乡村振兴战略下区域养生旅游发展路径探析

【摘 要】 本文分析了重庆市长寿区发展养生旅游的可行性和价值意蕴，提出了推进长寿区养生旅游发展的路径：做好旅游规划，突出“长寿文化”内涵；促进旅游项目与产品融入都市旅游圈；优化产业结构，大力发展新兴健康产业。

【关键词】 长寿区；养生旅游；发展路径

养生旅游是一种专项旅游活动方式，指离开原居住地到具有养生功能的旅游目的地进行以健康为主题的旅游活动。养生旅游是休闲度假旅游的进一步延伸和创新。如何发挥重庆市长寿区旅游资源优势，使其由观光旅游型向养生度假型转变、由面向中低端旅游市场向高端旅游市场发展转变，是促进长寿区旅游产业转型升级的迫切需要。

一、重庆市长寿区发展养生旅游的可行性

1、区位优势明显，客源市场庞大

重庆市长寿区具有源远流长的养生长寿历史文化，推进生态养生旅游是长寿区旅游产业发展的核心。重庆旅游规划定位长寿旅游是都市旅游后花园，寿文化等文化体验区，“人人向往”休闲旅游胜地，区位优势为长寿生态养生旅游发展奠定了坚实的基础。长寿是重庆特大城市经济社会资源向三峡库区辐射的重要中继站。长寿区高速路网、高铁网络都比较发达，还是长江上游的重要港口，距重庆机场只有40余分钟的车程，业已形成铁路、公路、水路、航空四位一体的交通网络。这些发达的交通条件为长寿区养生旅游发展提供了便利条件。

2、人文资源内涵丰富，养生旅游独具特色

长寿区凭借独具特色的人文旅游资源，如今的长寿已经显现出极其广阔的旅游开发前景。长寿最具旅游开发价值的核心文化资源为“一核心、两枢纽、三贤人”，其中“一核心”是指养生长寿文化。长寿因“人多寿考”而得名，是中国乃至世界唯一一个用“长寿”二字命名的城市，具有独一无二的养生长寿文化。长寿三贤中的第一位巴寡妇清，是中国最早的女实业家、养生大师。这些文化资源为长寿区打造养生旅游胜地，创造了良好的人文条件。长寿区生态养生旅游开发始终坚持“在保护中开发，在利用中保护”的原则，不断加大保护历史街区、传统民居、古建筑及周边环境的力度，尤其是要整理好养生长寿文化、挖掘做足，使之成为集商贸、旅游、休闲养生服务等文化功能于一体的综合旅游区。

长寿已建成两个4A级景区，两个2A级景区，长寿区未来将建成一个5A级景区，三大百亿级景区，国家级旅游度假区，在都市旅游圈和都市旅游环线中的旅游实力进一步增强，整体竞争力大幅提升。

3、自然资源得天独厚，养生旅游开发潜力较大

长寿区旅游资源比较丰富，目前，长寿共拥有两个4A国家级景区、两个2A国家级景区、1个全国休闲农业与乡村旅游示范点、1个全国农业旅游示范点、1个全国特色景观旅游名镇、6个市级美丽乡村建设示范村及多家三星级农家乐等。其中“天赐长寿湖”、“菩提长寿山”、“滨江长寿谷”三大百亿级景区目前已初具規模，这些自然资源可以与养生文化有机地结合起来。尤其是长寿湖天赐的“寿”字，从空中俯瞰，它是由八个湖汊围合而成的众多半岛，长1288米，宽704米，占地达475亩。“寿”岛像一颗颗璀璨的明珠镶嵌在一碧万顷的长寿湖核心景区，而拥有天赐“寿”字的自然资源为长寿区养生旅游创造了极好的自然禀赋条件。长寿旅游已形成长寿湖、菩提山——菩提古镇两大核心景区，未来将建成一个5A级景区，并将形成“一山一湖一谷”三个百亿级核心景区。

二、长寿区发展生态养生旅游的价值意蕴

1、长寿区旅游产业可持续发展的必然要求

休闲观光旅游在快速的发展过程中，传统的粗放式开发方式，大量游客的涌入，难免会出现一系列负面问题，其中环境污染、生态环境遭受破坏尤为突出。传统观光旅游还受季节与假日时间的限制，春夏旺季观光游客众多，造成各种旅游资源紧张，而秋冬淡季则各种旅游资源闲置。生态养生的本质可以说是保持一种平衡，保持中和，兼顾两极，善于调和矛盾，把状态调适到最佳。良好的环境条件是养生旅游开展的前提，养生旅游开发过程中，秉持这种和谐、平衡的原则，更注重对于生态环境的保护，维持生态平衡。养生旅游不受季节与时间的限制，可以最大程度地利用旅游资源，养生旅游开发有利于长寿区旅游的可持续发展。

