扬州市乡村旅游资源开发及产品设计研究

童薇

（江苏旅游职业学院，江苏扬州225127）

前言

近几年，我国扬州旅游行业逐渐发展起来，2017年，扬州旅游行业一年的总收入为705亿元，与2016年相比提升了18%，其中乡村旅游的总收入为整个扬州旅游行业的35%，由此可以看出，扬州市乡村旅游对扬州整个旅游行业的发展，具有非常重要的作用。因此，要想促进扬州整个旅游行业的发展，就需要充分开发扬州市乡村旅游资源，并根据实际情况设计旅游产品，最终达到提升扬州市乡村旅游行业发展水平的目的。

1 扬州市乡村旅游资源开发策略

1.1 扬州市乡村旅游资源开发原则

在开发扬州市乡村旅游资源的过程中，主要依据的开发原则为统筹规划原则、因地制宜原则以及生态保护原则，第一，统筹规划原则指的是对扬州市乡村旅游资源开发展开系统性的设计，将扬州市乡村旅游资源中的各个系统相互协调发展，其中包括内容以及形式等各方面，通过统一协调的方式，使其能够呈现丰富多彩的发展局面，因此在实际资源开发的过程中，需要将扬州各个地区的乡村旅游资源管理整合，使其能够协调发展。第二，因地制宜原则指的是，在扬州市乡村旅游资源开发中，需要根据扬州地区的地理位置、环境、气候条件以及历史因素等，制定针对性的扬州市乡村旅游资源开发策略，一旦其中某一项元素出现变化，则会直接影响最终的旅游发展效果，因此需要采用因地制宜的原则。第三，生态保护原则，扬州市乡村旅游资源是建立在生态环境基础上的，因此在扬州市乡村旅游资源开发的过程中，需要对生态环境展开有效保护，不能打破生态环境中的原有平衡，只有这样才能将扬州市乡村旅游资源价值充分体现出来[1]。

1.2 政府主导开发

由于乡村旅游的发展时间较短，因此经营人员并没有丰富的经验，加上扬州市乡村旅游经营人员多为农民，缺乏专业的经营管理训练，因此仅仅依靠经营人员无法对扬州市乡村旅游资源展开充分开发。面对这种情况，最有效的办法就是将政府作为主导，政府在此过程中可以从资金以及政策上给予一定的支持，另外，政府可以对扬州市乡村旅游资源展开整体规划和布局，针对旅游项目展开有效定位，例如，在扬州市乡村旅游范围中建立示范基地，将旅游项目与农业项目相互结合，政府还可以针对性的指导重点项目，将其项目的特色充分发挥出来，这种方式能够保证扬州市乡村旅游资源差异化的发展，避免其出现跟风以及盲目的资源开发。由此可以看出，在扬州市乡村旅游资源开发中，将政府作为主导，能够大大提升扬州市乡村旅游资源开发的规范性以及科学性。

1.3 提升投资的引进数量

扬州市乡村旅游资源开发中，资金是其中的重要组成部分，因此需要不断提升资金的引进数量，加强扬州市乡村旅游资源开发资金投入力度。例如，对扬州市乡村旅游资源展开宣传，号召具有投资实力的个人或者企业对其展开投资，实现扬州市乡村旅游资源投资主体的多元化。例如扬州市乡村旅游资源中凤凰岛，就是由凤凰岛生态旅游企业投资建设的，凤凰岛中的基础设施较为完善，在扬州市乡村旅游行业中具有较强的影响力。另外，当地政府还可以针对扬州市乡村旅游资源开发，设置相应的发展政策以及优惠政策，对扬州市乡村旅游资源开发提供资金扶持，这种方式也会吸引其他的的投资人员进行投资。

1.4 全面保护扬州乡村生态环境

生态环境是扬州市乡村旅游资源开发的基础条件，在对其展开保护的过程中，可以从以下几方面展开，第一，地方政府具备环境保护意识，由于政府在扬州市乡村旅游资源开发中起到主导作用，因此只有政府认识到环境保护的重要性，才能够对生态环境展开有效保护。例如，提升对生态环境保护建设的支持力度，和资金投入，为生态环境保护建立一个良好环境。第二，提升扬州市乡村旅游经营人员的环境保护意识，在实际经营以及资源开发的过程中，保证绿色经营，避免对生态环境展开破坏。在此过程中配合政府的环境保护工作，对经营中出现废弃物展开有效处理，使用新能源以及新材料展开旅游经营，不断发展经济循环，最终到达到扬州市乡村旅游行业的可持续发展[2]。

2 扬州市乡村旅游资产品设计方式

2.1 扬州市乡村旅游观光型产品设计

由于扬州地区具备江南水乡的特点，加上扬州具有平原、湿地、江河湖泊等，整体的地形较为丰富，因此在设计旅游产品的过程中，可以设计观光型产品，这种方式能够将扬州市乡村旅游资源的价值充分发挥出来。观光型的产品设计主要包括园林风光设计、山林风光、水乡风光、村落风光以及农园风光等、植物风光等，让游客能够充分体会到扬州市乡村的魅力。例如，在扬州市乡村旅游原有风光项目中，建设部分人造景观，保证与自然景观之间的协调性。在此过程中需要注意，第一，景观设计需要符合大众审美，第二，适当延长景观的周期，第三，充分展现田园特色，将农业生产工具适当加入其中。

2.2 扬州市乡村旅游娱乐型产品设计

近几年，休假式的旅游体验逐渐提升，乡村由于距离城市较近，需要的时间不多，总体来说较为方便，因此乡村旅游成为人们的主要选择。在扬州市乡村旅游产品设计的过程中，可以将度假式休闲旅游应用在其中，旅游人员在此过程中能够缓解在城市中的压力，远离城市的喧嚣，进而使内心得到放松。第二，娱乐休闲产品，这种旅游产品更加注重娱乐性，各个年龄段都能够在此过程中得到放松，这也是扬州市乡村旅游产品中应用效果最高的产品。第三，健康养生旅游产品，这种产品能够消除人们生活中的疲劳，身体得到放松，而乡村由于自身条件的影响，非常适合这种类型产品设计。例如，温泉、养生会所的建立等，都能够达到养生的目的。

2.3 扬州市乡村旅游体验型产品设计

扬州市乡村旅游体验性产品的设计主要包括生活体验、教育体验以及体育冒险等，其中生活体验可以根据地区的自身条件展开，与当地人民共同生活，体验当地人民的生活方式。教育体验能够使旅游者深一步认识乡村环境，体会到乡村的价值。例如，组织旅游者展开田间劳动，体会农作的艰辛，进而养成勤俭节约的好习惯，这种体验形式适合对青少年展开教育，开拓青少年的视野，培养其正确的人生观。冒险式体验能够使游客通过刺激运动的方式，缓解自己在生活中的压力，例如划船比赛以及种田比赛等，适合身体素质较好的游客参加。由此可以看出，在扬州市乡村旅游产品设计的过程中，需要晒根据自身区域的实际情况展开，这种方式能够大大提升扬州市乡村旅游产品设计的全面性[3]。

3 结论

综上所述，随着人们对扬州市乡村旅游行业发展的关注程度逐渐提升，如何保证扬州市乡村旅游行业发展质量，成为有关人员关注的重点问题。本文通过研究扬州市乡村旅游资源开发和产品设计方式发现，对其进行研究，能够大大提升扬州市乡村旅游资源的开发质量，同时还能够提升扬州市乡村旅游产品设计的有效性。由此可以看出，研究扬州市乡村旅游资源开发以及产品设计方案，能够为今后扬州市乡村旅游资源开发以及产品设计的发展奠定基础。