露头角，高歌猛进。

4.发展挑战。虽然农村电子商务有着巨大的地缘优势、有着有力的政策扶持，但仍存在一些挑战。例如，原产地的农产品如何能够通过现有渠道进行推广和销售，广大农民没有足够的资金进行产品的规模化生产，现有物流仍旧无法有效解决农村的“最后一公里”的问题，专业人才的大量缺失及农民固有观念的深刻影响等等，这都将对时下如火如荼发展的农村电子商务带来严峻的挑战。

三、结语

我国作为传统的农业大国，推进电子商务由城市发展到农村，为推动农业转型升级，促进地方经济发展，解决三农问题，实施精准脱贫提供了新思路、新途径、新手段。我国始终将大力发展农村经济作为基本国策，而电子商务这一新领域，为我国农村经济的发展提供了技术支持，指出了发展方向。当然，农村电子商务的发展不可一蹴而就，制约因素仍在，发展瓶颈仍在，路漫漫，任重而道远。

[1]李玲芳，徐思远，洪占卿.农村电子商务:问题与对策[J].中共福建省委党校学报，2013，(5).

[2]蒋耀平.以信息化推进流通体系现代化[J].求是，2015，(10).

[3]张忠华，刘飞.我国农村电子商务发展现状与对策思考[J].江南论坛，2017，(5).