文化传承、社会协调与公信增益:电视综艺节目公益创新的新路径——以《见字如面》为例

赵佳宝，吴思思

（南京林业大学 江苏 南京 210000）

电视综艺节目以其特有的娱乐性、减压功能以及明星效应吸引了大量电视节目受众，导致我国的电视综艺节目竞争空前激烈，竞相进行更新换代。2017年初，黑龙江卫视推出国内首档明星读信节目《见字如面》，并在2018年成功推出第二季。该节目以文化、深度、差异作为创新标准，以传统文化作为节目核心，将情感表达、回味历史、公益传播相结合，并请来学术界和演艺圈的名人以不同的方式使情感表达达到最大化，在喧杂的综艺节目圈子里独树一帜，节目一经播出便受到好评不断，并引发电视圈内的热议。

娱乐是电视综艺节目的基本属性，公益是电视节目的社会属性，将电视综艺节目进行公益创新，不仅可以使电视综艺节目在形式和内容上具有鲜明的特色，在同质化的市场中使自身竞争力得到提升之外，还可以体现电视综艺节目的公益传播的社会功能，改善电视综艺节目的媚俗化趋势。《见字如面》节目通过强化节目的文化传承、社会协调的社会功能，并且联合提高媒介公信度的方式将公益与娱乐相互结合，真正的使电视综艺节目根植于中国传统文化，在电视综艺节目创新的困境中实现了突破。

一、文化传承与公益创新

（一）文化传承是电视综艺节目公益创新的起点。中国拥有世界最优秀的传统文化资源，将传统文化作为电视综艺节目的创新灵感，不仅使我国电视综艺节目创新源泉永不枯竭，并且能够弘扬传统文化，使公益传播效果得以体现。但是，纵观我国电视综艺节目的发展多以国外引进为主，以国外电视综艺节目形式作为节目创新的创作灵感，甚至照搬照抄，使得我国电视综艺节目缺乏原创性和本土文化特色。《见字如面》以传统文化作为创新灵感，使节目体现根植于本土文化的原创性的同时达到文化传承的公益传播效果。

（二）主题的公益创新，唤醒文化传承意识。把公益融入到电视综艺节目的主题当中，是电视媒体的社会责任。把中国传统文化融入到电视综艺节目的宣传主线，在唤起观众的文化传承意识的同时，还能依靠媒体的传播能力使大众潜移默化中接受传统文化的熏陶，从而参与到公益事业当中。《见字如面》以读信作为节目主题，旨在用书信打开历史，作为一档电视娱乐综艺节目，从书信入手，将书信中的动人情怀催化成文化现象，使中国传统文化重回大众视野，同时提升了节目的文化内涵。

（三）文化元素引入，呼唤文化回归。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化传播离不开电视媒介，在提升国家文化软实力的背景下，在电视综艺节目中引入文化元素，提升节目文化传承作用，对弘扬中国传统文化，巩固文化大国内涵有着关键性作用。当我国电视综艺节目盲目“抄袭”海外电视节目之时，节目创新更应该朝向承担社会责任，传承文化的方向努力。《见字如面》中，虽然将古代书信译为白话文朗读，但同时也将文言文形式的原文以字幕的形式体现出来，让观众更真切的体会到中国传统文化的魅力。

（四）内容蕴含文化，丰富文化认知。内容创新是电视综艺节目公益创新的核心，内容创新是提升节目价值的过程，内容创新不应该仅仅停留在追求新奇、特别的层次上，而是应该在发掘价值，提炼价值，整合价值的基础上进行价值提升。在泛娱乐时代背景下，电视综艺节目内容呈现过度娱乐化、媚俗化之时，《见字如面》的节目内容提升了电视综艺节目文化内涵，节目中精心选取的书信涵盖了满怀亲情的家书、先烈将士的遗书，以及历代名人、社会名流、普通百姓的私人书信，观众在收获历史知识的同时，体验到了文化与情感交融带来的享受。

二、社会协调与公益创新

（一）社会协调是电视综艺节目公益创新的风向标。任何一种形式的创新都需要明确的方向和目标，社会协调是媒体重要的社会责任，电视综艺节目的公益创新应该在保持节目娱乐性的同时，引导人与人，人与社会之间关系的和谐共融，通过公益创新使节目承担起社会整合的责任之外，让受众的社会心态更为理性，从而使社会更加和谐稳定。《见字如面》通过公益创新将媒体的社会协调功能与效果放大，面对社会矛盾和观众观点的不同，倡导观众理性思考，并通过以下三种方式体现其社会责任。

