群众文化活动品牌市场化运作的创新与探索——关于“龙游魅力青年才艺大赛”的思考

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龙游县文化馆

“魅力青年才艺大赛”活动采用激励、引导、推进、创新的运作方式，结合政府文化惠民中心工作，突出乡村社区群众主体地位，坚持“发现新人、培养新人、推出新人”的目的，凸显“本土性、草根性、全民性、互动性”特色，在龙游城乡掀起全民娱乐高潮。

一、基本做法

(1)引入社会力量运作，创新群众文化活动机制。魅力青年才艺大赛活动，着力创新思路和方法，积极探索基层文化活动新型运作模式，将社会企业和文化公司这一要素引入活动操作全过程，多渠道争取资金，特别注重鼓励社会资源参与文化建设，将群众文化活动推向大众，推向市场，逐步改变文化活动由政府大包大揽，唱“独角戏”的局面。大赛由龙游县文化馆牵头，敞开大门，吸引社会文化单位参与，与有着较高创新创作水平的龙易传媒文化公司合作，通过出让大赛冠名权和广告位，引入非遗文化产品推介等方式，吸引了“华都首府”、“嘉溢新城”等房地产开发有限公司等企业参与。在确保活动公益性质的基础上，将政府公共财政与社会资金相结合结合，推动社会各界进一步支持和参与群众文化活动，探索出了一条“文化搭台、群众主体、社会(企业)参与”的群众文化发展路子。

(2)找准活动定位，拉动人气吸引群众关注。活动策划举办坚持从龙游群众文化活动现状出发，将活动定位最具活力、最富朝气、最有创新的文艺青年层面，作为社会中坚群体，展示的是新时期的“龙游精神”。整个活动过程实行“零门槛”、“零距离”，只要你有才艺就可登台一展才艺，海选参与者遍布市民、农民、部队官兵、企业职工、外来务工者、大学生等各行各业，充分展现了大赛“草根性”和“全民性”特色。活动正式启动后，群众受现场气氛感染，参赛愿望尤为强烈。企业员工来不及脱下工作服便登上舞台，农村女踩着优美舞步变身草根明星……每场海选登台者踊跃，时间都在3个小时以上，参赛人员均在70人以上，真正办成了一场晒谷场上的“达人秀”，草根、本土、亲民，充满了民间智慧。

(3)多频共振宣传，提高品牌宣传推广效应。赛前，活动承办方印制了近万份宣传海报在城乡广为发送。每场海选结束后，及时制作网页通过微信平台开展向喜爱的草根明星“点赞”活动，并将“点赞”票数计入总分。在决赛环节，为确保比赛结果的客观公正，还精心设计了由10名文化志愿者和10名“最美龙游人”群体代表组成的大众评审团，分别向喜爱的“明星”投票活动，同时提高了社会参与面。

二、几点成效

(1)探索了一条打造群众文化品牌的新路子。随着经济社会的发展和人们生活水平的提高，广大群众的文化需求不断向多层次、多元化发展。但若仅仅依靠单一的政府拨款开展群众文化活动，资金方面还显得捉襟见肘、难以为继，适时适地将社会力量引入开展群众文化活动等公共文化服务领域是对政府办文化的一种有效补充手段。大赛的合作方为龙易传媒文化公司，该公司在举办文化活动方面有着较高的水准，利用自身团队优势，在制定活动的流程、宣传模式等方面积极创新，营造了良好的活动氛围。同时，“华都首府”房地产开发有限公司等企业通过活动冠名参与其中，既有效宣传了企业形象，又解决了主办方的活动经费等问题，实现双赢。

(2)搭建了一个激发群众文化自觉的新平台。开展文化活动，说到底就是让老百姓可以通过群众文化“乐”起来。魅力青年才艺大赛打破了原有模式，根据“自愿、自荐、自演、同乐”的原则，让群众成为活动主体，许多参赛选手认为一方面能够使自己的才艺得到展示，同时也能为老百姓带来欢乐感到由衷的自豪。在老百姓的舞台，老百姓演、老百姓看，真正实现将群众的兴奋点从麻将桌、是非场中转移到健康积极的文艺活动中来，满足了群众自我超越、情绪释放的强烈愿望，提升了基层群众乐享文化的幸福指数。

(3)发现了一批植根民间草根文艺的新明星。大赛活动历时3个月，数以万计的群众参与到活动中来，其时间跨度之大、参与群体之广、演艺水平之高均创历史之最。虽然许多参赛人员都是第一次走上大舞台，但他们都非常珍惜这展示自我的舞台。比赛中，所有参与演出群众克服种种困难，认真对待每次演出，有的请来助演团队，有的请来亲友团助阵，努力把最好的才艺展现出来。县文化馆因势力导，将优秀选手组织起来成立了龙游县文化馆青年艺术团，将重点在辅导培训、业余演出、节目创作等方面提供机会，他们也十分珍惜机会，纷纷表示要再接再厉，不断提高自己，为基层多提供更多更好的艺术表演，在2017年“魅力青年才艺大赛”中脱颖而出的青年歌手张涛、赖心成、李尔，经过龙游文化馆专业老师辅导培训，参加了浙江省文化系统歌唱比赛，获得了多个金奖的佳绩。历届大赛获奖的30多名选手作为文化志愿者，常年活跃在城市社区、乡镇街道文化站、农村文化礼堂等基层文化舞台上，为我县基层公共文化注入了新的力量。

2018年龙游县文化馆将在前几年才青年艺大赛的基础上，尽早提出方案，进一步提升活动组织水平，倾力打造“龙游魅力青年才艺大赛”，让该活动常办常新，魅力无限，成为我县公共文化特色品牌。