关于新媒体时代的传播研究转型分析

文/王昔

新媒体时代的到来，为媒体传播带来了新的技术手段和传播方式，在促进媒体传播的同时，也影响着人们的生产生活，给人们带来了更多的共享资源。新媒体时代的到来，让我们逐渐认识到了自身的不足，在这种情况下，传播研究的转型是必须的，需要更完善的媒体传播来观察社会现象，进而预测新媒体未来发展情况，加快社会进程。

一、新媒体的含义

简单来说，媒体是信息传播的媒介，它是一种提供信息的宣传平台。传统的媒体主要有报纸、电视、广播等，但是随着科技的发展，人们的需求不断增加，传统的媒体已经不能满足人们的生产生活，新媒体时代应运而生。新媒体就是新型媒体的统称，主要是应用网络计算机技术，将最新信息服务通过网络传播给人们。新媒体能够加强人们对信息的处理，不再是传统的单方面信息接收模式，人们可以在网络上进行回复、评论，表达自己对该信息的意见或看法，从被动变得更加主动，从而更好地利用信息资源。

二、新媒体时代的传播研究转型现状

（一）传播认识研究转型现状

新媒体时代的到来使社会传播方式发生转变，人们可以从多方面认知传播这一概念。互联网的出现使信息传播无处不在，利用新媒体在政府、非政府、个人等机构之间形成复杂的联系。新媒体下的大众也不单单是接受者，而是变成了信息的选择者和传播者。新媒体的到来使人们对传播有了新的认识，在传播学领域也有很多学者开始进行相关研究，新媒体时代传播研究转型的基础是传播认识的转型。

（二）传播技术研究转型现状

新媒体下的传播技术，能够提高人们对信息的掌控力，受众获取信息的时间不断缩短。将互联网技术应用到传播技术中，使人们更方便了解各个领域的信息，同时能促进多种媒体产业之间的合作，将媒体资源整合共享，推动媒体业的发展，使人民大众获得主导权。

三、新媒体时代的传播研究转型策略

（一）正确认识传播主体

正确认识新媒体时代的传播主体能够促进传播研究的转型，新媒体的冲击给传统媒体带来了很大影响，传统媒体开始进行新媒体产品的研发。在这一过程中，虽然进行了传播方式的改革，但一味地强调效果，反而忽视了传播主体的问题。新媒体时代，让广大用户变得更加主动，能够选择性接收信息，将不喜欢的信息屏蔽掉。媒体业想要实现真正的传播研究转型，就要意识到传播主体的变化，要让更多的用户体验到真正意义上的改革。

（二）注重传播研究技术

传统的媒体，如广播、电视、报刊等，将传播研究的重点放在内容上面，只是关注自身的信息，局限性也比较大，不能吸引广大受众的注意。但是新媒体时代的到来，让人们变得更加有选择性，不再满足于信息内容的获取，对信息的要求越来越高，传播方式也发生了变化。媒体行业要做到传播转型，就要加强对传播技术的研究，吸引广大用户的注意，从多角度获取传播的信息。我们要将传播技术作为传播研究转型的核心，不能只做利用传播技术来编辑信息的小事，要吸引众多传统媒体的加盟，加强新媒体的发展。

（三）深入研究传播价值

在新媒体时代，用户的需求也与以往有所不同，受众不再是简单的接受信息，所以一些传统媒体如果还将自己限定在一个为用户做信息向导的角色，就很难在媒体业发挥更大的价值。现如今媒体行业要对传播价值进行深入研究，探索用户需求方向，实现真正意义上的媒体传播转型。我们要加强媒体业与用户之间的沟通，增进彼此间的交流，保障信息能够顺利传播。与此同时，我们还要掌握信息传播的限度，让人们了解健康有用的信息。

四、结语

新媒体时代的到来，让传播研究的方向更加广泛，我们能够通过新媒体掌握更加精准的数据和实例，进而研究人们的生产生活以及社会发展。新媒体的传播使地域间的沟通更加便利，同时也受到了社会各界的关注，它能够使大众快速地浏览媒体信息，使人们之间的交流更加顺畅。新媒体时代下，我们要更好地了解社会发展，传播研究转型是必要的。