买手模式助力消费者发出“个性宣言”

赵国玲

近日，以“个性宣言”为主题的上海时装周在时尚之都精彩呈现。期间，以“买手制模式”为特色的MODE上海服装服饰展也亮相世贸商城，为创意设计品牌、买手品牌打造多元服务的平台。

以时尚个性、自在回归的体验赢得女性消费者青睐的知名女装品牌“BSiEE本涩”也倾情参与，不仅展示了其紧随时尚潮流的慧眼，更表现出对未来发展的信心。作为品牌创始人之一的梅海燕亲临时装周现场，并参加了MODE上海服装服饰展的商务洽谈。

时尚消费即释放真实个性

在新零售时代，消费者被充分地赋权和赋能，人们得以更加自信地表达和展示自我的独特价值。在谈及参加活动的初衷时，梅海燕表示，美不应是千篇一律的，人们要面对真实的自己，并大方地接受。“本涩品牌主张美出本色，消费者可以忠于自己已知的独特穿搭，也可以通过不同风格探索去发现自己的美。美就体现在不断的探索与发觉自我本真的过程中，而时尚就是探索并释放每一种真实的个性。”

梅海燕认为本涩的品牌理念与时装周主题十分契合，“个性宣言”中蕴含的活力与创造力，是连接品牌与消费者的精神纽带，是共同开创未来的内生力量。作为服装品牌要打造符合顾客“本真之美”的服饰，帮助消费者发现美、活出美，探索美的无限可能。

据了解，自2005年创立至今，本涩女装打造出森女、简约、清新和街头等多元风格，主要消费群体定位于独立自主，热衷时尚却不盲目追随，有自己的时尚主张却也愿意尝试不同风格的时尚女性，目前累计会员已经突破25万人。

多年来，本涩一直努力为顾客提供个性舒适的潮流款式、专业细心的穿搭服务，创造一个可以舒适、自在、快乐地去发掘顾客独特风格的氛围，全力诠释“畅想浪漫自由、回归内心自在的慢生活”。

买手模式为“个性宣言”提供新动能

随着消费市场的快速演进，业内人士认为传统零售业将会大量转型买手模式。对此，梅海燕也表示赞同，她认为买手模式将从对供应链和商品资源的竞争、对性价比和商品丰富度的竞争，逐渐演变成对于消费大数据和顾客体验的竞争。在新零售时代，时尚趋势的流动性要求专业买手更积极地利用大数据来增强各方面决策的准确性。

梅海燕認为，买手品牌运营的核心是时尚买手的眼光与品位。以本涩女装为例，品牌拥有一支把握时尚潮流且市场经验丰富的专业买手团队，将产品和服务体验融入客户的生活方式中。通过将消费者的诉求、喜好传递给设计师及上游生产商，买手品牌给服装的设计和生产环节持续注入了新的活力，从而推动整个服装工艺的改进与创新。不仅如此，买手品牌规模化发展还有利于消费者以更低的成本获得更多选择和更优的服务。

据介绍，为了将上海时装周获得的灵感传递给会员及顾客，本涩女装秋冬季紧跟时尚潮流，将会推出最流行的格纹系列服饰，“用格子玩出格”助力消费者发出“个性宣言”。此外，金貂绒、双面羊绒和皮毛一体的服饰也将在本涩品牌各直营店继续热卖。