常德市居民羽毛球运动消费现状分析

黄昌武

摘 要： 本文采用文献资料法，问卷调查法，数理统计法等进行研究，对常德市羽毛球运动消费情况进行调查。结果显示：常德市羽毛球消费结构不合理，在羽毛球消费支出的比例相对较高，参与羽毛球消费水平相对较低，常德市羽毛球消费，处于低级阶段。影响常德市羽毛球消费的因子有四大类：个体因子、社会环境因子、媒体宣传因子、全面健身因子。

关键词： 消费；消费结构；消费因子

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以常德市居民羽毛球运动消费相关因子作变研究对象。

1.2 研究方法

本文主要采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法进行研究。

2 结果与分析

2.1 居民羽毛球运费现状分析

2.1.1 常德市羽毛球参与者的年龄结构

调查显示，常德市羽毛球消费者中年龄在18岁以下的为30人，所占调查总人数的百分比为10.4%。在18岁到25岁之间的60人，占调查总人数的20.9%。年龄在26岁到35岁之间的人数为73人，所占调查人数的百分比为25.4%。年龄35岁到45岁之间的为50人，所占调查人数的百分比为17.4%。45岁以上的人数为60人，所占调查人数的百分比为20.9%。常德市羽毛球消费者年龄大部分集中在26岁到35岁之间，所占调查总人数的26.6%。与大多数研究体育消费的文章调查的年龄成“V”字型结构不同，常德市羽毛球消费者中间大，两头小，老年人与小孩经济有限。26岁到35岁之间的群体，对社会的进步与稳定起着关键的作用。他们参与羽毛球运动将有助于提高我国劳动者的健康水平。

2.1.2 常德市羽毛球参与者的收入结构

依据我国经济水平的发展，人民收入水平越来越高，生活水平进一步提高，常德市居民收入也成快速增长。而收入的增加，人们将有更多的閑钱来进行羽毛球消费。调查可知：月收入在1000元以下的有26人，所占比例9.0%。其中1000元以下的有25人为学生，视为无收入者.月收入在1001—3000元的人数为70人，所占的比例为24.3%。3001—5000元所占人数最多，所占比例为34.8%。，可以看出，常德市羽毛球消费者属于高收入群体。他们有充足的经济实力去消费羽毛球运动。这与羽毛球运动消耗成本高的特点相一致。

2.1.3常德市羽毛球参与者的职结构业

调查可知：常德市羽毛球消费者职业结构具有以下特点，公务员占比例较高，其次是自由职业者。公务员所占比例高，占40.7%，其次是自由职业者。因子是人受到自己职业影响，从而导致参与羽毛球运动。公务员的工作时间相对比较稳定，收入相对稳定，这使得他们创造变成羽毛球消费主体的条件。生产设备人员与个体私营业主由于工作的特点，很少有闲暇时间参与运动。

2.1.4常德市羽毛球参与群体的运动水平

通过调查与数据分析，受过专业的羽毛球训练的人数屈指可数，每一个球馆除了1个到2个的专业教练，其他的大体上属于业余爱好者。所以，常德市的居民羽毛球运动水平主要以业余为主，以锻炼身体为主。

2.1.5常德市羽毛球参与群体的运动时间

调查可知，运动1个小时的人数占79人，所占比例27.5%。而这些人过来运动多半只是为了动一下，出一下汗。没有很好的锻炼计划。运动1—3个小时的人数有153人，所占比例53.3%，这一部分人，每天都坚持锻炼，有很好的锻炼计划，科学的锻炼方法，没有过度的运动。达到较好的运动效果。

2.1.6 常德市羽毛球参与群体的运动场所

调查可知：在羽毛球馆锻炼人数为180人，所占比例62.7%。居民更加的愿意到正规的场所进行运动。而少部分的人则选择在公园与街道，主要因子公园与街道则是属于免费开放，不收取任何费用。这样更加的说明，羽毛球运动属于高消费运动。

2.2 影响常德市羽毛球消费的因子

2.2.1 常德市居民的个体因子

个体的体育价值观念、个体对体育价值的评价如何，对其参与行为有很大影响。在现实生活中，居民有了“钱”与“闲”，不一定在体育运动中，只有真正认识到体育的价值，将启动需要的体育消费动机，为了提供体育消费的内力，促进消费满足各种活动需要。价值观是相对稳定的，价值观一旦形成，就会在身体或精神思想的一种稳定的模式，左右着人们的思想与行为。因此建立科学的体育价值观念与正确的“健康投资”已经对居民产生重大影响，从而参与到羽毛球运动中来。

