舞龙运动品牌赛事培育路径研究——以中国·思南舞龙节为例

李 鸣

体育产业是最富有活力和潜能的朝阳产业，体育赛事是体育产业的核心[1]。成功的体育赛事具备强大的影响力，不仅平添美感和视觉享受，提高大众体育意识；还能刺激周边产业，让城市各个行业发展面临契机。作为成功赛事的典范，品牌赛事有着极高的观赏性、独特的唯一性、长期的稳定性、鲜明的时代特征和无穷的潜在价值。培育品牌赛事能够提升整个城市的硬件设施、人文水准、环境状况、管理运作能力及创造力，促进城市产业的升级换代。那么是否拥有足够数量和质量的品牌赛事，对于城市寻求转型、提高竞争力至关重要[2]。

作为中华民族传统体育活动不可或缺的部分，龙狮运动凝聚了中华民族辉煌灿烂的龙狮文化底蕴，透视出中华民族奋发开拓、自强不息的民族精神。近30多年来，龙狮运动从一项长期在民间自发开展的民俗体育活动，经风雨磨砺而逐渐成熟，成为具有社会影响力、普及广的竞技体育项目。龙狮运动赛事举办日益增多，社会知名度也日益扩大，不仅有大型的竞技舞龙赛事还有全国各地区的举办的龙狮大赛，例如世锦赛、亚锦赛、中国大学生舞龙舞狮锦标赛、国际舞龙公开赛、省市地区邀请赛等等，都着重培育品牌赛事，为传统体育的复兴注入时代的动力和活力[3]。如何将舞龙运动赛事培育成为品牌赛事，使其能够进入大众的日常体育赛事欣赏中是一个亟待解决的问题。

1 中国·思南舞龙大赛概况

悠悠思南，浩浩乌江，水通巴蜀，地望潇湘。思南县位于贵州省东北部，地处武陵山腹地，辖属铜仁地区，乌江流域的中心地带，东邻国家级自然保护区梵净山，西倚历史文化名城遵义，南靠泉都石阡，北顺乌江达重庆涪陵入长江。境内山川秀丽，气候温和，土地肥沃，县域面积2230.5平方米，辖13个镇14个民族乡，生长着68万汉、土家、苗、仡佬、蒙古等18个勤劳、善良、智慧的民族。

近年来，思南县高度重视发展“舞龙舞狮”传统体育项目，2014年以来先后举办了三次全国性的大型“舞龙舞狮”比赛和表演活动，分别是2014年11月1日首届贵州·思南全国邀请赛、2015年9月23日第二届中国·思南(全国)舞龙大赛、2016年9月28中国·思南舞龙节暨第三届舞龙舞狮大赛，推动了省内外民间和高校“舞龙舞狮”项目的不断发展，被贵州省社会体育管理中心命名为“贵州省舞龙舞狮训练基地”“全国龙狮运动先进单位”。

表1 中国·思南舞龙节舞龙大赛主办单位和承办单位

资料来源：根据秩序册整理

从表1三届赛事的主协办单位来看，中国·思南舞龙节舞龙大赛的核心主办单位为贵州体育局和铜仁县人民政府。赛事是由政府牵头，再由不同的单位承办，各单位各司其职，每届由不同的单位承办也体现了当地对中国·思南舞龙大赛举办的积极性，充分体现了政府对思南的帮助和支持，不断挖掘民族民间传统文化。政府十分重视该项赛事为赛事提供保障，让赛事更加具有权威性和可办性。但是没有龙狮协会具有专业赛事运作的组织参与，没能更好的向外推广舞龙大赛。

从三届赛事时间地点来看，比赛时间在九月底十一月初，竞技舞龙舞狮竞赛地点在思南体育场传统舞龙竞赛地点在思南县城北街道，比赛场地的固定，积累稳定的观赏人群。

从三届赛事奖项设置来看，大赛不设金银铜牌，只设一、二、三等奖，淡化竞技意识突出群众性和参与感。比赛目的不是为了争金夺银，而是通过比赛让全员参与进来，让他们在参与的过程中强身健体，享受参与的快乐，弘扬民族传统文化。这种不为名次重在参与的宗旨似乎更贴合体育精神回归的本源，因此人们对中国思南舞龙大赛的认同感极高，也是赛事能持续开展下去的因素之一。

表2 中国·思南舞龙节舞龙大赛竞赛队伍、参赛人数、观众人数

资料来源：根据秩序册整理

从表2三届赛事的参赛人员和队伍来看，中国·思南舞龙节舞龙大赛参赛队伍和参赛人数在逐年递增，从人数上来看就可以说明舞龙大赛在不管是传统表演队伍还是竞技队伍都在不同程度上增多，来自全国相关省、市、舞龙队伍，更有第三届来自香港、澳门的舞龙队伍。第四，从三届的报名情况来看，竞技舞龙组别有连续参加三届的占大部分，每届的传统表演队伍的都是贵州省的本土特色舞龙队参加，各县区派出队伍参加。从一开始的17支队伍到第三届的50支队伍，展示了各地区的不同地方特色，呈现了独特的民族风格，也尽情展示了龙的精神。例如百人龙、草龙、炸龙、夜光龙、喷火龙等等。这些都在一定程度上反应了中国·思南舞龙节引人注目，备受关注。

