从《兰州晨报》的扩容看都市报的创新

□ 文/戴凌云

内容提要 作者分析了《兰州晨报》更新发展理念，加快转型融合，构建全媒体平台的做法经验，认为新时期都市报纸要坚守主流价值，创新传播手段，强创新、重亲民。

2018年7月25日，《兰州晨报》与澎湃新闻战略合作协议签署，作为都市报与主流原创新媒体合作的一种尝试，表明在新闻信息市场重新洗牌、调整、重组和转型的态势下，《兰州晨报》正在以突破现有模式，创新发展策略、寻求新发展的积极探索应对新信息时代给平面媒体带来的挑战与冲击。

一、坚守主流价值，创新传播手段

在复杂多变的传播语境中，《兰州晨报》视正本清源、营造风清气正的舆论环境为自己的神圣使命，以客户端掌上兰州为核心，辅以微博、微信，按照新闻注重本地化、服务突出贴心化、商城主打甘肃特色、社交突出用户交流体验的传播架构，通过“头条”“直播”“小馆”“影迷”“生活”“专题”等栏目凸显多样性报道。截至2018年3月1日，《兰州晨报》新媒体用户总量突破150万，其中掌上兰州30万、官方微信18万、官方微博76万、大龙网日PV20万+，业已形成报网有机融合、移动端持续发展的良好态势。

二、以创新博取数字化时代生存空间

网络媒体传播技术经过前几年的集聚和推广更趋成熟，都市报要获得发展，只能以创新博取数字化时代生存空间。《兰州晨报》通过“亲子团、影迷团、吃货团、去哪玩、校园派、找工作、找房子、找家政”等板块设置，加强报社与客户、线上与线下互动，阅读量，用户评论大幅提升，仅掌上兰州客户端，这一栏目的日活跃用户目前就稳定在16%左右。此外，兰州晨报微博在选稿角度、内容选取上注重与粉丝互动，尽量做到能吸引粉丝关注及转发，让晨报粉丝全方位感受到新媒体带来更加丰富多彩的信息来源，从而赢得大量读者，其拥有的76万粉丝量位居甘肃媒体前列。目前，《兰州晨报》还通过承接甘肃日报社“叶舟的北方”公众号、新设“兰州晨报大敦煌工作室”增强文学、美术等文化含量，不断提升全媒体的价值内涵。

三、以亲民表达形式激活生命 力

为拓展更大的传播领域，《兰州晨报》正视网民力量，处理好媒体与民众间的互动关系。针对当代民众自我表达需要，协调与之相匹配的传播方式，赋予其新的时代内涵，以亲民的表达形式，激活生命力。例如，以主打移动端、扩大影响力的运营思路为出发点，掌上兰州成功组织策划了“青奥会甘肃形象大使选拔”“兰州首届高校校花大赛”“我是模王”“六一公益捐书讲课”“全国著名作家临夏行”“月光照耀——甘肃省大型诗歌朗诵会”等一系列线下活动；微信平台始终坚持将新闻资讯产品化思路，在确定选题和采写稿件时更加突出休闲阅读，以读者兴趣为中心，当天阅读量最高达近70万；在常规新闻发布之外，掌上兰州编辑团队一直强调垂直领域原创内容的生产，目前以“兰州小馆”“晨报作文”为模板的创作已初见成效，并以此吸引了以年青人为主的大批“晨粉”。

《兰州晨报》在对社会民众文化活动加以充分关注，积极吸纳其中的有益成分，在坚持取长补短、择善而从不断汲取各种文明养分的同时，也丰富和发展了网络传媒，运用道德教化的引领作用，用民众中优秀的文化活动成果，滋养网络空间，修复网络生态，成为当地网络传播中的“阳光使者”，赢得了越来越多读者的喜爱。