公共图书馆阅读推广活动品牌建设

李敏

（深圳市宝安区图书馆，广东 深圳 518000）

文化实力在综合国力中占据着十分重要的地位，提高国家文化软实力已成为我国的一个重要目标。而阅读推广能够促进全民阅读目标的实现，提升全民文化素养，已成为提高我国文化软实力的重要工作之一。因此，对公共图书馆阅读推广活动品牌建设展开探讨，推进阅读推广具有十分重要的意义。

1 图书阅读活动品牌的定义

图书阅读活动品牌，是指以图书为载体、以阅读群体为对象，通过科学设计，连续开展3年以上，并覆盖公共图书馆所在辖区，群众喜闻乐见、阅读参与面广、特色鲜明并产生广泛社会影响的图书阅读活动项目。比如1997年，文化部牵头成立全国知识工程领导小组，1997-04-23“世界读书日”的基础上，推出了1997-05的“公共图书馆服务宣传周”、1997-12的“全民读书月”等。深圳从2000年创立并举办了大型群众读书文化活动——深圳读书月，2016年深圳市根据《深圳经济特区全民阅读促进条例》正式将每年的4月23日确立为“深圳未成年人读书日”。这种“世界读书日”“全民读书月”的阅读活动项目，自引进推出至今，由于有了时间的考验、有了民众的参与和社会认可，因此，成为民众认可的图书阅读活动的品牌性项目，并在为满足人民群众阅读的需求上，推动全民阅读活动的开展上，发挥了巨大作用。比如这样的项目，就是图书阅读活动品牌的体现。对此，我们便可根据其定义的基本要求，去构建推出多种多样的品牌项目，以引导阅读，服务社会。

2 品牌意义

2.1 有利于提升综合能力

一个具体品牌项目的构建、推出，从前期的酝酿成熟，到中期的构建打造，继而进入到后期的可持续发展及不断创新设计等，都要求馆员进行不间断的探索、完善，而这种完善表现于在一定的层面结构上要有一定的能力。比如前期的酝酿成熟阶段，就需要全馆上下，特别是决策者根据时代发展的趋向和阅读对象的不同需求，进行全面的调查研究，并通过调查研究完成方向明、定位准、特色显的三大任务，我们把这种通过调查研究后完成任务的能力称之为调查研究能力；中期的构建打造中，则是在前期的基础上完成具体的组织实施工作任务，完成这一任务的过程为策划组织能力；后期的可持续发展是在前期和中期的基础上继续，工作任务是完善管理与创新设计，完成这一任务的能力为管理与创新能力。

不难看出，构建一个品牌项目，具体到公共图书馆，必须要具备调查研究能力、策划组织能力及管理与创新设计能力。这种通过品牌阅读活动项目所培育产生出来的服务能力，正是当今时代公共图书馆所应具备的。而培育这种能力的方法，不少公共图书馆在实践中已找到答案，即品牌培育法。比如宝安图书馆的“宝图星期讲座”创立于2004年，经历了前期的调查研究，并在不断实践中总结经验，综合考虑读者需求，不断完善和创新活动形式，提升品牌影响力。

2.2 有利于全民阅读活动的开展

图书阅读活动品牌是在调查研究的基础上，通过对时代发展趋向和对人民群众阅读需求的审读所构建推出的具有时代感、大众化的服务项目。这种项目自构建推出的那一天起，经过了时间上的磨合，有了阅读群体的认可和喜爱，在社会中产生了广泛的影响，因此，对促进全民阅读活动的开展，其吸引力是巨大的，比如上述提到的“深圳读书月”品牌活动。在活动中，为了满足人民群众不同时期的阅读需要，不少公共图书馆在城镇、乡村、机关、学校等推出科技普及、法制宣传、爱国主义思想教育等专项阅读活动，不但满足了不同群体的阅读需求，而且也大大促进了全民阅读活动的广泛开展。近年来，不少公共图书馆根据读者的阅读需要所构建推出的“读一本好书”“全城共读半小时”等阅读活动，由于活动有了专家学者针对什么是一本好书的导读，因此，得到广大市民的认可。

