互联网+背景下乡村生态旅游发展

胡曼飞

（池州学院旅游与历史文化学院，安徽池州247000）

我国在2015年提出了互联网+计划，提出要大力发展乡村生态旅游，在随后的几年里又多次强调了发展乡村生态旅游的重要性。报告中指出：要大力发展乡村生态旅游，提高农村居民的收入水平，使乡村生态旅游成为农村发展中的支柱产业，将农村建设成为繁荣、富裕的新农村[1]。但是就目前的情况来看，我国的乡村生态旅游在发展过程中遇到了一些问题和困境，当前，如何有效地解决这些问题成为首要任务。

1 在互联网+背景下乡村生态旅游发展遇到的问题

互联网的飞速发展，在给乡村生态旅游带来机遇的同时也带来了新的挑战，目前，我国的乡村生态旅游在发展过程中遇到了一些问题和困境。

1.1 营销手段单一

就目前的情况来看，大多数农村地区在发展乡村生态旅游时，其营销手段十分单一，大部分都是依靠政府、节日活动或者通过游客的口碑等来进行宣传。这种单一的宣传方式宣传范围窄、传播渠道不流畅，难以将品牌的知名度打开，形成品牌效应。尤其是在当前互联网如此发达的情况下，大部分的乡村生态旅游都没有利用互联网来进行营销的意识，比如利用微信、微博、QQ以及其他一些手机APP等来进行宣传，丰富自己的营销手段，进而提升经济效益[2]。

1.2 乡村生态环境破坏严重

乡村生态旅游，顾名思义就是以乡村的生态环境为基础进行发展的旅游模式，生态环境对乡村生态旅游是非常重要的。但是，目前乡村生态环境的形势不容乐观，生态环境破坏严重。其主要原因是互联网的崛起使得更多的人知道乡村生态旅游，了解生态旅游，从而使更多的游客前来观光旅游，这就为乡村的农户带来了巨大的经济收益。在巨大的经济利益的引诱下，再加上对生态环境保护意识的淡薄，一些当地政府、企业、农户就会加大对生态旅游的开发程度，以获得更多的经济利益，完全不顾生态环境的承受能力，造成了严重的生态环境破坏。

1.3 互联网人才匮乏

在互联网+的背景下，相关的互联网人才对于乡村生态旅游是十分重要的。但是，根据相关的调查，由于乡村生态旅游大多数的经营者是农民，他们对互联网的了解程度还比较低，再加上农村地区经济的落后，无法吸引更多高素质的互联网人才来此就职，更多的人才更倾向于到经济相对发达的城市地区发展，这样就导致了乡村生态旅游中严重缺乏互联网人才。另外在乡村生态旅游的管理者中，有高水平的互联网技术的人员也十分稀少，并且主动参加培训的人员也不多，根本无法满足当前乡村生态旅游的信息化需求。

2 在互联网+背景下乡村生态旅游发展的对策

在互联网+的背景下，我们要充分的利用互联网带来的机遇不断的改革创新，针对当前存在的问题找到相应的对策，促进乡村生态旅游的发展。

2.1 加强互联网人才队伍的建设

在互联网+背景下，乡村生态旅游要想借助互联网的优势来进行发展离不开高素质的互联网技术人才的支持，互联网人才是乡村生态旅游发展的关键因素。因此，必须加强互联网人才队伍的建设：首先，可以通过人才市场招聘、人员调动、互联网招聘等方式来从外部引进相关的互联网人才[3]。利用这种方法可以快速引入相关人才，快速组建互联网人才队伍来解决当前的问题。其次，也可以从自己内部的派遣相关人员参与政府组织的互联网技术的培训，或者可以聘请相关的互联网人员来培训自己的员工，从内部来充实互联网人才队伍。

2.2 更新落后观念

目前，大部分乡村生态旅游经营者的观念还比较落后，对乡村生态旅游的发展极为不利。因此，必须要更新观念，摒弃以往落后的观念，引入先进的观念来促进乡村生态旅游的发展。首先，要改变现在乡村生态旅游经营者的营销观念。要大力宣传互联网对生态旅游的帮助，是经营者充分认识到互联网的重要性，从而利用先进的互联网营销手段来提升自己产业的知名度和经济利益。其次，要更新乡村居民的生态保护意识。可以通过多种渠道来宣传生态环境保护的重要性，生态环境对乡村生态旅游的重要性，从而减小对生态环境的破坏，促进乡村生态旅游的发展。

2.3 建立完善的互联网服务体系

在互联网+时代，建设完善的互联网服务体系对于乡村生态旅游来说是十分必要的，它能够提供长久的发展动力。首先，当地政府可以通过互联网平台来宣传自己的乡村生态旅游，改变以往通过纸质广告、电视广告、广播广告等宣传手段，利用当前十分流行的微博、微信、小程序、公众号、自媒体等方式来宣传自己的旅游产品。其次，还可以通过互联网平台来不断推送关于乡村生态乡村生态旅游的信息，将一些优惠活动通过互联网平台扩散出去。并且还可以设置与游客互动功能，加强和游客的互动，吸引更多的回头客。