走向世界的文化独角兽企业

| 文 · 耿秋

中国40年的改革开放不仅在中国历史上前无古人，

而且在整个人类历史上也是独特而宏大的，

其成就之辉煌，令世人所瞩目。

40年春风化雨，改革开放成为创新的沃土，

一个个有改变世界梦想的创业者、变革式创业者如雨后春笋般逐出现，

并逐渐受到世界的关注。

2017年12月21日，胡润研究院发布了《2017胡润大中华区独角兽指数》（Hurun Greater China Unicorn Index 2017）。这是胡润研究院第一次发布“独角兽指数”。

“对投资者来说，独角兽的增长速度和潜力是最吸引他们的地方。这些独角兽企业的估值变化很快，我们按照最新公布的数据来制作榜单，有些企业可能有新一轮融资但没有公布，最新估值可能都已经翻倍了。”胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示，“基本上现在独角兽企业不是在美国，就是在中国。”

榜单在大中华范围内收录共计120家独角兽企业，整体估值总计超3万亿元人民币。值得关注的是，文化娱乐行业中有10家企业入榜，占8%，是大中华区独角兽企业较为集中的行业。

中国改革开放40年走了一条创业式创新的道路，独角兽企业的出现是改革开放40年的成果。这40年来中国有很多轮创业，中国改革开放的成绩主要得自于这些创业，创业引发创新是中国发展的主要模式。改革开放成为创新的沃土，一个个有改变世界梦想的创业者、变革式创业者如雨后春笋般逐出现，并逐渐受到世界的关注。

而这其中，中国文化独角兽企业，不仅是衡量地区文化创新能力的一把标尺，更代表着未来新经济的发展方向，在一定程度上代表了当下的先进生产力。

估值排名第5：今日头条（估值1000亿元人民币）

作为移动互联网时代的后起之秀，成立于2012年3月的今日头条，最初被贴上的标签只是“新闻客户端”，如今却已经在BAT格局中撑开了一片天地。截至2017年11月，今日头条的日活用户已经超过1.2亿，其平台上的短视频产品日均总播放量超过100亿。其旗下抖音日活已超过1.5亿，稳居短视频领域第一位。

在过去几年时间里，头条以今日头条作为起点，在内部不断孵化新产品，成功孵化出来诸如抖音、西瓜视频、懂车帝等短视频产品，虽然经历了内涵段子下架，以及被政府有关部门约谈等事件，但头条四面开花，军团式作战的彪悍战斗风格，几乎将手伸到了每一个能够摸到的流量池里。同时，今日头条还在不同领域不断蚕食巨头们的市场，与百度、腾讯等在内的多家平台争夺流量及资源。

除了用户数量大增，其在核心商业模式——信息流广告上也有诸多突破。2016年今日头条的广告收入约为60亿元，2017年为150亿元，2018年预计将高达300亿元～500亿元，2020年信息流广告的营收目标则是100亿美元。其广告业务的快速稳定增长无疑成为投资机构们不断押注的重要原因。

估值排名第16：爱奇艺（估值300亿元人民币）

2010年1月6日，百度宣布投资组建独立视频公司爱奇艺，并于2010年4月22日正式上线。2013年5月7日，爱奇艺与PPS宣布合并，合并后的爱奇艺公司同时拥有iQIYI和PPS两大品牌，成为中国最大的网络视频平台。

爱奇艺可以说是最早培养中国互联网用户视频付费习惯的视频网站之一，其付费会员数量在过去3年有显著的增加，2015年为1070万人，2016年为3020万人，到2017年达到5080万人。2017年的数量是2015年的4倍多。

根据艾瑞报告，中国网络视频用户数量从2012年的3.72亿增长至了2016年的5.45亿，预计在2022年达到7.66亿。在总数量增加的情况下，扩大付费会员的渗透率将为这些为内容付出高额成本的视频网站带来不菲的收入。

同时，在线广告市场也拥有巨大拓展空间。根据艾瑞报告，中国网络广告市场规模从2012年的773亿元增加至2016年的2902亿元，预计在2022年达到10323亿元，其中互联网视频广告市场占整体在线广告市场规模从2012年的1.4%增加到了2016年的5.0%，预计到2022年进一步增长至9.6%。

这些都是爱奇艺的机会。

估值排名第22：快手（估值200亿元人民币）

快手的前身叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。

2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

2018年4月，因低俗内容被约谈并勒令整改后，快手高层迅速道歉并出台整改措施。

2018年9月14日，快手宣布“5亿元流量”计划，计划在未来3年投入价值5亿元的流量资源，助力500多个国家级贫困县优质特产推广和销售，帮助当地农户脱贫。9月21日，快手举办首期幸福乡村说，借由农村短视频网红的特产销售经历，宣传“土味营销学”。

估值排名第22：大地影院（估值200亿元人民币）

“大地影院”是广东大地影院建设有限公司拥有的影院连锁品牌，已在全国开设超过500家影院，其中投资直营的影院260余家。

大地影院的投资主要来自阿里系。大地与阿里的合作主要在院线层面，涵盖了票务营运、会员管理、院线营运、影片发行、衍生商品等。阿里将向大地影院提供电子票务解决方案，协助大地影院与包括淘宝电影票在内的阿里生态资源实现对接。两家公司在影片的联合发行、宣传、排片开展深度合作。

