成都古镇旅游开发探讨

王琪

（乐山师范学院旅游学院，四川乐山614000）

1 前言

古镇旅游随着我国城市化的大力推进和旅游业的蓬勃发展，以新兴旅游方式的身份在经济发展和文化传播上发挥着不可或缺的作用。自1990年以来，古镇旅游资源的开发一直在如火如荼地进行，不管是在开发质量还是规模上都有着明显的提高。与此同时，相关旅游资源在高速发展过程中却普遍存在着许多问题，特别是管理不到位、同质化严重、旅游产品无新意等问题上较为突出。因此，对成都古镇旅游进行开研究，针对问题提出对应的解决措施，以促进古镇旅游的可持续发展。

2 成都市古镇旅游特色分析

2.1 成都古镇旅游资源概况

成都历史悠久，有着深厚的文化底蕴、驰名中外的名胜古迹和丰富的旅游资源，而这正好为成都古镇旅游的发展奠定了坚实的基础。成都的古镇数量繁多并且密度大，已经被开发的有黄龙溪古镇、洛带古镇、街子古镇、平乐古镇和西来古镇等十余个，待开发的古镇有柏合古镇等。这些古镇大多以蜀文化为基础，其历史遗存和文化内涵等均各具特色。譬如平乐古镇素来就有“天府南来第一州”的称号，而黄龙溪古镇则以十大水乡古镇之一为大家所知晓，一直有“中国好莱坞”的美誉。

2.2 成都古镇旅游资源优势及特色

（1）地理优势

比如街子古镇、安仁古镇，分别距成都市区43公里、50公里；洛带古镇、黄龙溪古镇更是仅距成都市区20公里和40公里。再加之从2008年起国家对法定的节假日进行了巨大的调整，除了春节和国庆节休假7天之外，其他的端午节、中秋节和元旦节等节庆日休假都只有短短的三天，因此使很多成都周边的潜在游客都会把长途旅游计划修改为短途旅游，这给了成都古镇旅游一个重大的契机。

（2）古镇文化极具特色

成都每个古镇都具有特别的地域特征和人文特色，且都以蜀文化圈为人文背景。黄龙溪古镇的舞龙舞狮、烧火龙和龙舟会等传统的民俗文化节目引人驻足；洛带古镇因为“湖广填四川”的移民潮使得镇上居住着大量的广东移民后裔，因而能使人感受到浓厚的客家习俗；街子古镇不但有令人心旷神怡的山水自然资源，更有32 座以唐代古刹光严禅院为中心而展开的寺庙等人文景观古迹。

（3）古镇建筑魅力独特

成都古镇的建筑主要是按照川西民居来进行打造的，青石板为主材铺设道路，街道两边林立着以灯笼和具有古朴风格店招为装饰的商业店。但是仍然各具特色，比如洛带古镇有许多广东会馆、江西会馆一类的精美古建筑群落，黄龙溪古镇则至今还保留着汇集古街道、古寺庙、古榕树为一体的明清时代建筑风格的特色街坊。

3 成都古镇旅游在开发中所存在的问题

3.1 缺乏合理的规划和科学的管理

由于缺乏科学且合理规划,成都许多古镇在没有对古镇资源进行深入调查和挖掘的基础上就进行了大肆地开发，同时开发者还盲目跟进、模仿成功古镇案例的建筑风格、经营模式，这使得成都古镇失去了其自身的个性和魅力。

（1）古建筑的破坏

由于缺乏相关管理部门的监控和引导，成都古建筑受到了不同严重程度的破坏。一方面，开发者和居民将很多临街老屋中加入了现代的建筑材料，将古旧建筑进行粉刷并且在上面贴满瓷砖和装饰物；另一方面，他们甚至拆掉具有特色的古建筑，在原址上修建与古镇主体风格不搭的现代建筑，使得原有的古风古韵受到破坏。

（2）市场不规范

由于政府没有对古镇经营者做到很好的引导和规范，使得古镇很多缺乏经验的商家经营不善，市场上还存在着很多不规范的现象，主要体现在：产品价格不合理，不同经营者对相同产品的售卖价格差异较大；产品种类单一，大多以售卖小吃和旅游纪念品为主，而且不管是小吃类型、纪念品种类还是特产都大径相同；古镇中的商户一般是当地居民，由于没有经过专业的从业培训和指导，所以在服务方式和态度上都普遍存在着较大的问题。这样的情况不但会影响当地的旅游经济收益，还会对古镇旅游市场的发展造成不利。