2.3 有利于实现馆藏图书的高效流动

公共图书馆是人类物质文明成果和精神文明成果的集结地和传播地，无论是地方公共图书馆，还是院校图书馆，都藏有数以万计的图书。对于这些图书，公共图书馆传统的做法是向社会开放，为读者提供借阅服务。但这种开放和服务由于缺乏服务者的主观能动性和读者对图书了解的认知性，常常使馆藏图书的流动率难以达到预期的效果，造成图书资源的浪费。而图书阅读活动品牌则能有效地改变这种现状，比如深圳读书月每年举办的“十大好书评选”“经典诵读”“年度十大童书评选”等活动，引导市民进入公共图书馆，让优秀馆藏资源得到更高借阅率，优秀的传统文化和积极阳光、充满正能量的书籍得到了更好的传播。对此，一位参与该项组织活动的同志说：“公共图书馆自组织开展这项活动以来，由于我们有针对性地找准了服务对象、服务区域，在每次活动中，馆藏优秀图书常常被借阅一空，有时甚至出现供不应求的局面。”对此，我们可以得出结论，公共图书馆图书阅读活动品牌项目是能够实现馆藏图书的高效流动的，而这种高效流动的局面又正是当下公共图书馆图书服务所希望的。

3 应注意的问题

在我们认识了公共图书馆构建图书阅读活动品牌的意义后，接踵而来的就是我们在构建品牌项目时要引起注意的问题。按照图书阅读品牌内涵的要求，即“特色的唯一性、特色的地域性、特色的认知性及特色的主题性”，主要注意以下3个问题。

3.1 具有鲜明的时代特征

一个时代的到来，总是有一个时代的思想导向，并通过宣传这种思想导向引导人、鼓舞人、凝聚人，共同为其达到导向的目标而奋斗，并以此推动社会的进步和发展。比如，在改革开放这个伟大的时代中所提出的建设具有中国特色的社会主义、建设小康社会、建设社会主义核心价值观等，就是一个时代思想导向所具有的鲜明特征。公共图书馆在构建图书阅读活动品牌时，必须考虑具备这个特征，才能使组织构建起来的阅读活动品牌充满活力，被社会接受和认可。比如2017年深圳读书月活动中，超过一千万人次参与，恰逢党的十九大胜利召开，读书月的主题定为“新时代、新阅读”，以学习宣传贯彻十九大精神为首要任务，读书月组织开展了“十九大精神主题书展”等专场活动，组织策划了58项重点主题活动与777项一般主题活动。深圳读书论坛、年度十大好书、年度十大童书以及最美小书店评选等22项创新活动，引发强烈关注，取得很好的社会效应。

3.2 具有清晰的阅读主题

所谓“清晰的阅读主题”，就是在众多的文化种类中定位一项具体的种类为轴心，构造形成自身独有的文化主题。比如“年度十大好书”“年度十大童书”等评选活动，不少公共图书馆就在这个大品牌活动项目中根据各自所处的地理位置、区域环境、馆内条件、服务对象等的不同，所构建推出的以经典童书、以经典文学、以人文社科为轴心等的阅读活动项目，就是其阅读活动阅读主题清晰的表现。这些阅读活动由于其清晰的主题而逐渐成为各公共图书馆近年来图书阅读活动的品牌。

3.3 具有鲜活的阅读形式

形式是指事物的形状、结构，不同的事物有不同的表现形式，比如组织形式、艺术形式、形式逻辑等。图书阅读活动品牌，在具备了一个为人民群众所喜爱的清晰主题后，紧接着就要着力组织推出一个具有鲜活的为内容服务的阅读形式。自古以来，图书阅读是人们为了获取新的知识、了解新的信息、探索新的学问、解决新的问题、建立新的理念以及达到休闲娱乐等为目的的自觉、自愿、自我进行的一种文化现象。我们要把这种文化现象通过科学的组织、精心的设计，构建成图书阅读活动品牌，并用品牌的效应影响社会，推动全民阅读活动的广泛开展，发挥图书在社会主义政治文明、经济文明、精神文明、生态文明等建设中的作用，同时，注重数字阅读的推广。在移动网络高速发展的当下，数字化阅读越来越呈现出一种不可逆转的增长趋势，图书阅读活动品牌应加大电脑、手机、电子书阅读器等设备的使用，让阅读活动具备鲜活的、符合时代发展的阅读形式，并通过这种鲜活的形式给大众留下深刻的印象。

4 结束语

综上所述，公共图书馆开展阅读推广活动是社会文化建设的重要组成部分，而打造公共图书馆阅读推广活动品牌是其中的关键。因此，公共图书馆要采用新颖的创意和合理的策划，创新阅读推广活动的发展模式，形成具有独特特色的阅读品牌，从而提升公众影响力，促进阅读推广活动的开展。