在阿里入股大地院线的消息传出之后，媒体表示，阿里影业补齐了自己产业链中最后一个链条。

拓普智库数据显示，2018年暑期档期间，大地院线的总票房有16亿元，较2017年同期涨幅超过了23%。与此同时，大地院线暑期的市场占比也首次达到了10%，和排名第一的万达院线的差距进一步缩小，已从2016年暑期5.77个百分点的差距，缩小到如今的3个百分点，第二名的位置也再度得到了巩固。

估值排名第22：旷视（Face++）（估值200亿元人民币）

诞生于北京中关村的旷视（Face++）作为一家以计算机视觉为核心的人工智能企业，是纯技术驱动型独角兽的典型代表，目前旷视是人工智能行业估值最高的企业，达200亿元人民币。

旷视成立于2011年，专注于人脸识别，图像识别和深度学习技术的自主研发和商业化应用，2016年，旷视获得了由建银国际、富士康集团领投的1亿美元融资。作为人工智能企业入选中国独角兽，是国家和行业对旷视的高度认可，同时也反映出在智能经济下国家对引领技术创新的科技企业的重视，更反映出市场对人工智能这类技术的创新及其应用的强大需求。

估值排名第35：喜马拉雅（估值100亿元人民币）

喜马拉雅FM是中国知名音频分享平台，2013年3月手机客户端上线，手机用户规模已突破8000万。

早在2015年，喜马拉雅FM就已完成B轮5000万美元融资，一举刷新了移动电台单轮融资记录。此外，在用户美誉度、日均使用时长、内容丰富度等方面，喜马拉雅FM也都大幅领先行业平均水平。

2017年11月8日，喜马拉雅入选时代影响力·中国商业案例TOP30。2018年8月8日，喜马拉雅FM获金运奖最佳活动创意奖。

估值排名第35：芒果TV（估值100亿元人民币）

虽然传统电视乃至传统媒体的互联网转型仍旧困难重重，但芒果TV却在短时间内一转成名，交上了一份亮点多多的答卷：一是已实现全平台日均活跃用户超过3500万，日点击量峰值突破1.37亿；二是2015年广告收入超过7亿元，同比增长10倍多，总体收入过10亿元；三是芒果TV完成A轮融资实现投后估值超70亿元，资本对价增长10倍以上，在B轮融资中，预计投前估值将超过120亿元。

芒果TV不仅是如今互联网视频领域大黑马，而且已经成为合一、爱奇艺、乐视等之后的网络视频领域的新独角兽。

估值排名第35：斗鱼（估值100亿元人民币）

斗鱼直播的前身是一个弹幕式直播分享网站，2014年1月正式更名为斗鱼直播。目前斗鱼以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种领域的直播内容。2016年，斗鱼直播营收10亿元，成为武汉亿元的纳税大户。

2016年3月15日，斗鱼TV宣布获得腾讯领投的B轮超一亿美元融资，同时，A轮投资人红杉资本以及南山资本都将继续投资。8月15日，斗鱼直播完成C轮15亿元人民币融资，由凤凰资本与腾讯公司领投，2016年斗鱼累计融资金额超过20亿元人民币。2017年斗鱼成为国内第一家率先进入D轮的网络直播平台。

2018年1月，斗鱼TV获得2017科技风云榜“年度最具潜力创业企业奖”。2018年3月，斗鱼TV获得新一轮6.3亿美元融资，腾讯独家投资。2018年7月，中国网络直播平台斗鱼计划赴美进行IPO，筹资6亿美元～7亿美元。2018年8月8日，斗鱼获金运奖运营新势力奖。

估值排名第35：界面（估值100亿元人民币）

“界面”是上海报业，联手弘毅投资、国泰君安、海通证券、小米科技、奇虎360、卓尔传媒、蓝色光标、霍尔果斯、825基金等推出的新媒体项目，是高素质人群聚集的新闻及商业社交平台，从一开始就金袍加身。初期注册资本拥有9000万元的界面在2014年9月公测上线，在2015年9月即成功获得了蓝色光标、华映资本在内的3家公司接近9000万元的A轮融资，在这一轮过后，界面估值就达到了9亿元人民币。

可能许多人对界面的成长有些后知后觉，对界面的印象还停留在商业报道。但其实，界面已经依靠其强大的商业报道能力迅速聚集了数百万用户，并开始围绕他们提供投资、购物、社交等服务，为新媒体开拓了全新的盈利模式。

估值排名第70：网易云音乐（估值70亿元人民币）

网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，是网易杭州研究院的成果，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，在线音乐服务主打歌单、社交、大牌推荐和音乐指纹，以歌单、DJ节目、社交、地理位置为核心要素，主打发现和分享。

2017年4月，网易云音乐宣布获得来自上海广播电视台、上海文化广播影视集团（SMG）、芒果文创以及中金佳泰基金的共7.5亿元A轮融资。2017年11月15日，网易云音乐用户数突破4亿。

2018年，网易云音乐推出“云梯计划”，扶持包括音乐人、视频作者在内的原创内容创作者，通过广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等一系列产品功能的创新改进和运营机制的制定，扶持广大内容创作者。