基于修辞技巧视野下的证书奖状设计

唐雨果

摘要：从修辞学的领域中解读证书奖状的平面视觉设计，探索修辞技巧在证书奖状视觉表现上的应用与内涵。阐述修辞技巧在文学与设计中的概念与含义，探寻修辞技巧向证书奖状设计的转换过程与对应关系，并结合相关案例列举出其表现形式与修辞手法。最后从发展的角度，论证了证书奖状在平面视觉设计中的趋势与前景。在时代发展之下，重视修辞技巧在证书奖状设计中的研究，对设计本身与修辞学都起着丰富与促进作用。

关键词：证书奖状 视觉设计 修辞技巧

中图分类号：J51 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2018）03-0138-02

一、证书奖状设计的现状与理念

随着社会物质文化的发展，现代社会不乏在许多方面对设计有了重新认识，尽管如此，证书、奖状的设计却没能引起人们的重视。证书奖状的设计理念应坚持系统整体性、品牌的延续性、设计的美观性。在系统整体性方面是要保证内容的准确完整，品牌的延续性则是按照一种商业的角度，使其能够不断提升比赛的含金量与知名度。而设计的美观性则是需要将设计的装饰手法与之结合。而当下，证书奖状设计中的修辞技巧却没能较好地与设计理念结合。从严格意义上讲，证书的设计可归为VI（Visualldentity）设计的范畴，即视觉识别设计，而目前的证书设计大多也并没有做到VI设计中所坚持的统一性与差异性原则。

二、何为修辞技巧

修辞技巧在文学领域的应用最为人熟知，其目的是为了提高表达效果，用于各种文章或应用文写作的语言表达方法的集合。通过修饰、调整语句，运用特定的表达形式以提高语言表达作用的方式和方法。诚然，设计属于符号学的范畴，而符号学来源于语言，在语言的交流使用过程中，人们常常用比喻、拟人、排比等来修饰语言，从而增加了语言的丰富性。正如修辞技巧在遣词造句的过程中增添了美感与装饰的性质，在设计中同样需要修辞技巧增添其设计的变化。

修辞技巧也叫“修辞格”，鲁迅曾在《书信集·致李桦》中说道：“正如作文的人，因为不能修辞，于是也就不能达意。”在运用语言交流的过程中，通过设格炼句而达到交流的目的。修辞技巧在证书的设计中主要体现在视觉的美化方面。通过平面的设计处理，使证书在视觉方面不仅兼具证书本身的功能，在形式方面更具有美感。虽然证书在文字上可以直接传达出信息，但是证书在其形式上却可以进行含蓄的表达，这便是修辞技巧的功能。但与文字语言不同的是，证书设计的修辞技巧表达需要借助视觉语言，而视觉语言为图像化语言，它在一定程度上能够反映出设计的意图、内涵。

三、修辞技巧与设计的关系及相互转换

（一）修辞技巧向设计的过渡

在对某一特定对象进行设计的过程中，设计师常常会运用一些比较典型的设计技巧增添设计的美感与整体性，正如文字语言系统中修辞手法的运用增添了语言的魅力。由于修辞技巧来源于文字语言系统中，文字系统中常见的修辞手法主要有比喻、比拟、夸张、借代、夸张、双关、反复、顶针、设问、反问等。而在设计过程中对设计元素的运用手法常见的有点线面构成、渐变、重复、近似、骨格、发射、特异、对比、密集等。从中不难发现修辞技巧与设计有对应以及相似的关系，如修辞中的双关、反复与设计手法中的近似、重复在表达过程中都有类似的含义。正如法国符号学家罗兰巴特曾说，艺术总是由符号组成，其结构和组织形式与语言本身的结构和组织形式是一样的。设计是一种构思的艺术，属于符号学的范畴，符号学发轫于文字语言系统，在探讨与研究设计的过程中，应该结合文字系统与视觉语言系统，寻求其相似性。修辞技巧作为文字系统中的一部分，其作用能够良好地映射作文者的意图与内涵，在视觉语言系统中存在设计设计中元素、手法、表现形式也能良好反映设计者的设计内涵，因此从修辞技巧的角度看待设计中的现象，可以感知到相似以及同构的性质。

（二）修辞技巧向设计的转换与映射

在理解修辞技巧与设计的关系之后，实际应用中需要作出相互之间的转换，而这种转换需要设计者联系设计主题、元素等进行变换，设计者在对某一特定对象进行设计创作时，会根据主题、元素、手法拟定一种视觉表现形式，而这种表现形式本身具有修辞的性质，这时在文字系统中的修辞技巧转换为图像语言之后，呈现出的是视觉上的修辞，它会比文字更加直观地展现设计师所借鉴或采纳的修辞技巧或手法。（如图1）假定设计主题为A，修辞技巧为B，设计手法为C；则A会对应衍生出不同的非指定主题元素A1、A2、A3、A4……An等，这时设计师会从A1-An中选择其中一种或多种的结合，进行设计，在设计过程中为了表达更具有美感，常常会借鉴文字系统中一种或以上的修辞技巧B，而B需要通过视觉形式展示从而转换为视觉语言B1、B2、B3……Bn等，而B向B1-Bn的转换过程就是通过引入一些上文提到的常见手法C（点线面构成、渐变、重复、近似、骨格等）实现。从整体宏观的角度看就是A+B，而具体到微观过程则是A1-An（一种或多种）+B1-Bn（一种或多种）。虽然设计带有一定的逻辑性，但设计并不是一种纯理性思维的公式化运算，之所以提炼为类似于公式的形式，是为了更好地展现修辞技巧与设计的相互转换过程，最终还需要通过对多方面的感性提炼得到。四、修辞技巧在证书奖状设计中的应用