第一，文本多维度解读协调文化与娱乐。传承文化与提供娱乐都是电视综艺节目的社会责任，节目的公益创新并不意味着经济利益的丧失，而是既要满足受众的娱乐需求，也要满足受众的精神需求。然而在市场竞争的压力下，并受经济利益的驱动，电视综艺节目的创新呈现出朝向娱乐化一边倒的态势，而《见字如面》通过采用把文艺界明星读信与学者对书信的深层次解读相结合的形式，将把明星的娱乐性以及学者的文化性巧妙的捏合在一起，营造出了健康的电视综艺节目创新体系。

第二，以读信之名投身于公益项目。电视综艺节目的创新不能完全以收视率作为目标而不顾媒体社会责任。电视综艺节目是一种表现社会文化缩影的现实形态，其所带来的社会价值和文化内涵远远超出节目的经济价值。《见字如面》中的书信内容，通过深度的解读往往能够体现出不同时代的社会生活状态以及社会矛盾，唤起观众对当代社会问题的关注。比如，节目中对刘慈欣写给200年后女儿的信《在时间之河的另一端》的解读，以畅想未来的形式表达了对女儿的爱之外，表现了环境危机意识，唤起观众的环保观念。

第三，响应政策促进社会圆融和谐。政策支持在电视综艺节目的创新发展过程中至关重要，要正确发挥社会政策对电视综艺节目创新的促进、协调作用，同时还要通过节目的创新响应社会政策，使其发挥社会协调功能。国家新闻出版广电总局近期不断对公益性电视节目创作，以及弘扬国家主流价值观的节目提供大力支持，《见字如面》的播出正是顺应了这样的倡导，以它独特的节目创意、新颖的节目形式以及丰富的节目内容发挥着公益宣传作用。

三、公信力与公益创新

（一）提升公信力是电视综艺节目公益创新的延续。公信力是媒介满足受众需求和关系需求的能力以及为受众所信赖的品性，是传媒经济本质的内在要求，是媒介发展的之处和立身之本。受众只有从媒介产品中长期获得可靠性回报时，才能使受众与媒介的关系持续稳定。吸引受众不能一味的依靠刺激观众的感官体验，而是要通过建立在社会责任和公信力基础上的公益创新来维持电视综艺节目的魅力。《见字如面》通过公益创新，使媒介在受众中的公信力得以提升，使媒介和受众两者的关系和谐稳定。

（二）迎合受众需求，提升媒介公信力。提升公信力可以使电视综艺节目的舆论导向力更强，反映良好的社会责任性。受众的需求根本上是指精神信息需求，在泛娱乐化背景下，当受众的精神娱乐需求得到充分的满足之后，电视综艺节目需要通过公益创新满足受众的自我感知需求，实现受众人格品质的提升，从而提升媒介的公信力。《见字如面》通过对书信的解读，不仅展现了丰富的历史信息，还蕴含了多样的人生感悟和哲学思想，使观众在观看节目的同时满足了精神需求，也提升了节目的公信力，实现互惠双赢的效果。

（三）真实感动受众，提升艺术公信力。随着社会不断进步，受众的思想觉悟也迈向了新的高度，电视综艺节目的艺术公信力作为体现节目价值的重要标准，也受到了越来越多的讨论。真实性是实现公益创新的关键因素，《见字如面》中选取的书信都是真实存在的，所选取的信件所表现的内容和主题也是贴近日常生活，以及社会热点议题，通过将真实的历史事件和感性的朗读串联到一起，拉近了观众与电视人之间的距离，并提升了对电视综艺节目的信任度，并将节目中传递的来自真实生活的情感进行理性吸收，实现价值提升。

（四）渠道服务受众，提升品牌公信力。对于电视节目而言品牌的效应在一定程度上影响着节目在观众心中的公信力。在媒介融合的全媒体时代，电视综艺节目的创新应该利用新媒体的先进技术，扩展节目的社会影响力，拓宽节目的公益营销渠道。《见字如面》是黑龙江卫视与腾讯视频联合出品的网台融合节目，除了电视播放之外，还通过网络独播和社交媒体推广的方式，形成了强大品牌公信力。并且通过传统媒体与新媒体的融合加之节目的明星效应，制造出舆论话题，邀请观众参与讨论，多渠道的传播使公益理念得以全方位的推广。

四、结语

《见字如面》通过文化传承、社会协调以及提升公信力这三条路径与电视综艺节目的公益创新相互作用，成功的对节目定位、节目形态、节目内容、节目推广等进行全方位的创新，在激烈的电视综艺节目竞争环境中脱颖而出，收获众多好评，成为综艺节目中的一股清流。《见字如面》的成功，促使我国电视人在提高创新能力的同时也要着眼于本土原创能力，预示着只有通过与新媒体共同合作下的公益创新，才能提升电视综艺节目文化内涵和社会价值，突破媚俗化、同质化的创新困境，使电视综艺节目的发展道路更加宽广。