微信发展对传统产业经济冲击所产生的变革研究

刘冬梅

摘要：随着移动互联网信息技术的不断发展，2011年微信崭露头角，作为一种新兴媒体，在众多互联网软件中崛起，微信发展势头迅猛，迅速占领主流。微信作为新媒体代表，引领着“第三互联网时代”的到来，改变了受众的生活方式，推动着传统产业不断尝试与变革。

关键词：微信 传统产业 优势 社会经济影响

一、微信数字经济研究

互联网从信息传播平台开始，有传媒的色彩与功能。自互联网出现后，人们就将传媒业分为传统媒体与新兴媒体，网络媒体作为新兴媒体从一开始与传统传媒在受众群体和数量上就是一种博弈和竞争的关系。打破时空限制的互联网的到来，加快了网络传播的速度，使人们获取信息更加便捷，也让媒体更有机会直面用户、实时推送信息、获取用户数据，这些优势使得传统行业的优势逐渐丧失。

数字经济在经济领域中的比重日益扩大，自2011年1月21日微信发布开始，微信作为中国互联网最具代表性的产品之一便见证了全球数字经济的新一轮高潮。当今时代，世界经济的道路波动起伏，曲折漫长，中国经济已经进入中高速增长阶段，也处于转型升级的关键阶段。数字经济浪潮势不可挡，在经济发展中发挥日益增强的引领和决定性作用。而微信作为数字经济的重要产品，覆盖了巨大的经济群体。微信的实时输入状态、语音和视频聊天、跨平台沟通支付、群聊、朋友圈等功能，极大程度聚合了数字经济用户，与传统的短信沟通方式相比，费用低，且更灵活、智能、便利。另外，微信线上小程序功能更是一种全新的连接线上和线下的服务方式，可以在微信内被便捷地运用和传播，更深层次促进线上与线下、虚拟与现实、数字经济和传统经济的融合。微信营造了数字化、智能化的经济社会环境。数字经济正进入全面渗透、跨界融合、加速创新和引领发展的新阶段，为中国以及世界的数字化发展贡献价值。更加促进互联网惠及重点民生领域，对经济增长的拉动作用持续增强，不断拉动就业，推动社会各层次、各领域的深度互联，促进经济社会转型与社会和谐稳定发展发挥积极的作用。

二、微信发展优势

作为高速有效费用低廉的传播方式，在新形势下微信构建了发展的新优势，已经成为现代传播的重要渠道。各行业结合自身特点，通过此渠道使消费群体能够更快速、更直接对企业及产品有了全新的认识，帮助企业在激烈的竞争中立足提升消地费者的忠诚度.随着观念与技术的进步，微信已成为网络经济时代营销的方式。

（一）传播速度快，影响范围广

从传播途径来看，微信是当下最受欢迎的新媒体传播渠道，其快速的传播速度和较大的影响力，是广大人民群众选择使用的决定性因素。随着微信功能的不断增多，应用人群的不断拓展，使用微信的人群越来越多。有了微信，人们可以随时随地和好友互动，可以轻松了解各种最新信息，可以说，现在，我们的生活正在因为微信而悄然发生改变。因此，微信影响力随着社会的发展和科技的进步也在不断地提高。

（二）微信的便捷性

随着移动互联网迅速发展和普及，人们的生活方式和消费模式日益网络化，越来越多地进行线上交易，线上购物。在移动互联网时代，微信讓我们更多的体验到不受时间、空间约束的沟通方式，我们希望能简单快速的分享文字、图片、语音、视频等各种信息。与此同时，我们获取信息的方式更有针对性、灵活性。互联网的出现改变了我们获得信息的传统方式，让信息共享更加简单。

（三）传播效果更加明显化和丰富化

从客户参与度、推送及时性和公众号延伸服务功能这几方面传播效果影响来看，微信传播效果更加明显。微信的各性化特色有利于信息发布者使用多种传播方式，如附近的人、漂流瓶、腾信新闻等，以此吸引受众注意，这对于微信信息在群体中实现集群效应具有助推效果。微信时效性强。

在未来竞争激烈的市场环境中，企业要得以生存，要与时俱进紧跟时代潮流，不断适应市场变化和社会发展的需要，运用微信等新媒体传播方式，结合先进的理念，不断创新，全方位的整合传播资源，在消费者的心目中树立独有的企业品牌形象。在新媒体阵营中，微信成为重要的传播手段。