2、改变“重化工城市”形象的优先选择

以钢铁化工为主的产业结构不仅污染环境而且还制约着养生旅游的发展。由于历史和现实的原因，长寿区作为重庆市工业发展高地，是一个重化工城市，人们给长寿贴的标签就是“化工城市”和“污染城市”，留给人的印象就是“长寿人不长寿”。这种思想认识严重制约着长寿养生旅游的发展。养生旅游就是到具有健康养生功能的旅游景区进行旅游，主要是以健康长生为目的。长寿区大力推进生态养生旅游产业，随着时间的推移，等长寿区养生旅游逐步发展壮大后，“化工城市”、“污染城市”的不良印象就会发生彻底改变，就会慢慢形成“人到长寿人长寿”的美好印象，就会转变成人人希望到长寿去，真正达到“长寿人人向往”的美好愿望。

3、现代社会人们健康生活方式的新选择

现代社会，工作节奏紧张，生活压力大，生活的环境空气污染、食品不安全等诸多因素影响下，现代人的健康也受到了威胁。到大自然中寻找内心的安宁，到绿色的环境中洗肤洗肺，进行绿色健康饮食，已成为现代人的一种健康诉求，因此，去山水环境好的地方旅游，在旅游中放松，在旅游中养生已成为现代人健康生活方式的新选择。进入21世纪以来，慢性病亚健康人员越来越多，大家对于健康疗养的需求也越来越旺盛，长寿区发展养生旅游是顺应时代发展的要求。

三、推进长寿区养生旅游发展的路径构建

1、做好旅游规划，突出“长寿文化”内涵

重庆市长寿区具有“长寿文化”的天然优势，要充分发挥这一优势，打造具有长寿特色的养生旅游是当前面临的重要任务。规划是发展的前提，通过旅游规划进一步明确该养生旅游产业发展的总体布局、发展目标、产业重点和政策措施是不可或缺的步骤。通过养生旅游规划，细分养生旅游市场，精心打造不同的健康养生旅游区域，慢慢形成具有长寿特色的养生旅游品牌“吃在长寿古镇，住在长寿谷，养在长寿湖，玩在长寿乡村。”一是加快长寿与都市经济圈通道建设规划，促进内外快速连通，在现有沪渝高速、湘渝、渝怀、渝万铁路基础上，加快实施渝长高速扩能改造项目，规划建设八颗、新市、晏家经明月山隧道到主城都市圈、江南到巴南沿江高速通道，增开重庆至长寿、长寿湖旅游专列，远期规划建设连接两江新区到晏家至长寿轨道交通。二是优化区内旅游交通网络，以高速路为节点，加快旅游干线路、人行便道路基础设施建设，提高乡村旅游景区道路等级，加快推进城市与景区、景区与景区、景区与景点之间的交通互联互通。重点实施长寿城区至大洪湖景区高速公路建设。三是建设一批旅游换乘中心，以连接城区与景区、景区与景点，建设一批公交周转车站，增开旅游公交班列，在都市旅游圈中各景区景点适当布局开通旅游观光直通车。

2、促进旅游项目与产品融入都市旅游圈

一是规划实施一批乡土与文化体验精品线路，即打造一批都市赏花摘果、现代农业与农耕文化体验、特色美食品尝等为特色的乡村旅游精品线路，建成一批寿文化、古镇与宗教、红色文化、水电文化与工业文化等文化体验线路。二是瞄准现代都市休闲养生纳凉旅游市场，建设一批休闲度假精品线路，重点打造长寿湖、大洪湖水上运动线，五华山、黄草山、明月西山高山避暑休闲纳凉线，双龙、邻封、龙河等乡村假日垂钓露营体验线。三是整合全区旅游资源，发挥规模效应，以点带面，壮大养生旅游整体实力。在继续推进三个百亿级景区大项目建设基础上，发挥辐射带动作用，合理规划旅游空间布局，加快实施大洪湖景区、五华山景区、天台山景区、乡村旅游度假休闲区等旅游项目建设，形成三个核心区多个次级区的旅游空间格局。四是开发特色传统文旅新产品。重点开发佛教住宿、素食、禅修体验、禅茶、健康福寿书籍鉴赏等修身养心佛教文化产品和健康饮食、医疗修养、生态养心等健康疗养寿文化产品。做大做特长寿血豆腐、薄脆、米粉、鱼面、河水豆腐等非物质文化产品。

3、优化产业结构，大力发展新兴健康产业

重庆市长寿区养生旅游必须依托重庆都市旅游大市场，充分挖掘都市旅游客源，在旅游定位上下功夫，打造特色，形成亮点，把握机遇，深化长寿旅游在都市旅游圈中的定位，积极推进旅游立体交通和旅游综合配套项目建设，推进行业标准建立和旅游管理体系制度构建，及时解决旅游发展中的重大决策问题。一是深度开发黄草山温泉，借鉴重庆南温泉、北温泉开发经验，建成重庆长寿温泉度假胜地。二是以长寿“寿文化”为名片，发展健康养老，医疗疗养、健康饮食等健康养老产业，打造一批无公害食品、特色中药材、保健健康养生文旅融合发展产业。三是依托长寿古镇、滨江长寿谷发展城市保健疗养产业。健康产业是潜力大、前景阔的朝阳产业，重庆市长寿区向健康产业转型才能与“长寿文化”相匹配，才能适应养生旅游发展的方向。

【作者简介】

陈国富，男，中共重庆市长寿区委党校副校长、教授，研究方向：马克思主义经典著作、马克思主义中国化.