世界知名的奖项与证书的设计灵活地运用了设计中的修辞技巧，而修辞技巧在证书设计中主要表现为暗喻、并置、比拟、象征、双关、夸张等。究其本身的设计表现形式则主要有符号提取的运用、插（绘）画运用、图形创意的运用、结构的变化运用等。

（一）象征

2008年诺贝尔经济学奖的得主保罗克鲁格曼的获奖证书就运用了典型的象征的修辞技巧，并通过绘画的表现形式进行装饰性的表达，其获奖理由是对国际经济活动的贸易模式和区域的分析。在其证书的设计中，隐约立面几何形状的穿插层叠和镜面的映射在某种程度上隐喻了“模型”的概念，同时表现出经济活动贸易模式的错综复杂性。从证书文字的书写到绘画的绘制，均以手绘完成，这与传统观念中借助电脑软件的标准式印刷不同，不仅体现出主力方对获奖者的敬仰，更是展现出一种以传统手工艺的方式歌颂现代成果的姿态。其次通过观察证书文字部分的设计，摒弃了传统观念上电脑软件输出，而是以整体流畅飘逸的手写体呼应左边抽象的插畫，左右的疏密与设计节奏的表现十分和谐雅致。

（二）比喻（暗喻）

再如1997年国际反地雷组织所获得的诺贝尔和平奖，也同样运用了修辞技巧，即运用暗喻的修辞手法，通过绘制少见的气候景观极光来比喻光照大地，世界和平的含义。茌整体上的设计表现形式也和保罗.克鲁格曼的获奖证书相同，带有节奏的手绘字体与绘画的结合。

（三）并置

有设计界的奥斯卡之称的IF大奖和红点设计大奖，在证书的设计上同样运用了修辞技巧，具有强烈对比色彩碰撞，打开了证书界面的视觉节奏。在修辞技巧方面采用了并置的方式，在语言学中是指两件事物的共同放置与共同展示，在证书的设计上通过图形的大面积表现并置，突出主次关系，同时在色彩的选择上在某种程度上也带有一定的修辞技巧，可以看出主力方为该奖设计的标志、LOGO采用了红色的主色调，大面积的红色暗喻了该奖的标志与主张。相较之诺贝尔奖证书，红点设计奖和IF设计奖均以简洁的图形和色彩来塑造其品牌的特色。色彩和图形均采用了一定的修辞技巧，从而使证书的视觉氛围明快亮丽。其次红点设计大奖的证书设计在视觉上并置其比赛的标志LOGO，本身具有一定的装饰性，使白色幅面在单调中带有一丝活泼。

而还有一些证书，在整个设计形式上会应用一些细微结构的增减变化，从修辞的角度考量的话，常见的有并置的手法，其表现形式大多表现为结构型并置，多数情况下，会赋予纸面一种立体化的裝饰，但这种装饰需要与证书的主题相联系，而不是单纯随意的装饰。譬如这张概念性的结婚证书（如图2左），设计师颠覆了传统意义上中国老式结婚证的大红色固有形象，而是采用素净的乳白色为整个纸面的基调，同时加入花草纹样的微行立面装饰，暗喻了婚礼中新娘手中的捧花以及人们表达祝福时向新人抛撒的花瓣。同时保留一定传统文字形式的书写，即以一种飘逸、柔美的字体进行传达，在庄重与神圣中带有一种活力。

（四）双关

再如另一张概念性的结婚证书（如图2右），虽然没有采用复杂的立体化装饰，但是在修辞技巧的使用中却运用了双关的手法，双关在语言学中是指运用词的多义以及同音的条件，有意使语句具有双重意义。在证书的设计中我们可以归纳为，某种图形（像）语言模糊了其限定性，追加了额外的含义，图形图像的多种观点的表达，表现形式多采用图形创意的方法进行表现。采用指纹为设计元素，本身带有一定时间上的隐喻表达，而指纹的纹路错综复杂与密集排布在一定程度上，体现出永恒的意义，而将两个不同指纹重叠，形成的心形图案，预示了伴侣之间缠绵的爱意。

五、修辞技巧在证书奖状设计中的发展前景

目前，国内对设计在各方面、各领域逐渐重视起来，但是设计如果仅仅只是满足功能性的需求，而缺乏一种审美情趣，从市场的角度考量，终究无法站稳脚跟，由于消费者精神层面的追求不断提高，人们对设计的品味不断上升，因此在形式上的设计也是设计师应当有所强调的，而修辞技巧从某种程度上为设计师提供了方法与参考，由于修辞本身具备装饰的意味，同时多数修辞技巧都具有多义、多语态的同时再现与表达，这就与设计中将图像化的语言如何巧妙地与主题、文化、对象转换与衔接提供了帮助。证书奖状在国内的设计现状没能引起足够的关注，同时没有明确地将其归纳为一种特定的设计范畴。从而产生了与其他设计衍生品之间较大的差距。如果主力方举办某个竞赛、资格性质考试或相关单位对特定对象进行考核与证明，那么在最后证书的设计制作阶段也应该视作整个过程的一部分，既然作为整体中的部分，相关单位应该能够聘请设计师对证书进行设计，从而避免虎头蛇尾的现象发生。虽然证书奖状在某些特征上具有限制，但是整个纸面的视觉设计，在未来的发展中应该得到重视与设计，同时修辞技巧不该仅仅存留于文字系统，在视觉语言中也能大放光彩。

结语

无论是各大比赛的证书还是各种资格证明的证书，当证书的设计者终于认识到其审美的重要性的时候，证书不再仅仅只是一种证明文献与材料，而可以像诺贝尔奖那样变成一种具同时在修辞技巧的视野下使其视觉表现更加丰富。