浅析冰雪类综艺节目的播出对冰雪运动发展的作用——以《跨界冰雪王为例》

范立佳

(哈尔滨体育学院，黑龙江哈尔滨150000)

1 我国冰雪运动现状

冰雪运动在我国的发展相对滞后，与夏季项目相比，冬季的冰雪运动受关注程度较少，群众基础较差。2022年背景张家口冬奥会的成功申请，掀起了一阵“冰雪热”，冰雪云顶逐渐受到重视，在冰雪运动中，冰上项目相比雪上项目受众多，在竞技体育中也是冰上运动比雪上运动占有优势，整体呈现出“夏强冬弱，冰强雪弱”的整体特点。

2 冰雪综艺节目的作用

2.1 跨界冰雪王的节目定位

《跨界冰雪王》由北京电视台、华策天映传媒、北京华彬文化基金会、上海举起影视文化工作室、华策净玺娱乐基金联合出品，由华策天映传媒全案制作。节目邀请了张艺谋、林更新、张静初、孙艺洲、左小青、曹格、李菲儿、王妍之、梁译木担任嘉宾。

2.2 《跨界冰雪王》的明星流量

2.2.1 明星流量的定义

本文所指的明星流量是指明星在参与某项活动后所带来的网络浏览量，明星本身就是“注意力经济”的产物，粉丝越多其商业价值越高，明星效应就相当于互联网产品的“流量”。

2.2.2 《跨界冰雪王》的嘉宾组成

《跨界冰雪王》邀请了8位零滑冰基础的明星担任嘉宾，并邀请张艺谋担任总导演，在邀请的明星中既演员和歌手也有新生代明星，阵容搭配较为合理。节目不光邀请明星担任嘉宾，还邀请了奥运冠军申雪、赵宏博进行指导，并在节目过程中相继邀请如隋文静、韩聪等仍在一线的奥运选手进行参与。

2.2.3 《跨界冰雪王》嘉宾的粉丝构成

《跨界冰雪王》拥有8位明星嘉宾，拥有粉丝人数最多的是演员林更新，微博粉丝人数为4737万人，微博粉丝数目最少的是梁译木为61.4万人，其中导演张艺谋并没有微博账号，但是其为2008年北京奥运会的总导演，其号召力和影响力更为广大。申雪赵宏博等奥运冠军的加入更是为节目进行润色。

2.3 《跨界冰雪王》的收视率及播放量

《跨界冰雪王》的收视率与其他连续播放并有观众基底的综艺节目比较题材较为新颖，收视率较为平淡，但在冰雪综艺中，《跨界冰雪王》的收视率和点播量均为领先者，该节目是在2017年1月7日在北京卫视首播。节目在北京卫视播出后，在同时间段播出的娱乐综艺节目中占有前十的位置，在节目播出以来，收视稳步攀升，河北卫视、黑龙江卫视、吉林卫视相继梯次播出，节目收视屡创新高，第十期以35城收视1.4的优异成绩，成为综艺最强黑马，人民日报、光明日报也相继发文点赞。

《跨界冰雪王》在爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频均能播放，以腾讯视频为例，节目的冠军之夜点击量共计580万次，其中每个单期节目点击率平均在223.4万次左右，在所播放的12期节目中总点击率约3000万次。

3 结论

3.1 冰雪综艺节目对冰雪运动发展的作用

通过《跨界冰雪王》可以看出，以冰雪运动为特色邀请明星进行训练，以比赛的形式进行竞技，一是让观众了解冰雪运动的基本情况，引起大众的冰雪热情，使得冰雪运动揭开神秘的面纱；二是通过明星的学习冰雪运动技能，了解冰雪运动员的训练辛苦，观众对于冰雪运动员的了解更深一层，体会冰雪运动员的不易；三是通过观看冰雪综艺节目，在“明星效应”之下，观众对参与冰雪运动的热情会更加高涨，在节目中，获得冠军的李菲儿在平昌冬奥会八分钟中进行精彩亮相，更是体现了冰雪综艺节目对冰雪运动的影响力。

3.2 冰雪综艺节目的短缺

在众多综艺节目中，收视率较高的均为娱乐综艺节目或是类似于《奔跑吧》类的综合综艺节目，专门的体育类综艺节目数量上本来并不多，冰雪综艺节目的数量更是稀少，冰雪综艺节目对于冰雪运动的发展具有推进作用，可以让更多的大众了解冰雪运动，并且参与其中。在合理的条件下，应多进行冰雪题材的综艺节目制作。