媒体融合在于提高新闻宣传质量

李德金

媒体融合其实就是新老媒体总称的代名词。互联网出现之后诞生了新媒体，也就是各种新闻客户端，使新闻发布不再由传统媒体（报刊、广播、电视）共同或者独家发布宣传报道了。也许正因为如此，新老媒体之间才出现了在新闻报道上的竞争，以至于后来发展到经济利益和生存上的竞争。正是在这个时候，党中央作出了重要决策，要求新老媒体开展一次“融合运动”，这就是“媒体融合”的由来。

随着时间的推移，新老媒体经过磨合之后面貌发生了重大改变。新闻界都认识到媒体融合的目的就是为了提高新闻宣传质量，新老媒体相互之间只有分工不同，工作领域有差异，新闻发布平台有大小，影响力不一样而已。而最终目的只有一个，就是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全心全意宣传好党的路线、方针、政策，在国内外新闻界讲好“中国故事”，发出“中国声音”，为构建“人类命运共同体”和“共享经济”做好舆论宣传工作。有了这个大局意识，有了这个认识基础，媒体融合就有了“定盘星”，就有了大方向；新老媒体就会成为一个宣传主体，形成宣传矩阵，为振兴中华，实现伟大的“中国梦”而共同努力做好新闻宣传工作。

俗话说，“万事开头难”。回望媒体融合初期也是这样的。在传统媒体看来，新媒体是“短平快”媒体，新潮且发展迅猛。虽然有些不服气，但又不得不随之“起舞”；相反，新媒体则认为，传统媒体虽有“老骥伏枥”之志，但难以摆脱对传播媒介的依赖。因此，新老媒体之间常常会出现“互怼”之势。现在，经过磨合，新老媒体已经顺利度过了“不适应期”，步入了“各司其职”的新阶段。首先，传统媒体不再坚守纸上空谈“做大做强”，而是坚持“全面发展”——电子报、手机报、数字报、网络报，使一张报纸变成了“全媒体”——报纸+网站+“两微一端”；使广播电视变成了“一专多能”——广播电视新闻联播、数字广播电视、广播电视+网站+“两微一端”。凡此种种说明，传统媒体面对新媒体的快速发展，只要不忘初心，勇于学习、勇于创新，就一定能够跟上时代发展的步伐。与此同时，新媒体在传统媒体“升级改造”中，也得到了锻炼和提高，已成为中国新闻界一支不可或缺的重要宣传力量。它们的过人之处，就在于技术过硬、手段先进、速度快、容量大、变化多端，媒体融合少不了它们，也不可能没有它们参与。媒体融合，只有新老媒体共同联手，互通、互融、互帮、互学、互为借鉴，才能在现代新闻宣传史上谱写出新篇章。

如果说媒体融合给人们带来了认识上的大提高，新闻宣传手段上的大融合，是媒体融合发展史浓墨重彩的一笔，那么，“内容为王”才是媒体融合的真正目的。在这方面，传统媒体以“深耕细作”而著称，采写和刊用的稿件均属“精品力作”——有深度、有高度、有可读性、有公信力、有影响力，在“全媒体”时代具有“标杆作用”，其新闻宣传质量、效果都是有目共睹的；而新媒体的突出优势是“短平快”，不受“时空”限制，目前受众对新媒体的信任度、满意度直线上升，并呈现出与传统媒体齐头并进的态势。这说明新闻宣传手段越先进，媒体越融合，新闻宣传质量越会得到提高——这就是媒体融合的真正目的——因为，新老媒体经过竞争、融合，新闻宣传手段实现先进性的提高之后，剩下的只有努力提高新闻宣传质量了，只有新闻质量提高了，才能成为党、政府和人民的沟通桥梁，才能为实现伟大的“中国梦”做出贡献。