关于体育消费发展的研究

贺旭晶，成民铎

1 体育消费的出现及影响因素

体育消费是指人们在生活中为了满足自身需求参与体育赛事、体育健身、体育培训，用于体育信息、体育器材设备、运动服饰消费的一些行为。居民体育消费水平受到年龄、性别、学历、职业、地域、收入等因素的显著影响。体育消费活动的出现，需要具备消费者、消费资料、消费环境三个因素，而研究体育消费最主要的是处理体育消费资料和体育消费环境对消费者的影响。消费者受到体育消费资料的吸引或周围环境的熏染，产生消费欲望，做出主观选择，形成体育消费行为。体育消费行为的发展，会随着消费者自身满意程度的起落而不断地发展变化，在最初的阶段，消费者选择一些初级的产品就可以满足自身的需求，例如球类运动，随着自身技术的娴熟，慢慢的会对运动装备的要求越来越高，以匹配自身的技术水平，体育消费的水平也越来越高，因此，运动装备的使用往往是一个人运动水平的体现。在体育消费行为产生后，由于自身的消费习惯，对某些品牌会产生信赖，在体育消费行为发展的后期会变得长期、稳定。

2 体育消费结构的发展

体育消费结构是指人们消费各种体育产品或者是体育服务的数量和总体的比例，体育消费结构的发展是随着人们生活水平的发展变化的，在人们生活水平尚处于解决温饱阶段时，体育消费无从谈起，在当今物质生活极大丰富的时代，生活更加幸福，科技创新日新月异，人们用于休闲的时间越来越多，体育消费结构也在不断地优化。研究体育消费结构，可以清楚地知道当今人们的体育消费情况。影响体育消费结构的因素如体育产业化市场化程度、体育场馆基础设施状况、人们的体育消费习惯等。当前体育消费结构按其存在形式可以划分为实物性消费、劳务或服务性消费、观赏性体育消费。实物性消费是指人们在进行体育活动时购买的运动装备，满足运动的基本需求；劳务消费是人们在参与体育运动时，由于自身技能的缺乏，或者是为了提高技术水平，出资请教练，这类的消费称为劳务消费；观赏性体育消费，比如各类联赛，尤其是篮球足球，由于主场因素的存在，球迷往往自掏腰包，为了给喜欢的球队加油助威，选择到现场观看比赛或表演，这类型的体育消费称为观赏性体育消费。我国当前由于人们的意识尚未到达发达国家的程度，在选择运动装备方面，大多数人不会有很高的实物性体育消费水平。当前我国国民幸福指数不断升高，对于身体锻炼的意识不断增强，在中等收入的阶层，大多数的人会去选择去环境比较好的健身房锻炼，选择自己感兴趣的培训班来促进自己的健康，收入较低的人，一般会选择篮球羽毛球等传统的运动项目来锻炼，这类的体育消费水平比较低。对于观赏性体育消费来说，需要完善的制度和专业的运营机制，由于我国当前赛事运营大多是以官方运营为主，为政府主导项目，所带来的经济效益和社会影响力相对于发达国家来说比较低，尚处于发展完善阶段。

3 体育消费市场的发展

体育消费市场是体育产业的基础，体育产业的发展依赖于体育消费市场的成熟程度，当前影响我国体育消费市场的主导因素主要包括政治、经济、意识方面。

3.1 政治因素对体育消费的影响

政策是国家发展的风向标，国家出台的政策主要是为了扶持当前我国需要且欠缺发展的项目，体育消费市场的发展需要顺应政策，在国家大政方针下才能健康发展成为符合我国国情和满足国民需要的民生产业。

3.2 经济对体育消费市场的影响

体育消费市场是中国特色社会主义市场经济的一部分，当前我国体育消费市场的发展与国家整体经济发展形势比较相对滞后，这主要是由于我国的经济发展速度比较快，而体育消费市场的出现需要经济发展到一定阶段，体育消费市场的出现相对较晚，需要一定的经济基础，国家市场经济的发展对体育经济有直接的影响，体育消费市场的发展对国家经济的增长也有着重要的贡献，体育产业将会不断发展成为国家支柱产业。

3.3 意识对体育消费市场的影响

体育消费意识及周围体育消费环境对体育消费的影响是潜移默化的，当物质生活得到满足之后，人们会寻找更高层次的精神满足，体育刚好符合这个特质，随着越来越多的人投身于体育锻炼，人们对于维护健康的意识变得越强烈，体育消费的投入就会越来越多，体育消费意识还需要各大媒体对体育产品的正确宣传，引导人们树立正确的体育消费观念，不盲目攀比，理性消费。

小结

体育消费是体育产业发展的重要环节，根据我国当前居民体育消费现状，我国体育消费的发展相对落后，想要实现更好的发展，需要国家、社会、个人共同的努力，营造良好的体育消费氛围和健康的消费环境，我国人口基数大，所以在体育消费不断地发展过程中必将会给整个国民经济做出重大贡献。