江苏省农村全民健身宣传状况调查研究

郭盼盼，戴兴青

前言

《全民健身计划(2016-2020年)》中明确指出：到2020年，城乡居民体育健身意识进一步增强，参加体育锻炼的人数显著增加，身体素质明显提高，形成覆盖城乡比较健全的全民健身公共服务体系。坚持“请进来、走出去”，拓展全民健身理论、项目、人才、设备等国际交流渠道，推动全民健身向更高层次发展[1]。以上文件无疑将城乡居民的体育健身意识放在首要的位置，意识是行动的伊始，从众多对农村体育的研究中可以梳理出，农村体育人口较少主要的一个原因是农村居民的健身意识较差，然而体育健身意识较差最根本的原因是由于宣传的效率不高所导致，因此通过对江苏省农村居民体育健身宣传状况进行调查研究，揭示江苏省农村居民体育健身宣传存在问题并进行改善，对江苏省农村居民体育健身意识的增长起到动力作用。

1 研究方法

1.1 文献资料法

查阅农村体育相关研究，对相关研究进行梳理分析。

1.2 问卷调查法

对江苏省的南京、苏州、常州、徐州等13个市的农村居民进行抽样调查，参照13个城市农村人口比例发放调查问卷，依据随机原则，每个市抽取6个乡镇，每个乡镇选取3个行政村。以16岁以上的农村居民为样本，进行发放问卷，共发放问卷3000份，回收2932份，其中有效问卷2885，有效问卷率为98.4%，对调查问卷进行效度和信度检验，符合本课题的要求。

1.3 实地访谈法

走访了部分村委会、健身房、民间体育协会等相关人员，咨询相关问题。

1.4 数理统计法

运用SPSS对调查结果进行统计。

2 结果与分析

2.1 江苏省农村全民健身宣传现状

2.1.1 江苏省农村全民健身宣传主体现状

宣传主体是宣传工作的组织者和实施者，对宣传内容和宣传方式起着选择性作用，全民体育健身的宣传主体包含了国家体育行政部分、学校体育部门、非营利性的体育组织、营利性体育组织以及社区(村)居民委员会。将以上五大宣传主体作为调查内容，对江苏省农村全民健身宣传主体实施调查，通过对江苏省农村居民“你获得的体育健身类知识是来自哪个组织”的调查，选择国家体育行政部门占总人数86.37%，在访谈过程中，他们之所以选择这一项主要是由于他们获得的信息都是通过由国家体育行政部门所组织的体育健身类电视节目所获得的。选择学校体育部门占总人数61.63%，他们中部分人看过大学体育学院学生在三下乡活动中表演的舞龙舞狮等武术类节目，以及听子女讲述过学校的体育健身活动。选择民间体育协会占总人数的47.28%，调查中只有部分人从民间的武术协会、羽毛球协会等这些非营利性组织中获取相关体育健身类信息。选择健身俱乐部、游泳馆等这些营利性体育组织占总人数的67.25%，尤其在苏南较发达地区在乡镇中会有健身俱乐部、游泳馆等，有些居民经常在健身俱乐部中获得相关的体育健身信息。选择村居民委员会的占总人数49.60%，在社区(村)居委会中举行的棋牌比赛、篮球比赛中常常获得全民健身类信息。从以上调查数据的整体构成看，江苏省农村全民健身宣传主体仍然是国家体育行政部门，学校体育部门和营利性体育组织也占据了一定的比例，而非营利性体育组织和村居委会所起的作用则相对较小。

2.1.2 江苏省农村全民健身宣传方式现状

全民健身信息是通过一定的宣传方式传递给农村居民，全民健身宣传方式包含以视频传递信息的电视、电脑和手机，以纸质传递信息的报刊、书籍和宣传园地，以实践活动传递信息的体育节。对以上宣传方式进行调查，结果表明，选择从电视中获得全民健身信息的有96.42%，居民通过观看休闲类体育类节目、体育赛事等获得相关的全民健身类知识，例如在观看羽毛球比赛中，逐渐掌握羽毛球的一些基本的技战术以比赛规则。选择通过阅读体育类报刊而获得全民健身信息的有30.76%，从全民健身宣传园地中获得信息的占14.44%，从网络中获得全民健身信息的占67.66%，通过参加体育节而活动的全民健身信息的占34.30%，阅读体育知识书籍的占9.57%。调查数据表明，目前电视仍是实施农村全民健身宣传的最主要方式，其次是网络，而全民健身宣传园地以及阅读体育类书籍相对较少，这也说明了对于农村体育健身的宣传方式目前主要以视频媒介为主。同时对“你最喜欢哪种宣传方式”的调查中显示，年龄在40岁以上的选择赏析全民健身宣传园地达97.68%，其次是免费发放全民健身手册比例达到95.34%,而选择阅读体育健身报刊和通过网络进行宣传相对较少。40岁以下的选择通过网络活动获得全民健身信息的达到97.45%，上述农村居民所选择的获得健身信息的宣传方式形成对比，年龄较长农村居民对于视频类的宣传方式处于一种被动的接受，而他们倾向去选择以纸质为主要的宣传方式，年龄较小农村居民更倾向于视频类的宣传方式。这充分说明了，不同的农村人群对于全民健身宣传方式具有各个群体的偏好，应根据不同群体选择不同的宣传方式。