三、微信带动传统行业转型

随着科技的发展，互联网的崛起对传统行业有很大冲击。长期以来，国内移动通讯市场被几家通讯公司垄断，收费模式不合理导致的高额通讯费用一直占大额消费支出。微信的出现，恰巧迎合了手机用户降低通讯成本的“刚性需求”。智能手机用户利用微信，仅需少量流量就可随时随地与他人通过语音、视频、图片、文字等多种形式进行沟通、分享。微信跨过了通信运营商，打破了长途、漫游的壁垒，其近乎免费的通讯服务对传统的移动通讯方式产生了巨大的冲击。微信以优质内容资源与电信运营企业合作，推出定向流量等产品服务，落实国家提速降费行动，降低用户使用资费，提升用户获得感。微信不断冲击电信行业，促进了运营商转换经营模式。

很大程度上，很多企业利用微信潮流性、传播速度快及其简单方便等优势，进行品牌和产品的影响推广，越来越多的商家利用微信公众平台扮演者“微商”的角色，利用其在线客服优势对接微信社交平台，成为移动互联网时代的创新服务。目前，移动互联的发展正在大面积的改变传统行业，很多人已经习惯出门不带钱包，只要有手机即可。很多传统企业，也正进行或者考虑增加移动元素。以体验的方式带动并激活了传统的线下消费。据调查，30.4%的用户表示使用微信支付后改变了支付习惯，“出门只带手机消费”成为越来越多用户的共识。每逢节日发微信红包，已逐渐成为人们表达祝福的新方式。微信团队称，按照微信红包“逢节必涨”的规律，2017年情人节，微信红包收发笔数也将较平日有所上升。2017年农历新年除夕的24小时期间，微信红包收发数量达140亿，较去年同期增长76%。

另一方面，企业运用微信打通传统产业链，数据共享和创新服务，在生产、运营、营销、管理等多环节提升效率、降低成本，拓展服务业新领域，随着高科技的发展和新科技革命的到来，一些传统产业可能被取代，这无疑推动着传统产业传播、管理和营销模式上的变革。

四、微信对社会经济的影响

微信积极打造发展新动能，适应发展新方位，深度连接用户、产业和社会，构建“互联网+”生态系统，为经济发展注入创新、活力、联动和包容，为社会安定提供助力。在用户层面，微信增进社交关系、转变生活方式、引领数字生活新风尚；在产业层面，微信培育壮大新动能、改造提升传统动能，加速新旧动能接续转换，积极推进供给改革，促进产业转型升级；在社会层面，微信提升社会治理水平、帮助农村健康发展、培育社会公益行动，繁荣发展网络文化，防范网络安全风险，促进社会和谐稳定。

中国信息通信研究院产业与规划研究所正式发布《创新生态共同体助力经济新动能——2017微信经济社会影响力研究》报告显示，微信在2017年：直接带动信息消费2097亿元，拉动流量消费1911亿，拉动行业流量收入达34%；带动社会就业规模达2030万人，四年来翻了一番。其中，小程序和企业微信更是成为带动就业增长的强大动力。渗透50个行业，企业微信带动超550万社会整体就业。97.6%的用户认为微信传播和弘扬了正能量。87.6%的用户最常使用的手机APP是微信，81.5%的用户每天使用超过1小时。作为我国用户规模最大和活跃程度最高的移动互联网应用，腾讯微信依托平台效应，不断提供更多的直接就业岗位的同时，协同生态圈共赢发展，创造间接就业机会。微信以新形式服务于就业创业，推动个人通过网络平台与市场连接，实现个人市场价值，释放了大众创业和万众创新的巨大潜能，带动着社会整体就业。

五、结束语

随着移动互联网企业步伐的加快，每次的变革都会冲击着传统企业的发展，在移动互联网的冲击下，传统企业需要夹缝生存。由此，移动互联网时代的快速发展，为我国经济市场带来新的活力。微信公众平台的低门槛为传统行业拥抱移动互联网提供了更多的机会，将传统企业与现代企业连接在一起。如果说互联网思维改变了传统企业的思维惯性，那么微信则改变了传统企业的商业惯性。在互联网思维席卷整个传统行业的浪潮之下，越来越多的企业和用户将目光聚焦在互联网上，随之传统企业转型势在必行，微信给传统企业带来了潜移默化的影响。