精彩在融合中绽放——漫谈新媒体与传统媒体的融合发展

文/佟严涛

随着科学技术的持续稳步发展，现阶段媒体传播中微信、微博、数字电视等新媒体受到人们的广泛关注，特别是年轻受众群更是将新媒体当成获取信息的主要渠道，这就对传统媒体产生了巨大冲击，使得传统媒体面临着前所未有的挑战。

一、新旧媒体发展现状

随着移动互联网的盛行，多数年轻用户开始忽视传统媒体，转向新媒体，新媒体快捷的传播方式受到青年群体的青睐。新时代传统媒体开始面临空前的压力，即使有销售市场，但是忠实粉丝量的流失度依旧较大，表明传统媒体不能适应时代发展需求。随着新媒体的异军突起，社会大众信息传播途径出现了改变，特别是互联网媒体信息传播的开阔性与包容性，让社会大众对新媒体有了更多的认可，使得人们愿意借助新媒体了解城市的政策调整、交通快讯、民生等内容。

二、新媒体与传统媒体的融合发展研究

（一）做好体制机制创新工作

体制与机制的创新发展是当前媒体融合发展的有效动力，应当重视媒体的管理思路创新和管理方式创新，要以融合发展的要求为基础建立完善的管理体制。要与当前的国际发展趋势为主要发展方向，采用先进的管理手段对管理工作中的缺陷进行有效调整。传统媒体与新媒体之间的有效融合并非是对二者进行简单叠加，而是要充分结合当前的发展潮流，完善传播规则，使得新媒体能够在传媒市场的竞争当中将其作用充分地发挥出来。要以传统媒体所具有的内容与平台优势为依托，扩大传统媒体的有效覆盖面并提高新媒体在传播上所具有的权威性，从而有效提升媒体自身的市场竞争力，使得传统媒体与新媒体之间的有效融合能够创造出更加适合当今时代发展需求的媒体形式，将媒体的信息传播能力最大限度地发挥出来。

（二）在发展上快速转变观念

在传统媒体与新媒体的结合过程中，应当有效利用二者的共同点，针对二者的不同点进行合理调整，对新媒体进行整合与有效分工。在结合的过程中要坚持一体化的发展观念，将技术、平台、信息、人才等元素进行有效整合。同时还要树立积极的市场化理念，按照新兴媒体在发展过程中所表现出来的规律以及传播特点进行管理方式的调整，努力寻找适合我国当前媒体融合工作的有效方式。要将媒体发展过程中的活力充分激发出来，还要充分认识网络技术的发展在媒体融合过程中所能发挥出的作用，要将媒体的发展理念由最传统的内容为主转向现代媒体的信息传播与技术融合为主的发展方向，充分满足信息传播要求，使得信息在传播的过程中具有客观与真实性，以最专业的方式进行信息的传播和获取。同时还需要不断提高信息可信度，用真实有效的信息为公众服务，并完成媒体应当发挥的作用，使得新媒体能够获得更大的认可，从而实现媒体行业的健康稳定发展。

（三）打造资本平台

媒体在信息传播的过程中必须要有与其社会传播能力、政治影响能力相匹配的经济实力。从社会治理的角度进行分析，新媒体与传统媒体之间的有效融合充分体现了民众对于国家在社会治理上的要求，能够提高人民对于社会的满意程度。因此，在进行媒体融合的过程中必须要重视传媒产业的整体发展，将新兴媒体的建设作为有效载体，打造出符合市场发展规律的主体，实现产业的快速发展，从而有效促进媒体所具有的政治影响力以及其在文化传统上所具有的能力。

（四）加快人才队伍建设

人才是媒体融合的重要保障之一，在全媒体时代发展进程中，为让媒体更好发展，就要推进媒体融合，让大批新兴媒体人才队伍建设满足其发展要求，更要提高人才队伍素质，培养媒体融合发展所需的专业人才，满足用户的潜在需求。尤其是采编人才的专业化素养是十分重要的，好的新闻素材是需要采编发掘的，所以采编人员要具有独特的观察视角，且能紧跟时代发展要求，适应变化的新形势，进而选择具有话题性的素材进行播报。

三、结语

传统媒体与新媒体两者的结合可谓相辅相成，只有将两者有机地结合在一起，才能强化媒体的宣传职能，将最好的新闻呈献给受众群体，更能让传统媒体立足于社会群体中始终不动摇，让新媒体在公众心中产生较大影响力。