中国·思南舞龙大赛发展越来越成熟，在社会和个人心中树立了良好的形象，在全国相关省市中影响力越来越大，极大地增强了开展舞龙赛事的信心，为其形成舞龙运动品牌赛事更加深入人心。

2 中国·思南舞龙大赛培育路径选择

2.1 政府引导，社会参与，协会组织

舞龙赛事由政府主导，政府进行宏观调控，将职能下放和外包。贵州省体育局、铜仁市市政府主办赛事，思南县人民政府承办赛事之后将赛事放给下面企业单位来具体操作执行，充分发挥市场的作用。

在新出台的政策引导下，大力发展体育产业，迎来了龙狮运动发展的春天。利用政策优势大力扶持协会发展，中国龙狮协会具有丰富的办赛经验、拥有舞龙赛事组织的专业队伍和专业技术能力。在中国龙狮协会的指导下，建立健全的思南县龙狮协会能有效吸纳更多龙狮爱好者参与，更好的举办中国·思南舞龙节舞龙大赛，打造舞龙运动品牌赛事。

2.2 拓展舞龙运动价值

思南县龙文化气息浓厚，利用当地对舞龙运动本身的推崇与热爱，结合当地的特色，积极加强与各级政府和社会各界的联系合作。铜仁市市政府、思南县县政府把发展舞龙运动与地方文化、旅游、经济发展、精神文明建设等有机结合起来树立和打造舞龙技艺活动的特色品牌，建立以舞龙竞赛为主体、以表演活动为辅助、以相关产业开发的产业化发展模式，融合龙狮运动无形资产和相关资产的开发和利用，全力开创龙狮运动协会的无形资产价值，推动龙狮市场化、产业化进程[5]。通过舞龙运动本身的一个培育路径，强化中国·思南舞龙节形成品牌赛事的自身力量，将思南高品位的旅游资源、独特地理环境和良好的生态环境等元素与体育完美融合、相得益彰，舞龙赛事也因此具有独特的品牌个性，吸引更多的龙狮爱好者到思南参与舞龙比赛。本土资源与赛事相促发展路径，不仅提升了舞龙赛事的品牌形象，还推介了思南旅游，创造双赢局面[6]。

2.3 整合资源，形成品牌赛事效应

根据对中国·思南舞龙大赛的分析，思南县在进行中国·思南舞龙大赛这一品牌赛事建设中要善于充分调动各种社会资源的积极性、主动性，形成品牌赛事效应，实现社会化运行，构建品牌互动的运作平台，推进舞龙运动品牌赛事、舞龙运动品牌互动，利用各种社会和企业以及协会的力量创造、推广、保障品牌，促进品牌效益最大化。中国·思南舞龙节舞龙大赛应结合龙狮运动的项目特点和本地的资源情况，通过有效措施，形成品牌赛事效应，不断提高中国·思南舞龙节舞龙大赛的社会认知度和美誉度，打造成为中华“龙文化”展示的基地和平台[7]。

2.4 创新舞龙运动

随着时代的变迁，参与比赛的人群在变，大家对于龙狮运动的认同也在变，因此，新现代龙狮运动的改革创新发展也势在必行。龙狮运动是民族传统体育重要组成部分，结合现代化理念将有利于龙狮运动可持续发展，坚持创造性改变，创新性发展，不断铸就中华传统龙狮文化新辉煌。为赛事增添许多新的创意和创新，例如在形式或者内容中融入现代的审美元素、融入现代的科技元素，为赛事增添观赏性和比赛的故事内涵，为品牌赛事注入更强大的生命动力和活力。

2.5 融入龙狮创意产品

品牌赛事的系列产品承袭着赛事的运动精神，将舞龙运动与创意进行有效的整合，利用文化创意产业的创意设计、专业设计等手段，根据从事舞龙运动的人员提供丰富的体育信息，通过创造性的思维加工与运作，转化成为有价值的产业模式，产出具有高价值的中间产品，例如开发服装、赛事纪念品、小狮子挂饰、小龙摆饰、赛事纪念摆台等衍生的文化创意产品[8]。龙狮创意产品能够带动舞龙产业有力发展的新增长点，实现更高的经济收益。将与龙狮相关的有创意的产品融入到舞龙运动品牌赛事中能够推动舞龙运动发展，为舞龙运动品牌赛事的宣传添砖加瓦。

3 结束语

舞龙舞狮运动是民族传统体育民族文化底蕴的体现，是民族传统体育独特民族风格的呈现。中国·思南舞龙节充分展示了民族智慧、民族精神、民族意识。中国·思南舞龙节通过多种方法、多种渠道，呈现出一场龙文化盛宴，实现了美与力的完美结合，打造舞龙运动品牌赛事，这种实践和创新的结果必然启示和带动其他的传统运动项目的发展。