文创背景下西南民族地区旅游产品设计策略探讨

■陈金凤/西南民族大学艺术学院

民族、民间、民俗性的文化，在时间和地域的沉淀下，显示出了强大的市场差异，这使得其在转化成旅游产品的过程中，显示出了特色性与唯一性。民族地区文化遗产以旅游产品的形式得到转化与拓展，以此满足不同区域、不同群体、不同文化背景的市场人群。西南地区独特的自然资源与民族文化，帮助其旅游业与旅游产品朝着丰富多彩的方向发展，提高西南少数民族人民的经济收入的同时，文化遗产在其转化过程中得到了传承与发展。文化创意的大环境下探讨西南民族地区文化遗产转化为多元化的旅游产品显得十分必要。

一、旅游产品与文创产品的界定

旅游产品是区别于普通商品，反应旅游地地域特色与民俗风情的，具有纪念意义的特殊商品，是当地民俗文化的重要载体之一，在文化的滋养下进行传承，比普通商品更具有传播意义［1］。文创产品是指基于文化，加以创新，从而创造出具有当地文化特色的产品。相比于普通旅游产品，文创旅游产品是在经济属性的基础上融入了更多对文化属性的设计思考，为旅游产品增添了更多的馈赠感与礼品属性，是普通旅游产品的延伸与拓展。在很大程度内，文创产品包括了旅游产品，其进入市场后对本土文化以旅游业的方式进行传播。

二、民族地区旅游产品现状分析

旅游产品是旅游文化与及其产业链中很重要的一部分，西南民族地区将文化与景区旅游相结合，旅游产品拥有较大的市场空间，但存在创新缺失、品牌意识不足，对市场理解狭隘等方面的问题，现状却是不容乐观，这些反应出了以下几个方面的问题：

（1）观念不足。西南民族地区对其文化价值认识不足，对传统文化关注不够，对知识产权保护意识薄弱。这导致民族文化未能得到有效的传承和发展。“文化”是文创产品设计很重要的部分，并融入到品牌当中。一些传统手工艺由于缺乏品牌意识，导致山寨品充斥市场，阻碍了旅游产品的开发与设计，未能形成独有的竞争优势。

（2）产品开发能力薄弱及其盲目性。一些民族地区对市场理解狭隘，且只顾眼前利益，为了迎合消费只关注景区吃喝玩乐这些低层次需求方面的投资，没有着重突出传统文化，难以满足游客高层次的审美需求，再加上盲目开发，导致无法形成具有竞争优势的旅游产品。

（3）场开拓能力欠佳。由于受到地理位置与交通条件的限制，远离经济发达的东部沿海地区，导致旅游产品推广传播不符合游客的需求。部分旅游产品确实具有其自己的文化特色，但过与传统，缺乏设计，难以迎合人们第一旅游产品的现代审美与使用价值。

三、文创背景下的设计策略探讨

第一，旅游产品不成系列，品牌意思薄弱，在西南一些民族是普遍生存在的，例如贵州镇宁布依族的蜡染艺术，由于部分缺乏品牌意识，没有很好的对知识产权进行保护，导致昔日的蜡染艺术之乡面临着继续发展的困境。加强原创旅游产品 IP的开发和保护是十分必要的，在此基础上形成的文创产品才更具有参与市场竞争的价值，民族文化才得以传承和保护。

第二，提升西南民族地区旅游产品品质和知名度需要多个方面的配合，包括提升旅游服务质量、重视产品设计创新能力、注重旅游产品民族性和时代性的融合。我国西南民族地区旅游产品属于典型的资源导向型发展模式，对核心旅游资源的依赖性要高［2］。以“文化”为核心，做好“传统与现代对话”，重视创新是十分必要的。

第三，在文化创意的背景下，拓展有别于普通旅游产品的文创产品是是十分有意义的。因出发点不同，文创产品的分类方式也不相同，从产品开发的角度来说包括“文创内容”、“产品载体”、“结合方式”三个方面［3］。本文所说的文创产品是从狭义范围来讲的，指代具体的文创产品实物，不包括文创电影。旅游等方面的因素。提炼民族文化里的传统符号，对其内涵寓意进行解读，挖掘表层背后的意义象征，并合理利用，让文创产品从单纯的功能转变为积淀文化的载体，创造经济价值的同时，也成为了“可以带走”文化。民族传统文化可以合理的利用在文创产品的各个部分，包括其核心产品、形式产品、延伸产品、期望产品、潜在产品（文创产品的五大组成）。其关键在于将传统文化中的艺术内涵与生活理念巧妙地融入产品中，可从产品与用户之间的互动入手，关注产品体验与用户情感，将可触摸的经历用可感知的方式加以保留［4］。

四、结语

本文探讨的范围是界定在文创背景下，分析了西南民族地区普通旅游产品的现状，探讨了文创旅游产品设计策略。旨在抛砖引玉，重视民族地区传统文化的保护与创新。

［1］周小瓯，周筱馨.在传统中探寻本土设计［J］.装饰，2005（11）.

［2］韦维.面向东盟的西南民族地区旅游产品设计新思路［J］.艺术百家，2017（5）.

［3］陈泽恺.“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”［J］.现代交际 :学术版，2017（2）.

［4］冯崇裕.创意工具［M］.上海:上海人民出版社，2010.