NBA紧盯中国社交媒体

“NBA已经成为最受中国球迷欢迎的体育联盟，这其中的原因自然离不开社交媒体。”美国CNBC网站20日称，NBA在中国社交媒体上的“火热”引发各支球队营销策略的改变。上个月在中国赛期间见证过球迷热情的76人俱乐部首席执行官斯科特·奥尼尔近日称：“如果世界上还存在另一个篮球中心，中国当之无愧。”

根据NBA联盟相关统计，中国有3亿人热衷打篮球，这让NBA成为中国社交媒体上最具号召力的体育联盟，粉丝数超过1.5亿。中国社交媒体平台非常活跃，4亿用户的庞大需求让NBA运营人员大有可为——赛事亮点、球员访谈、比赛照片、技术统计和幕后花边都会受到关注。今年新上任的NBA中国首席执行官张墀驹认为，中美球迷对于社交媒体的需求略有不同，“中国球迷需要通过手机和智能终端了解更多信息”。CNBC还援引中国体育营销公司2018年NBA研究大数据：“科比是最受中国球迷喜爱的NBA球星，林书豪则是最具人气的现役球员”。

76人俱乐部首席执行官斯科特·奥尼尔称：“社交媒体为76人这样的非传统热门球队提供了竞争优势，我们可以将自己有针对性的内容通过不同方式快速分发。为此，我们雇用擅长中文的专职人员，他们会在中国社交媒体上发布内容。这会是一次篮球文化推广的革命，中国球迷对于最新、最有趣的和周边信息青睐有加，而NBA最不缺乏的就是上述内容。”▲

（李佳寅）