新媒体技术给广告标准设计业带来的影响

■付启银/湖北青年职业学院

新媒体技术具有先天性的技术优势，能够让基于大数据下的信息服务更为完善和全面，是实现网络与广告宣传有效对接的最佳选择。在新媒体飞速发展的大背景下，其既有促进社会和谐发展的重要责任，也是企业盈利的需要。

一、什么是新媒体技术

媒体在网络技术的发展中取得了重大突破，特别是创新科技的运用，使得以往的由静态图片文字为主转换为以动态视频为主；以单向传播转换为互动传播；以单终端向手机、电视等多终端转变；以探索性经营模式向着大规模正规经营模式转变；以国内受众为主转变为以全球受众为主。新媒体技术已经逐渐成为广告标准设计业健步发展的有力支撑。在不同人的眼里，新媒体有着不同的定义和说法。与传统媒体如报纸、杂志等不同，新媒体是一种时代进步的产物，是互联网带动衍生出的新产物。我们定义媒体基本都是以内容和渠道作为依据。新媒体的发展，就是内容的创新和渠道的扩展，而真正推动其进步的则是技术的演变。

新媒体技术可以从以下三个方面进行理解：时间、社会和技术，是指以信息服务为基本点，以互动传播为特性，具有多种先进的科学技术手段，能够为使用者提供更加丰富的信息。

总而言之，新媒体的运用能够使得广告被更多的人知晓。作为一项新技术，其不具有更新换代的能力，只是社会变革的一个部分。广告设计行业人员要认清新时代发展所提出的新要求，与时俱进，站在新事物的前端，掌握新媒体技术的有效性，让广告业走向发展潮流，为企业带来良好的经济效益。

二、新媒体技术在广告标准设计业中的影响

广告标准设计业主要是指业内人员通过广告学的基本理论和技能，运用扎实的广告设计和制作能力，特别是电脑广告设计能力和文字广告设计能力的综合，对世界与国内的发展变革进行全面覆盖发布。在新媒体环境下，广告的特点发生了重大转变。

（一）广告形式的多样化

伴随新媒体技术的崛起，国内的广告也出现了更为繁华的局面，因而也反映出了新媒体的发达。虽然科技技术在不断发展，但我国的媒体市场环境表现的并不良好，特别是在广告的营销和传播方面，企业所面临的竞争愈发激烈。大部分不适应市场需求的广告企业纷纷倒下，留下的企业虽然能勉强在市场中站稳脚跟，但也很难得到技术上的突破。目前新媒体技术作为企业发展的最大动力，对广告各方面的设计在不断地改进和优化，使得广告的形式越来越多样化。与此同时，由于对这些广告缺乏行之有效的约束管理，使得无用广告也在泛滥，其中不乏欺诈和虚假的广告，严重侵犯了消费者的相关权益，使得广告行业的安全性大大降低。

这种问题表现的最为突出的还是网络广告，由于其特殊性，缺乏一定的网络广告规范管理，使得虚假广告产生不正当的竞争方式。从本质上来说，多媒体并不是大众媒体，并不需承担太多的社会道德责任。基于现代化思维来看，广告设计业想要在新媒体技术的发展环境下满足人们的消费需求，就要明确传统与新这两个概念，将广告形式进行重塑，有效融合，对从业人员进行合理的规划和设置，使他们能够各司其职，各自发挥自己的作用，以确保网络新媒体的规范性。

（二）消费行为的催动性

我们都知道，新媒体技术已经渗透到人们生活中的方方面面，社会经济的发展离不开国民的日常消费，而广告则在很大程度上促进了消费行为的产生。特别是人们通过在网络广告平台购买衣物和使用品等，广告能够引导消费者的消费方向和目的，给他们最直观的物品价值，因而对于人们来说，广告已经成为一种必需品，在人们的日常生活中占据着不可取代的位置。新媒体技术的运用使得广告设计者对广告内容、形式、版面上的设计更为新颖和丰富，因而大大吸引了消费者的眼球，让他们产生了购买的欲望。广告业与商品营销的结合，其发展势不可挡。广告不仅仅是商品的载体，也是一个平台，可以将隐藏的功能以较为有趣的方式完整地表现出来。

其次，新媒体技术也能够影响消费者的消费主张和意识。根据调查显示，媒体文化之所以存在，除了塑造消费者对商品产生消费意识外，还服务于具体的商品销售，比如商品的使用环境和条件。传统的广告语设计都是以推动消费行为为根本目的，将消费主义推向高潮。从广告形式以及内容的变化来看，消费者在产生消费习惯和观念的过程中，都是由广告进行引导。新媒体技术的运用，极大地提高了广告内容的有效性，给消费者带来了一些保障，避免了严重的侵权敲诈信息的出现。

三、结语

广告标准设计业受新媒体技术的影响而不断地改变，特别是范式和受众这两个大的方面。不管是在推广的形式还是内容的设定上都具有一定的新鲜感，从而促使了消费者产生消费意识，将广告的作用与意义充分展现出来。总而言之，新媒体技术的运用，使得广告业的发展空间愈来愈广阔，让广告设计人员在面临极大的挑战时也拥有了更多的提升机遇。广告设计业要充分利用新媒体技术的优势，实现传统与创新的融合，促进自身的可持续发展。

［1］张檬.论新媒体技术对广告的影响［J］.中国传媒科技，2017（6）.

［2］杨艺.浅析新媒体技术对广告的影响［D］.成都:成都理工大学，2013.