短视频APP对大众文化的传播与影响

秦祚瀛

（辽宁师范大学 辽宁 大连 116029）

通过网络，人们不仅可以了解不同文化的魅力，还可以通过屏幕将自己的才能展现给他人。视频作为直接展现自我的媒介，已经成为人们生活中一种喜闻乐见的娱乐形式。用户可以在网络平台上上传自己制作或拍摄的视频内容，经广泛传播后使发布者或视频中的对象获取高关注量，从而成为“网络明星”。

当下生活节奏逐渐加快，人们休闲娱乐的时间也逐渐碎片化，为了适应这种“快”，视频开始变得短小精悍，网络用户更喜欢在几分钟之内了解一个人或一件事，短视频应运而生。

一、新媒体环境下视频的“短”热潮

只需几分钟每个人都可以成为“名人”，新媒体技术使得安迪·沃霍尔当年的预言变为现实。人们可以在网络平台上展示自己，短短几分钟的名人效应也可能随着便捷而广泛的传播方式，变成长时间的网络热潮。

短视频作为新媒体环境中传播最快的媒体形式之一，自身具有独到的特点。短视频题材众多，包含了情景短剧、才艺展示、搞笑幽默、社会热点、街头采访等内容。短短几秒到几分钟，将内容传递给用户，将人们的碎片化时间合理运用起来。

手机是人们观看短视频最便捷的移动设备，所以大量短视频APP竞相面世争夺手机应用市场，从早期的秒拍，到后来的美拍，再到目前最火的抖音，手机应用市场已经涌现了不下百种的短视频APP，短视频已经从一个笼统称呼变成了一种特定的视频形式，许多手机应用市场已经把短视频APP单独分为一类进行筛选。

短视频APP主要分为短视频日报应用与短视频社交应用两大类。短视频日报应用如西瓜视频、开眼等，这些APP通过推送一些国内外精选视频或热点新闻来吸引用户浏览，其目的是在短时间通过手机媒介让用户接收一些资讯，内容形式与传统视频区别不大，但时间较为短小，几分钟至十几分钟不等。而短视频社交应用的“短”与日报应用相比则更为明显，通常人们只需十秒左右就可观看一部完整的短视频作品，最具代表性的APP莫过于美拍和抖音，用户在限定的时间内拍摄短视频，配合APP中自带的特效画面与背景音乐进行演绎，即可完成作品。它的主要功能在于对用户自我的展示与宣传，各用户彼此之间的互动性相对较大。短视频发布者可以是专业的制作团队，亦可以是普罗大众或普通网民，因其并无具体条件制约，故而实现了全民参与。

二、短视频中的大众文化

（一）大众文化的普及性与流行性。短视频APP的火热与大众文化有着密不可分的关系，其中大众文化的普及性与流行性更是短视频APP得以发展的前提。

大众文化有着广泛的群众基础，不同阶级层次的人对文化的需求也不同，而短视频APP的内容种类繁多，人们可以根据各自的需求进行挑选，而视频中的人物大多都是和你我一样的普通人，用户在观看过程中易产生共鸣。而短视频社交软件中视频制作的低门槛正好满足了普通人对自己的精神世界的追求，用户通过一部手机就可以将自己的爱好和才能分享给其他用户。

短视频经常会借用社会热点或者自身产生热点话题，像几年前美拍借用ALS冰桶挑战赛发起了“美拍冰桶挑战”短视频活动，造成了全网的轰动。“全民社会摇”作为美拍广场活动当年也带动百万人参与，线上自创舞蹈视频集甚至创下了世界吉尼斯纪录。短视频拥有制造短时间流行话题的能力，一个几秒的视频可能会在短时间内掀起用户们竞相模仿的热潮，一首歌曲经过短视频APP的传播和演绎，可能会使歌手在短时间内收获大量“粉丝”。

（二）影响大众文化的短视频APP。前不久抖音推出了“嗯～奇妙博物馆”创意视频大赛，旨在传播弘扬我国中国传统文化和博物馆文化，还有一些短视频用户发布关于摄影技巧和软件基础等功能类的短视频，满足了一些人对专业知识的渴求，这些短视频不仅丰富了我们的生活，而且对大众文化的传播也有较好的影响。

但是在短视频APP中有一部分流行起来的模仿热潮却产生了消极的社会影响，还有一些成为“网红”的用户，不注重自身的明星效应，在短视频平台上的传播一些有违社会道德的行为，极可能会影响大量世界观还未成形的青少年，导致大众文化精神的失落。

短视频作为传播大众文化的一种特殊形式，应该将自身的优点与大众文化相结合，不能只图“短而快”，不求“优而精”。虽然短视频可以将大众文化很快的传播开来，渗入到每位用户的社交工具之中，但是人们还应有选择地吸收和分享，不能盲目地做一个“网络饕餮”。

三、结语

短视频APP所传播的内容对大众文化的影响是潜移默化的，只有牢牢把握大众文化的正确方向，短视频APP才能在良好的环境下相互竞争与发展，发挥它应有的特性，起到娱乐大众、传承文化的良好作用。