新农村文创产品的视觉设计与研究

魏仔昌　董广辉

摘 要：文创产品是近年来越来越被人们提倡的一种以产品为载体的新型特色文化表达方式，常见于各大旅游胜地，对于推动当地的旅游产业及其系列产业的发展，促进当地特色文化的传承有着重要的意义。而在这其中要创造符合现代審美，又要紧紧结合当地地域文化特色的产品，是现阶段的问题所在，本文将围绕现阶段的新农村文创产品的视觉形象设计进行分析。

关键词：明月村 文创产品 视觉设计

随着时代变迁，曾经代表乡土文化的众多的古建筑，年画，剪纸，等传统的手工艺品，正日渐式微，因此，为挽救失落的文明，就诞生诸多的文创产品，文创产品=文化+创新+产品，首先有一定的文化底蕴，再是有创新价值，然后再附加有文化内涵的创新产品。所以简单来说就是现阶段人们通过知识产权的开发和运用，借用现代的手段而产出的高附加值特色文化产品。

一、文创产品视觉设计现状分析—以明月村为例

浦江县的明月村作为当今新农村发展的代表，当地的明月窑从康熙建立至今已有300年的历史，陶器在中国的发展史上占有重要地位，承载着历史、文化，标志着人类文明的进步，而这些历史所传递下来的不是现在的机械生产可以代替的，这也是为什么文创产品都会有自己独特的历史文化底蕴，能够代表当地的传统民俗文化。明月窑恰好印证了这点，它是时间慢熬的产物，每一步都融入了个人的创造与情感，凝聚着几代手工艺人的专注和心血。与此同时，明月村正创造着属于他们自己的陶器文化。正如之前红极一时的故宫博物院，把老古董文化用现代的方式，演绎的淋漓尽致，因此成为了市面上高居不下的网红爆款。用故宫自己的话说：他们不是简单复制藏品，而是要研究今天人们需要的信息和生活需求，挖掘藏品的内涵，寻找与今天生活的对接点，用文化影响人们生活，从而对于藏品进行新的视觉形象的再造。这也符合我们所说的当今对于现阶段文创产品的要求。

二、明月村文创产品中视觉设计存在的问题

（1）与市场产品类似

明月窑项目是整个明月村文化产业项目的精髓，而明月窑沿袭了邛窑的传统设计，在此基础之后没有做过多的新的视觉设计改造，这与他们最开始提出的打造符合现代人审美的品牌还有一定的差别。现如今的明月窑的陶器视觉设计与市面上其他的陶器造型差别不大，缺乏与周边地区产品的差异化。许多游客在购买了当地的瓷器后也能够在周边其他区域发现同类型的产品，不免会让游客的兴趣受到打击。所以，在文创产品设计时，需要深入挖掘地域特色的文化，竭力避免文创产品视觉形象的泛地域化问题。

（2）缺乏相应的产品包装视觉设计

陶器产品最大的特点——易碎，所以陶器产品如果不能体现运输和销售时包装对于产品的保护功能，再好的陶器也是枉然，而明月窑恰好缺乏这方面的包装设计。一个好的陶器的包装在视觉方面所能达到的效果是可以引导消费者的购买力的。包装方面的视觉设计不是独立的外观设计，而是应该考虑内部放置的产品与外部环境的关系，强调大众的识别性，所以对于明月窑的包装视觉设计方面，还要下很大的功夫。

三、新农村文创产品视觉设计的思考

如今市面上越来越多的产品被冠以文创产品的称号，却只是单纯的把某种文化属性的图文附加在大工业生产的产品上，这种“伪文创”让众多的文创产品进入了一个误区。因此，这就需要以明月村为代表的众多新农村文创产品的开发，不仅仅是对于文创产品本身的研究开发，更要思考如何区别市场上的大工业所生产出来的产品，这就要求新农村的文创产品在融入当地特色文化内涵的同时，要进一步加大对于文创产品视觉设计的研究，打造符合现代人审美的以手工为主的特色文化

产品。

（1）新农村的文创产品建设最重要的一点就是要结合当地的地域特色，明月村当地不仅仅有明月窑，还有属于当地人自己的文化特色，围绕着以明月窑为主体的文创产品建设时，也要考虑开发多角度的文创产品。自家种的茶、开的小酒馆，自己改造的居所，创办的文舍，写的诗集等等，这些都可以作为文创产品建设中参考。例如以明月茶为对象，进行适当的元素提取和新的设计把它融入到陶器的视觉设计上，这样就为古老的邛窑赋予了明月村自己的东西，能够更好的代表明月村的特色，这也是新农村文创产品中不可缺少的一环，也是区别于大机器所生产出来的“伪文创”的标志。

（2）以明月窑为中心的文创产品建设，缺乏对于产品包装的视觉设计，这对于往后打入文创市场不太有利。例如景德镇的陶器在市场上最负盛名的就是青花瓷，所以青花瓷的纹样就成了景德镇的形象代表，利用青花瓷纹样设计出与之匹配的包装，这样就能通过外包装识别出陶器产地。明月村也是同样，需要找到自己的产品包装设计的定位。明月窑继承和发展了著名的邛窑，而邛窑有一个特点就是彩绘的大量运用，用浅黄、深黄、棕黄、老绿、翠绿、孔雀蓝、藏蓝、紫黄、黑色等彩在陶器上作画，所以这就为明月窑的包装设计提供了很好的色彩来源，把这些带有文化底蕴的色彩运用在产品包装的视觉设计上，可以说是古艺术在现代装饰中活的灵魂。

（3）打造符合现代人审美的纯手工陶瓷品牌。品牌作为一种标识，蕴含着巨大的市场潜能，一个好的logo对于一个品牌的建立意义十分重要。明月村现在的logo以“明月村”三个字为主体，明月窑没有的单独的logo设计，打造好明月村的logo以及旗下的文创产品牌logo是明月村建设一个好的品牌形象所必须的。

结语

现阶段的新农村文创产品的视觉设计除了要体现当地的地区文化特色之外，还要思考如何把前辈的东西进行进一步的改良和加工，打造符合现代人审美的品牌形象建设，不仅仅是做一个能够体现当地特色文创产品，更是要打造属于当地自己的文创品牌，也让产品能够和市场更好的接轨，让众多的消费大众能够接受，才能为后续的文创产品的研发和新的视觉的设计注入源源不断的活力。

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