2.1.3 江苏省农村全民健身宣传内容现状

全民健身宣传内容是宣传主体通过宣传方式最终呈现给农村居民终端信息，农村居民对于这些信息的获得能够有效地激发农村居民体育健身意识。从调查结果看，农村居民了解体育法人数比例只有9.72%，在“您是否了解全面健身计划”这一项中选择比例只有13.22%，“您是否知道全民健身日”这一项选择比例为12.36%，“您是否知道全民健身日主题口号”这一项选择比例为10.73%，“您是否了解全民健身项目”这一项选择比例为11.42%，“您是否了解全面健身条例”这一项的选择比例为9.23%。调查数据表明，江苏省农村居民对于全民健身相关的政策了解甚少，这说明了江苏省全民健身宣传内容普及性未能有效地引导农民积极的了解全面健身计划，积极参与全民健身计划。

2.2 江苏省农村全民健身宣传发展策略

2.2.1 增强宣传主体的多元化，改善宣传主体结构

江苏省农村体育的宣传主体目前仍然是以国家体育行政部门为核心，而民间的非营利性的宣传主体仍处于次要的地位。非营利性体育组织是农村居民接触最频繁的体育组织，它是民间自发组建的，具有一定的群众基础，因此应当积极鼓励、引导非营利性体育组织参与到全民体育健身宣传中，积极组织非营利性体育组织的建设和运行，将宣传核心转向非营利性体育组织。同时对于营利性体育组织进行规范管理，合理引导，运用经济市场进行合法的全面健身的宣传。除此之外，还有与农村居民关系最为密切的村居委会，而目前的村居委会对全面健身的宣传所起的作用微乎其微，可以在选聘村官时增加一些体育专业的学生进入村委会，提升村委会体育方面的人力资源，为农村全民建设提供人才支撑。

2.2.2 增加宣传方式多样化，提升宣传方式的实用性

目前江苏省农村体育的宣传方式主要是电视宣传，由于电视宣传存在着时间性的限制，农村居民只有在特定的时间里才能看到相关的全民健身的相关节目，因此这样的宣传不具有随时性。另外，从江苏农村居民喜欢的体育宣传方式调查可以看出，居民选择的是他们喜欢的宣传方式，因此江苏农村全民健身宣传中应考虑宣传的多样化，实用于不同的群体。体育行政部门可以通过印发相关的全民健身手册，以免费的方式或者象征性的收费方式发放给农村居民。村委会可以建立一些与体育健身相关的俗语、漫画等为内容的宣传园地进行宣传，让农村居民随时随地的都可以了解到全民健身相关知识。医院可以开设体育锻炼宣传栏，让农村居民在治病的同时明白通过体育锻炼可以增进健康，疾病应以预防为主以治疗为辅的道理。

2.2.3 增强宣传内容可接受性，提高宣传内容的普及性

宣传内容的可接受性直接影响宣传的受众程度，宣传内容有趣，简单易懂，科学使用，则会大大增加宣传的效率。由于农村居民的文化程度的限制，往往有些居民对所宣传内容无法理解，因此在宣传内容的选择上应对先有的相关文件进行改编。从调查结果显示，绝大部分农村居民对全民健身常识根本不了解，这让农村居民无法对全民健身的认识达到一定水准，从而也就很难从观念上扭转农村居民狭隘和相对落后的健身观。农村体育宣传内容是农村体育宣传过程的核心环节，宣传内容包括体育与健康、体育与生活、体育健身方法等相关知识，还包括《全民健身计划》等国家所颁发的政策性文件，将这些内容以易懂的宣传方式嵌入农村居民文化，让其了解、熟悉全民体育健身相关知识。