贵州省乡村旅游SWOT分析及对策

陈美璘

（兴义民族师范学院,贵州兴义562400）

1 乡村旅游的内涵

乡村旅游是在农业观光基础上发展起来的具有休闲度假性质的旅游方式，属于“复合型”旅游产品。国内外学者对乡村旅游还没有统一定义，本文从乡村旅游地域范围、乡村旅游景观、乡村旅游规模及层次、乡村旅游的客源市场这四个方面对乡村旅游内涵进行分析[1]。乡村旅游地域范围是具有乡村旅游资源的介于城市和荒野山地之间的地域系统；乡村旅游景观包括乡村自然生态景观、乡村生态景观、乡村农耕文化及民俗景观等，这些景观资源原真性强、受干扰低，是乡村旅游的核心吸引物，可以满足游客观赏、休闲、求知等方面的需要；乡村旅游因其独特的地域范围，因此大部分乡村旅游开发规模较小，目前乡村旅游层次较低，还未发展成高端文化旅游产品；乡村旅游的客源市场及目标市场是居住地域环境、生活方式及经历、劳作方式等有别于当地社区的居民。

2 贵州省乡村旅游SWOT分析

2.1 优势分析

2.1.1 丰富的乡村旅游资源

贵州省地处我国西南部，省内有多个少数民族杂居，其中以布依族和苗族最多，独特的少数民族风情成为乡村旅游的重要资源。除此之外，贵州省还有山地、高原、森林、瀑布等各种自然资源，及文物古迹、红色旅游等文化资源。丰富的乡村旅游资源成为贵州乡村旅游发展的一大优势，目前贵州乡村旅游景点有西江千户苗寨，开阳十里画廊，安顺天龙屯堡，贵定音寨，湄潭、凤冈茶海旅游等。

2.1.2 与其他旅游形式联动发展

近年来，贵州省山地旅游发展迅速，打造了“山地公园省·多彩贵州风”的山地旅游品牌。黄果树瀑布、马岭河峡谷等景区的知名度越来越高，吸引着世界各地游客。贵州省利用山地旅游发展的这一优势，深入挖掘乡村旅游产品，与山地旅游形成联动之势。

2.2 劣势分析

2.2.1 乡村旅游产品单一，同质化严重

乡村旅游产品种类众多，目前看来，大多数地方乡村旅游产品还是“农家乐”型，这是我国新兴乡村旅游时盛行的一种乡村旅游产品，比较传统，如今看来层次较低。对于康养、休闲娱乐、科普等乡村旅游产品开发较少，大部分地区还是在开发单一的观光型旅游产品[2]。究其原因，一是乡村旅游产品创新较为困难，大多数地区在选择乡村旅游产品开发时都模仿其他地方的成功经验，很少从所在地出发进行合理设计和规划，因此导致乡村旅游产品单一，同质化严重。二是由于我国旅游传统因素。一直以来我国都是观光旅游产品所占比重最大[3]，其他旅游产品形式为辅，对于乡村旅游产品开发来说也是如此。

2.2.2 乡村旅游文化内涵挖掘不够

乡村旅游产品的本质是其文化内涵，深入挖掘其文化特性，才能让更多游客对其喜爱。贵州省有多个少数民族杂居，每个民族都有自己的文化，每一种文化都有其自己的特色与历史，这是贵州乡村旅游发展的一笔巨大财富。但是在实际开发过程中，少数民族文化缺少深度挖掘，究其原因：一是当地乡村旅游开发者对乡村旅游文化内涵的认识不够，忽略了文化在乡村旅游开发中的重要性；二是文化内涵挖掘需要相关专业人才，目前的开发者没有能力对文化进行挖掘与保护，很多开发者选择了放弃；三是在乡村旅游开发过程中，当地传统文化受到外来文化的冲击[4]，如少数民族服饰、节庆、习俗等逐渐被同化，最后这些有特色的文化消失。

2.2.3 旅游人才匮乏

多年来，贵州省因其地理位置等原因难以引进高端人才，乡村旅游资源集聚区大多在贵州省较偏远的山区，这些地区大多交通不便，经济落后，生活条件差，更难以吸引旅游专业人才。目前贵州大部分乡镇乡村旅游从业人员都是当地农户，这些农户工作积极性高，不怕艰苦，但是由于他们并没有受过旅游服务方面的专业培训，提供的服务难以满足游客的需求，这极不利于贵州乡村旅游可持续发展。

