更年轻、更潮酷的Q2L更懂你

文 / 管宏业

都说一场秋雨一场寒，但不久前在成都下的一场缤纷细雨，却很可能成为点燃年底车市的助燃剂。在极具特色的新生代时尚地标西村大院，近3000人找到了激情释放的理由——随着一汽-大众全新奥迪Q2L，一款为中国年轻消费者量身定做的潮车上市，成都进入了又一个不眠之夜。

21.77万元至27.9万元的价格不仅拉低了奥迪SUV车型的门槛，也将中国车市送入一个不可逆转的年轻化消费时代。正如当晚活动主题Untaggalbe“不拘一格”所揭示的，年轻、潮酷、特立独行的消费者已成为当前市场的主流。

可以说，无论形式还是创意，当晚上市都超越了此前竞品的想像。在包括全球最知名电音天才Alan Walker，以及李宇春、李荣浩、宋茜等当红明星的轮番轰炸下，无死角地将全新奥迪Q2L的潮酷特质展现在人们眼前。从倒计时开始直至Alan Walker魔音奏响散场曲，100分钟的上市会，丝毫没有让人感觉 疲倦。

堪称极致的现场演绎，也正是为了突出奥迪品牌更为年轻和张扬的个性。正如一汽-大众总经理刘亦功所说，作为奥迪Q家族最年轻的新晋成员，全新奥迪Q2L就是要在高档A级SUV这一细分市场，与奥迪Q3搭配形成双车布局，进一步完善奥迪的产品阵列。

尽管进入的是一个全新的市场，但一汽-大众对全新奥迪Q2L充满信心。过去两年里，奥迪Q2一经亮相，就凭借个性化的外观设计、灵活动感的驾乘感受而风靡欧洲市场，并先后获得金方向盘奖、德国设计大奖和红点设计大奖等多项重磅行业奖项，这也验证了奥迪对于全球市场洞察的准确性。引入中国后，一汽-大众针对全新奥迪Q2L进行了诸多专属开发和配置升级，质量状态甚至高于欧洲市场。据了解，全新奥迪Q2L的车身制造工艺达到了“零间隙”的业界最高水平，得益于质保体系，全新奥迪Q2L在奥迪国产车的量产评价中，获得了历史最高得分。刘亦功甚至认为，全新奥迪Q2L树立了一汽-大众在研发、生产、质保等全价值链品质升级的全新典范。

谈起全新奥迪Q2L的产品特征，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春形象地将之比喻为“三高”：高颜值、高科技与高效动力。其一，高颜值。全新奥迪Q2L拥有大胆潮酷的设计语言，10种车身颜色搭配5种C柱饰板对比颜色，可随个人喜好定制个性化车身外观，年轻气质显露无遗；其二，高科技。全新奥迪Q2L将奥迪虚拟座舱、抬头显示等越级装备率先引入该级别市场，并支持与主流智能手机无缝互联，充分满足了年轻人“随时在线”的需求；其三，高效动力。全新奥迪Q2L搭配 1.4 TFSI发动机、7速S-tronic变速箱，传承自A7的渐进式转向技术，既可穿梭于都市车水马龙，也可驰骋于郊外荒野小路。

轿跑车般的车顶设计也好，“时时在线”的交互体验也罢，之所以在Q3之后再引入一款高档A级SUV，是因为奥迪意识到品牌锐化的必要性。

搭着与Q3并行的快车进入同一级别市场，是因为一汽-大众意识到，市场发生了深刻变化。一方面，市场向下，切割出更多细分市场，成为高档车企业的共识。尤其是紧凑型SUV领域，奥迪理解再次先对手一步，正如当年率先在国内推出A级轿车和A级SUV，全新奥迪Q2L将力求再现当年Q3、A3开辟出蓝海的先驱效应；另一方面，在25万元左右的价格空间，推出更多的入门级选择，能够切实满足关于市场消费升级、品牌向上的愿望。

也就是说，虽然在不少消费者心里四个圈品牌已经与科技、豪华画上了等号，但这还不够。仅靠过去传统认知就可以轻松把车卖出去的时代已经结束了，必须让品牌形象变得更加鲜明、更有魅力，如何将品牌打磨得更锐化、更潮酷，全新奥迪Q2L是 最好的选择。显然，这样的转变，是奥迪深耕中国、洞察市场的又一体现，也是中国汽车市场消费升级的缩影。

按照规划，一汽-大众奥迪还将持续强化Q家族谱系，形成覆盖A至D级别的SUV矩阵，其中，全新换代Q3将在2019年国产引入；全新Q8也将于明年引入国内。从记者在海外近距离接触来看，采用全新prologue设计语言的两款新车都极具个性，值得期待。

再回到全新奥迪Q2L，这款定位独特的新车其战略意义不仅在于“远交”，锐化奥迪品牌内涵，更可“近攻”，为一汽-大众当前旺销的市场局面再加一把火。

倘若年底没有政策救市，几乎可以确定的是，2018年中国车市将成为有记录以来第一个负增长年。特别是9月乘用车跌幅达到13.5%。虽然大市萎靡，但一汽-大众奥迪却呈现出逆势飞扬的佳绩。

在连续两个月打破单月销售记录后，9月份一汽-大众奥迪再迎来历史新高，当月销量达到65588辆，同比增长13%。借此，中国市场几占奥迪全球销量半壁江山，达到47.1%。

即使放到市场横向比较，一汽-大众奥迪表现也可圈可点。几乎可以肯定的是，在全新奥迪Q2L加盟后，一汽-大众奥迪销量将持续打破纪录，有能力再度蝉联国内高档车市冠军。

已经可以得出这样的结论：一汽-大众奥迪已经彻底走出了2016年、2017增长放缓的阴影，重新找回了巅峰时期的状态。凭借今明两年密集阵列似的新品发布，包括全新奥迪Q2L以及上市不久的Q5L，明年即将推出的全新A6以及大改款A4L，奥迪有能力画出更加美丽的上升曲线。