2.2.2 常德市的社会因子

羽毛球商品及服务的消费环境会对消费者的购买行为直接影响的重要因子。羽毛球消费环境主要指有形的实物产品与无形的服务场所、设备及消费氛围等所具有的特点及其服务质量。在具体的购买活动中，消费者通过视觉、听觉与触觉，对所在的消费环境形成综合的评价，而且这种评价会在下一次购买中影响他们对购买场所的选择。如果说在实物产品销售过程中，消费环境是消费者判断产品质量的重要因子，它提供无形产品服务，消费环境以变成衡量服务质量的唯一标准、企业信誉的唯一标准，因子是后者有很少或没有其他标准可以帮助他们做出与购买相关的判断。一般情况下环境优雅，设备齐全，价格合理，优质高水平的专业技术与服务周到的消费环境更容易引起人们的羽毛球消费欲望。

2.2.3 常德市媒体宣传因子

羽毛球是一种大众活动，与媒体之间有着必然联系。而大众传媒有对体育与大众之间的起到桥梁作用，如网络、电视、广播、报刊杂志，通过宣传、新闻报道与科普介绍，使更多的人能了解羽毛球，参与羽毛球运动。随着我国体育事业的蓬勃发展，体育新闻的地位日益凸显。体育专业报纸的创刊，抢占市场份额，网络、电视台提供的物理信息或体育栏目，增加迄今未知的体育新闻事件报道的强度。报纸与杂志都是业余体育爱好者了解体育动态，职业竞争的主要通道，俱乐部、运动员与其他信息。电视媒体己然变成传递信息的主要手段之一。NBA的成功充分说明了这个点，在NBA前20年的发展历程中，由于电视传媒不发达，在传播效果上，难以达到高速增长的结果。如今，通过网络与卫星向世界各地传送信号，使NBA比赛走进千家万户，使全球数十亿人直接观看到NBA的赛事。每年有190个国家与地区的电视台以各种语言向全球进行现场直播。可以说电视传媒造就了NBA的辉煌。

3 结论与建议

3.1结论

3.1.1 调查显示，通过对常德市羽毛球馆消费群体的羽毛球运动消费的调查与分析，常德市羽毛球运动消费有以下特点：主要是职业稳定、中高收入水平26岁到35岁的青年，公务员比例高。这类群体中很大一部分是为了增强体质，增进健康。也有一部分群体是因为是自己的娱乐兴趣结交朋友与打发时间。

3.1.2体育消费类的动机有不同的群体，年龄的不同；群体对羽毛球运动设备的要求比较高。表现在在使用高档羽毛球拍、球鞋等；各类群体以随机的方式到球馆去消费为主，有超过50%的人每次运动时间在1—3小时。

3.1.3人们更多选择环境较好的羽毛球馆进行运动。毕竟羽毛球馆是一个消费场所，不是每个居民都能个经常去消费的。因此还有一部分的人选在公园、街道这些免费场所进行羽毛球运动。

3.2 建议

3.2.1 常德市政府投资扩建羽毛球馆

消费环境是对消费者的购买行为直接影响的重要因子。一般情况下环境优雅，设备齐全，价格合理，优质高水平的专业技术与服务更容易引起人们的消费欲望。因此我们的主管部门应严格规范羽毛球场馆的收费，为消费提供合理的消费价格，各经营企业加强对羽毛球场馆的专业化建设如：改善场馆灯光，改良场地地面，使之更适合羽毛球运动。同时各经营企业应加强服务意识，使消费者体会到宾至如归的感觉。

3.2.2 开设羽毛球培训班

我们的调查发现，羽毛球运动在常德市，有许多是由于自身的利益影响，而去参与羽毛球运动，我们视为羽毛球初级消费者。由于水平有限，不能与相关集体一起参与运动，从而放弃羽毛球运动。我们根据这一群体，开设羽毛球培训班。

参考文献

[1] 李志峰.羽毛球女子单打后场接发球技术运用的分析[J].中国体育科技：1944， 06：43-44

[2] 罗阳春. 劈球技术在羽毛球男子单打中运用情况的调查与分析[J]. 上海体育 学院学报，1994，S1：46-47.

[3] 李涛，金广江，王淮勘，刘宏. 羽毛球运动员身体素质追踪调查与分析[J]. 成都 体育学院学报，2002，01：79-81.