2.3 机遇分析

2.3.1 政策支持

贵州把乡村旅游作为精准扶贫的重要途径，强化旅游扶贫政策、项目、资金支持。2002年，贵州省委、省政府《关于加快旅游业发展的意见》中提出，将旅游发展与农村经济结构调整、扶贫开发和生态保护结合起来，积极发展乡村旅游和观光农业。2007年，贵州省委、省政府在《关于大力发展乡村旅游的意见》中，进一步明确要把发展乡村旅游，作为推进社会主义新农村建设的重要抓手，作为统筹城乡发展的重要举措和构建“和谐贵州”的重要载体。又陆续出台实施了《贵州乡村旅游规划》、《重点旅游村寨乡村旅游发展规划》，引导乡村旅游业优化布局、创新业态、彰显特色。贵州省乡村旅游借力旅游扶贫，获得了众多政策支持，同时也充分彰显了旅游业在改善民生、扶贫开发中的明显优势、特色意义和绝对潜力。

2.3.2 客源市场有保障

2012年以来贵州省旅游人数逐年增长，增速基本保持在20%左右。六年间旅游人数从2012年的2.14亿人增长至2017年7.44亿人，增长了5.3亿人。贵州省旅游资源近年来被逐渐开发出来，其清新的空气，适宜的气候、美丽的自然景观等吸引无数游客前来，旅游业呈“井喷式”增长。这良好的发展势头为贵州乡村旅游提供了客源保障。

2.4 威胁分析

2.4.1 竞争威胁

贵州省乡村旅游发展受到区位竞争威胁和内部竞争威胁。贵州省旁边就是老牌旅游省云南省，云南省旅游知名度高，在我国旅游目的地中竞争力都非常大，近年来，云南省也致力于乡村旅游建设，乡村旅游市场竞争激烈。贵州省旅游资源种类繁多，各种旅游形式联动发展的同时也造成了内部竞争。

2.4.2 生态环境威胁

贵州省地处我国西南喀斯特中心地区，石漠化分布广泛。在一些发展乡村旅游的偏远山地，石漠化严重，生态环境脆弱。同时，旅游开发必然会带来不同程度的生态环境破坏，这就更进一步加深了生态环境威胁。

3 贵州省乡村旅游的对策

通过对贵州省乡村旅游进行SWOT分析可知，贵州省乡村旅游发展机遇与挑战并存，优势与劣势同在，要抓住机遇迎接挑战，克服困难，才能实现贵州乡村旅游可持续发展。

3.1 丰富乡村旅游产品种类

我国旅游已经进入大众化旅游阶段，旅游需求各种各样，要开发各种各样的乡村旅游产品满足游客不同层次的需求。对于高薪阶层游客来说，要开发较高端、精细的乡村旅游产品[5]；而对于中底薪阶层游客来说，要开发适合他们需求层次的旅游产品。同时要完善乡村旅游产品结构，改变传统单一的观光旅游产品结构，结合当地旅游开发实际，开发度假、探险、康养等多元化的乡村旅游产品。贵州省有些乡镇地热资源丰富，非常适合温泉疗养等康养旅游项目开发。

3.2 加强“文旅”产业融合，提升文化内涵

贵州省乡村旅游资源丰富，在开发过程中缺乏旅游与文化的结合。日前，中国文化和旅游部正式挂牌，由此可见旅游与文化关系紧密。“文旅”两大产业的融合发展能推动乡村旅游产品结构转型，对贵州乡村旅游产品开发也有重要作用。因此，一要在旅游开发中融入高新技术，要把当前先进的科学技术运用在乡村旅游的开发过程中，保留当地特色文化的原真性、尤其是对传统历史文化的保护上。通过高端技术深入挖掘民俗文化的历史内涵，丰富乡村旅游产品的内容，既是对传统文化的传承也是保护[6]；二要加大政府的政策支持力度。产业快速融合发展离不开政府相关政策的大力支持。政府可酌情适当放松对“文旅”产业融合的管制，进一步出台鼓励产业融合的相关政策。

3.3 重视人才队伍建设

贵州乡村旅游发展中的从业人员主要是当地居民，他们缺乏专业旅游知识，严重影响旅游服务质量。因此，发展乡村旅游，人才必须先行。一是要加强对当地旅游从业人员的培训，培训的内容要广泛，不仅要提高他们的文化知识水平，还要培训旅游服务方面的知识，比如旅游礼仪、旅游酒店管理、导游服务技能等，由于他们之前大部分从事农业生产活动，较为自由，因此要督促他们形成良好的个人行为习惯和服务习惯；二是要加大与高校的双向合作，乡村旅游目的地要加强与当地高校的联系，可以定期派从业人员到高校进行旅游方面的专业培训，也可以请高校旅游管理方面专家到当地进行实地培训。还可以作为高校旅游专业的课外实践教学和研究基地，吸收优秀的旅游专业学生来当地调研或开展实践活动，也可招聘优秀的旅游专业毕业生到当地工作，充实专业人才队伍。