菲斯塔：打造“性能车之王”

陈曦

什么是性能车？

性能车就是在动力和操控性上都比普通级别车强，大多数都有赛车基因的车型。也就是在普普通通通的轿车外表下，内心是一个暴躁的小青年，而这种其他车难以企及的性能便是性能车的本质所在。

但性能车不是跑车，不会有一脚油门踩到底瞬间刺激肾上腺素的快感，这种区别日常平淡生活之外，能够随时满足内心的小脾气的车，更符合人们对性能车的期许。

对于90年代的成长起来的孩子来说，AE86是赛车、改装、性能的最初记忆。漫画中AE86一次次用小虾米吃大鲨鱼的传奇经历让瞧不起它的人闭上了嘴。

当然，AE86之所以能“扮猪吃老虎”更多是依靠藤原拓海的“驾驶技术碾压”，而今天我们谈的性能车是从机械层面、技术层面上的碾压，是即便一个普通的朝阳群众也能“扮猪吃老虎”的车辆。

小众市场—性能车

关于性能车，网上有个很火的段子：

“爸妈给了40多万的预算，小张怒提一台高尔夫R。妈妈说：儿子，我们单位小姑娘的高尔夫和你一样，但人家只要10多万，你是不是让人骗了？说到这里，只见爸爸拎着笤帚冲了上来。”

一般而言，性能车大多是车企大厂推出的平民车衍生而来，比如大众高尔夫R、福特福克斯RS、本田思域Type-R等等，此外这些车产品外观低调，高性能版车型与普通版车型外观很相似。这也满足了性能车狂热粉的偏执，不求在外观上一招致胜，而是在道路的驾驶中秒你个心服口服。

虽然在某个小群体内性能车的热度高涨，但这些所谓可以“扮猪吃老虎”的高性能车，基本是有梦想、有情怀的热火青年的首選，这些车虽然能够满足日常生活，但实用性不高，尤其比同级别车型的价格还要贵出一截。而家庭第一辆车都会偏实用性，因此，性能车并非大众车型，只是一款为特定人群打造的车型。

小众但热销

无论是高高在上的奥迪RS、奔驰AMG、宝马M，个性的野马GT、日产GT-R还是平民化的高尔夫GTI或本田思域Type-R，不分贵贱都是让人激动的车型。而在这其中，第十代思域上市以来，一直处于供不应求，加价提车的状态，长期占领“神车”地位，为东风本田贡献着非常可观的销量和利润。

在充分洞察中国汽车市场尤其年轻消费者对性能车的需求后，北京现代也在“三横三纵”战略指导下，推出首款高性能轿车代LA FESTA菲斯塔。新车共有五款车型、三套动力系统可供选择，售价11.98-15.48万元，并提供8种外观和4种内饰配色。

虽然2018年已经进进入尾声，但从菲斯塔的定价策略来看，这定将是一款走量的车型。事实上，北京现代内部也对该车寄予了厚望，北京现代有限公司副总经理樊京涛在新车上市之前，对大众侃车透露，“目前今年对菲斯塔的销量目标是实现2万辆，明年的销量目标是10万辆，平均月销万辆。”

北京现代的“菲斯塔时代”

很多人对LA FESTA菲斯塔的命名很不解，这与此前现代的车型命名没有交叉重叠，甚至不是一种风格。单从车型命名很难判断这是一款北京现代的轿车。

的确，从昂西诺开始，北京现代对车型命名上开始有所转变。LA FESTA菲斯塔的英文名源自意大利语“盛会”，寓意“年轻人的狂热盛会”，象征自由奔放、热情活力，与车辆的高性能贴合，也与年轻消费群体相吻合。

而这种命名方式，也是北京现代开启“三横三纵”时代的重要标志。此前北京现代是以高性价比、高颜值来打市场，是获得高销量的重要方式，但在“三横三纵”的战略指导下，未来北京现代将通过品牌向上、技术向上的方式，重新树立品牌形象，开启技术新时代。

也正是在此背景下，LA FESTA菲斯塔上市发布会选择在现代汽车烟台研发中心高速环形跑道中央举办。在倒计时开场后，用一场菲斯塔火速竞赛的车舞秀取代传统的歌舞秀、直升机以及200台无人机组成的阵列，都足以彰显北京现代不再是依靠“小鲜肉”、“明星”站台来赢取流量，获得销量的企业。

这也就意味着LA FESTA菲斯塔的使命，不再是停留在实现销量增长的简单目标，更承载着北京现代在性能车细分市场中，实现引领作用的重要意义。

菲斯塔有颜有料

LA FESTA菲斯塔是北京现代专为28-32岁的年轻人打造的“高性能科技魅力座驾”。它是采用现代汽车全球最新Sensuous Sportiness设计理念的首款量产车，通过龙鳞式网状进气格栅、Fastback造型来体现运动气息。内饰灵感源自“利剑”造型，营造出战斗机座舱般的内饰氛围。同级最大的10.25英寸悬浮式中控屏可实现三屏联动，配合7英寸液晶仪表盘、可触控操作的空调面板，带来更好人机交互体验。

LA FESTA菲斯塔搭载240 TGDi和280 TGDi两款发动机。其中280 TGDi高功率发动机与7速双离合变速器组成了同级最强动力组合，最大功率150kW，百公里加速仅为7.6秒。240 TGDi发动机曾获得“沃德十佳发动机”称号，带来强劲动力的同时兼顾经济性，油耗仅为5.2L/100km。

此外，LA FESTA菲斯塔搭载的Hyundai SmartSense“智心合一”智能安全系统，包含了9大ADAS智能驾驶技术，为驾乘者提供了全面周到的安全保障。

观点

LA FESTA菲斯塔对于北京现代而言是具有重要意义的一款车型，不仅代表着现代汽车下一代的设计语言和产品走向，也是体现现代汽车本土化2.0战略的重要意义。作为一款中国专属车型，在洞悉消费者需求后，拥有年轻化和高性能两大标签，LA FESTA菲斯塔未来能否成功引爆市场，让我们拭目以待。