现代消费心理下包装仿生设计中的视觉表达

栗广峰，陈 晨

（东北电力大学 吉林 吉林 132012）

设计本身就是服务于人，为了让人们使用物品更加便捷、舒适的一种创造性的活动。所以设计是以人为本，确切地说是以适用对象的心理需要为基础，以便设计得到消费者的认可，从而实现销售的目的。在多元化的设计思维下，包装设计更是一种情感文化的载体、审美意识的体现。对于现代消费者来说，消费者不同的心理对于包装设计都会产生各种各样的需求。仿生设计源于自然，自然的人性关怀，折射出仿生设计是一种具有亲和力的设计方法。

一、包装仿生设计

仿生设计是对自然的一种模仿，通过模拟对象的形态、结构、功能、色彩等基本特征，将其运用到包装设计中。仿生设计开拓了包装设计领域的新思维，可以从自然汲取灵感，将自然元素通过一定的艺术手法表现在包装上。包装仿生设计并不是在后现代设计下所产生的，其历史相对久远。比如清代竹跟雕葫芦制诗文盒，整个盒子的造型为葫芦形状，其中又以很多小葫芦的藤条和叶子作为装饰图案遍布于盒盖上，寓意多子多孙的吉祥。

二、现代消费心理需求分析

现代仿生学的兴起，以及在包装设计领域中的引用，更体现了当今人们感性消费的理念。美国心理学家马斯洛提出了“需要层次理论”，耶鲁大学阿尔代夫在此基础上又进一步把人类的需要归为三类即生存需要、关系需要、个人成长需要。从这两套理论中可以分析出人的需要从物质需要转变为情感需要。

（一）愉悦性。消费者对商品包装产生愉悦的、有益联想的心理。包装的趣味性设计能使消费者的视觉上产生一定的刺激，从而达到心理上的愉悦之感。包装仿生设计可以利用自然元素来进行设计，人类对自然是熟悉的，生活中处处都是，利用生活中熟悉的物体特征进行元素设计，将其应用于商品包装上，可以让消费者联想到生活中的一些经历或者是趣事，赋予商品更多的故事情节，给予消费者更多的愉悦性。

（二）新颖性。消费者追求商品包装新颖、时髦为主要目的的一种心理。自然在岁月的雕琢下，呈现了独一无二的生态面貌，表现出自然也有不断求新求变的特征。包装仿生设计运用以自然界的生物形态作为基本设计元素，自然的生物为了适应生存，它们都在尽力改变，所以自然生物的形态是自然完美的结晶。现代包装仿生设计从视觉感官体现中，向消费者展示新颖性、时尚性的商品形象。

（三）艺术性。消费者对商品的包装具有一定的艺术审美所反映的艺术性心理。商品包装艺术性的体现主要是色彩、造型、文字。包装仿生设计汲取自然存在的形态、色彩，通过设计师对其特征的解读、经过一些艺术手法加以渲染描绘，将包装变成一种艺术文化的载体传达给消费者。

（四）个性化。消费者追求差异性的心理。 现代消费者比较喜欢展现自己个性化的一面，不喜欢求同存异，反而喜欢标新立异。超市琳琅满目的商品，让人目不暇接，商品的丰富导致同类商品的差异化越来越小，使得人们在选择产品的时候，比较喜欢与众不同的包装。个性化包装既能带动商品的销售，又能满足消费者个性化心理需求。

三、包装仿生设计的视觉表达方法

为了让包装更加品牌化、个性化以及包装材料选择的多样化，设计师要仿照生物的基本特征进行仿生设计，以此来塑造与表现仿生包装的视觉形象，包装仿生设计的视觉表达根据自然形态可分为具象形态仿生和抽象形态仿生。

（一）具象形态仿生。具象仿生是将自然界中生物体的形象特征直接运用于创作中。具象形象的视觉表达给消费者一种形态视觉的真实感，带给人们与自然亲近的情趣。比如借鉴水果造型的视觉形象元素，能间接或直接反应商品形象，以便于消费者对商品的特征的了解和对商品的挑选。

（二）抽象形态仿生。抽象形态仿生是对自然存在的物体概括、提炼，对模拟的对象进行艺术抽象化的方法。由于需要把握消费者的喜好、习惯以及企业品牌文化和设计师自身的经历等综合因素的全面考虑，同一个模仿的自然生物，根据不同设计师的理解，提炼出的抽象形象也是丰富多彩的。

四、结语

现代消费者更重视情感的表达。仿生设计在包装中的引入，迎合了消费者情感诉求，更好地与消费者产生情感共鸣。仿生设计自古就有“天人合一”的思想，它将为包装产业开创一条生机勃勃的可持续发展道路。