分布式用户时代 内容营销：是点布局，还是全覆盖？

社交时代到了！

IP时代到了！

区块链时代到了！

……

有企业主说，这几年的营销界，颇有些“梦里不知身是客”“城头变幻大王旗”的味道，似乎旗幡一变就是一个时代。说好的迭代升级呢？

所以跟着跟着，就索性放弃了。还是摸着自己脚下的地气，踏实。

仲夏之夜，伴随着如火如荼的世界杯赛事，CCTV直播节目广告在网媒、移动端平台引起一片争论。许多吐槽者认为，看似热闹，实与奋发向上、激越有序的赛场气氛不搭，喧嚣嘈杂更令人不胜其烦；一些拥趸则认为结果才是一切，受众情绪越激烈，记忆点越强；而创意者自我说辞是，没有人喜欢广告，巨额广告费下，被记住意味着一切，反吧，越反对越兴奋；创新派认为，社交时代，这种不顾声誉的广告轰炸，与讲究价值取向的社群营销早已格格不入。

智者一语破的：没有人喜欢广告，却无人拒绝内容。事实上，一些先于赛事的内容营销，早已向世界杯暗送秋波，于润物无声中达到了事半功倍的效果。

现在我们就来看，在这个新、旧媒体交织时代，内容营销到底是什么“尤物”？