3.2 雷同问题严重

目前，随着我国各地古镇旅游热潮的愈演愈烈，使得许多古镇开发者产生了急功近利的想法，在没有深入研究地区文化的基础上就简单地进行模仿和复制成功古镇。而成都市内的古镇大多以蜀文化为基础，而且不管是在生活生产方式、民风民俗习惯、文化传统，还是在古建筑风格、当地特色物产、地理环境、季节气候等方面都具有极大的相似性，使得古镇在建筑风格、民俗文化、街道结构、旅游商品形式和休闲娱乐设施的类型等方面如出一辙，最终导致各个古镇都难以形成具有独特吸引力的旅游吸引物。同时，会造成古镇旅游内容单一的局面，从而使游客满意度降低、旅游开发仅停留在观光层次上。

3.3 主打观光与休闲，体验项目极度贫乏

随着世界经济的快速发展和旅游者消费需求的不断变化，大多数旅游者不再仅仅满足于走马观花的观赏模式，而是想更多地参与到活动之中，享受亲身体验所带来的动态的、多层次的感受。虽然成都市的各大古镇已经从历史、人文、民俗传统等多个方面挖掘了许多吸引游客的旅游吸引物，但是优秀的历史文化和民风民俗的展示只停留于浅显的表面层次，这势必会让游客难以体验到古镇的独特魅力和文化内涵，也会减弱古镇的吸引力使得客流量减少。比如洛带古镇只通过些许照片和实物介绍了湖广两地移民迁移这一历史，缺乏创新和缺少创意性设计，所以使得人们很难深刻地感受到它作为“客家第一镇”的深厚文化底蕴。

4 针对成都古镇旅游开发提出的对策

4.1 强化管理，合理引导

在古镇的开发中，规划的科学程度是能否充分挖掘古镇特色、文化和有效实现对古镇保护的关键。所以需要我们引起高度注意的有以下几点：第一，努力提高相关管理人员的科学技术水平和管理能力，形成稳定的、有力的管理团队；第二，政府应该严格强化对于旅游行业的规范和管理问题，通过高效的整治手段达到当地的旅游服务行业具备良好形象的目的；第三，对古镇现场开发和进行维护的具体施工单位要进行严格的审查，防止滥竽充数和任意破坏古镇文物、建筑的现象；第四，对古镇中的旅游从业人员进行礼仪、服务和专业技能的培训，以此来提高他们的基本素质、服务水平。

4.2 深度挖掘，凸显不同文化特色

因为选择参与到古镇旅游中的消费者文化水平普遍比较高，他们之所以选择古镇旅游是为了来古镇体验和欣赏特色的文化。因此，对于古镇文化的深度挖掘和将独具特色的文化融入到旅游过程中有着十分显著的价值。首先，在挖掘开发过程中需要找出能够表现不同古镇独特文化个性和有价值的自然与人文的遗存物，并且将它们进行分类和保护；其次，还要大力展示如舞火龙、耍水龙这类表演的民俗文化活动；最后，通过旅游食品和旅游纪念物向游客更进一步的展示古镇的特色文化内涵。

4.3 开发特色旅游产品——游客体验项目

游客是旅游的主体，在开发过程中要注重满足游客的参与感，从而调动他们视、听、触等多方面感官。针于此，可以通过政府给予一定的补贴的方式，开拓和保持古镇原有的传统工艺和特色产品的生产,建立一种以家族或家庭为单位的“旅游作坊”式体验项目，允许有特色的居民家庭进行展示，开展民风民俗展示项目。让来自五湖四海的游客都能亲身参与到民间工艺展示和特色民俗表演中,以零距离接触的方式品味其中的无限乐趣。

5 总结

古镇旅游以其浓厚的文化内涵、独特的建筑形式在多种多样的旅游资源中脱颖而出、备受大众青睐，但是成都古镇旅游在开发过程中却存在着缺乏规划和管理、雷同性严重、缺乏体验项目、缺乏有力宣传的种种问题。因此，在开发这个系统工程的过程中，必须要深度挖掘人文内涵、整合区域旅游资源、加大营销宣传手段，通过这些有效方式将成都古镇旅游打造成强有力的特色旅游产品，同时提高成都古镇旅游的知名度。