智能包装的审美属性探讨

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苏州大学

自1992年智能包装概念提出，它的普及就已成为一种趋势。在实用功能的层面，智能包装比传统包装上升了一个等级。但是这也提出了新的问题：如何处理包装的审美属性？本文将通过分类讨论不同类型的智能包装，并且指出在几种类型当中，在处理审美属性时，应当注意的问题。

一、智能包装的分类

2010年，胡兴军、林燕首次提出指出智能包装分类的概念。他们认为可分为三类：(1)材料型智能包装——指通过应用新型材料，改善和增强包装的功能，达到特定包装的目的。比如说：智能发光酒瓶等。(2)功能结构型智能包装——指通过增加或改进部分包装结构而使包装具有某些特殊功能和智能性特点。例如：自动加热(冷却)包装等。(3)信息型智能包装——可跟踪性智能包装，主要指产品生产时各项生产参数的智能技术。例如：RFID电子标签等。

在这三种的智能包装类型当中，有的是为了增强视觉效果会让审美体验的，有的则是强调其实用性功能的。所以在此文当中，冒昧的把智能包装分为两类——强调实用功能型和强调审美属性型，以便于分析研究。应当指出的是，智能包装在很多时候不只具有一种属性，而是多种属性的复合体。比如说上文中提到的智能发光包装，在普通的场合下为人们提供的是一种全新的审美体验，但是在特殊的场合下，比如说救援的时候，发光包装则是为了使得救援物资更加显眼，甚至提供照明的可能，这则是实用功能占主导地位的。

在强调实用功能属性当中，智能包装比较典型的是老年人的智能包装药瓶。这种药瓶可以通过减少人们吃药的步骤，达到一种便捷的目的。现在市面上应用较广的是：中间是安装计时器和语音提示的电子元件，两旁是有彩色塑料盒子组成的透明容器。把电子元件安排在药盒底部或者正中的夹层当中。像定闹钟一样，到达指定时间，闹钟自动响起，以两种提示方式，震动和录制的语音提示。药盒打开。还有一种普及较少，但是设计的方案则是在圆筒状金属容器的瓶盖内部设置压敏传感器，通过统计老人打开药瓶次数来确定老人是否吃药，在固定时间之内没有吃药，则发出提醒。

就审美属性来说，怎么样安排语音提示的语音播放器和计时的钟表的位置？现在采取的方式就是将其体现智能的电子部分覆盖起来，尽量使其和原先的包装无差异。中间多出来的电子部分处理突兀尴尬，这部分看多余的电子元件，经过怎样的变异成为药瓶的点睛之笔？这就要求设计师除了了解相关的技术材料，还要熟悉形式美的规律，运用结构和装饰开创新的包装形式。

在强调审美属性的智能包装，最有代表性的是：智安排在酒瓶上的发光元件。智能发光酒瓶采取的方式有：通电后产生光照照射瓶体或瓶内的酒来增强视觉效果，并且发光是依据形体发射同种颜色的光。另外是在瓶身表面涂有蓄能发光材料，在自然光或灯光照射5-10分钟后，可在黑暗当中长时间发光。这两类酒瓶包装完全没有脱离传统包装的原型，只是在传统的包装上加上了特定发光型材料和发光装置。

在此类的智能包装当中，为我们提供了传统包装所不能提供的新奇的视觉效果。我们在使用这种酒瓶的时候会因为发光增加气氛以及心理体验等。但是在这类包装在未来面临了许多问题。常见的有：如何处理发光的时间？针对不同的人群和场合，发出怎样类型的灯光也是十分重要的。是在酒吧和朋友们狂欢，又或者是和爱人在家度过浪漫的夜晚？发光闪动的频次和发光的亮度？产品在发光和不发光两种状态下，怎样处理使得两种状态下的审美属性都到达高水平？都是需要设计者在设计包装时进行长时间的调查，在不同时间、不同场合、不同人群的各种不同的需求。

二、不同类型的智能包装处理审美属性应注意的问题

无论是实用型智能包装还是审美型智能包装，在未来都会是对传统包装的一种挑战、智能的时代似乎已经来临了，但是智能包装最终会走向哪里呢？下文两小节将会具体分析智能包装在未来发展的忧虑以及解决的大致方向。

(一)结构的升华——强调实用型的智能包装

在强调实用性的智能包装似乎都面临着这样的问题：新型元件和原包装之间的结构关系以及日益浓缩化的信息。在两种新的挑战使包装的某种部分的功能增加，但使得很多功能变得不再那么重要。

新型元件的产生似乎就意味着在原来包装上多出附加的东西，所以如何安排新增加的部分和产品原有部分的结合不显突兀与强硬？

传统包装承载信息的功能逐渐被取代，那么包装承载信息的意义则受到了新的挑战。比如说假如有一天，我们的商品的所有的信息可以通过FRID进行承载，这些信息包括在传统包装上呈现的：品牌、出产运输的信息、是否变质的信息等等，这些信息就通通浓缩在一张小小的芯片之上。那么包装表面上的装饰受到打击。原本承载包装审美属性上面的很大一部分的视觉性的东西将不复存在，包装的视觉审美属性应该体现在何处呢？

笔者认为解决这一类问题的根本在于结构的创新。在当代的意味当代纸包装设计师在此类看法值得参考，他说：产品包装，必须从结构面去思考如何解构。找到这个关键，也就开启了包装结构的关键。在使用纸质的拎咖啡的结构被创造出来的时候，我们使用的都是直接拿着的塑料托盘，这样我们的手会被限制住，不能拿其他的东西。咖啡的纸质包装的使用，使用完全的纸质结构，节省了纸张的使用，也保证了咖啡在运输的过程中不会泼洒。在一定的程度上解放了双手，在材料的使用上也节省了很多的材料。这种新型的结构，就是不断创新的结果。未来的智能包装也应该不断开创的具有良好艺术效果的结构。但是未来的发展起止于此。在不同新型的结构在设计出来之后，每种不同品牌会有自己的符号性的东西出现。

我们在讲设计史的时候，总是津津乐道于可口可乐裙形玻璃瓶，即使上面不贴上可口可乐的标识，我们也不会想到其他的饮品。这完全会归功于伞裙瓶子所蕴含的文化的特点。瓶身采用的的女性裙子的形状给人以优美的感觉，可口可乐是与美国文化的结合。我们在消费可口可乐的时候，其实部分的钱支付的是是美国的精神文化。所以，一旦看到可口可乐我们就会像到美国。在瓶身的设计上，体现了美国的乐观、自由与平等。在未来的智能包装设计上，应该在增加的是包装设计所具有的文化价值。但是这种文化价值不仅仅智能体现在二维的图案设计上，而是设计到三维的包装形态和结构上。因为智能包装为二维的平面设计提出了挑战，所有产品的信息都浓缩在小小的芯片上，那么原本承载信息的二维的平面设计将不复存在。所以包装的美感都会体现在包装的结构和形态上。

包装的形态不仅仅是审美属性的承载者，也是文化和精神的承载者。在未来，智能包装将不断开创出新的形态。

(二)情感的交流——强调审美属性的智能包装

功能材料型智能包装的问世，为新型的视觉审美更或者听觉和触觉的审美上提供了可能。在某种程度上，产品的包装可能会比产品本身更加具有吸引力。包装和产品的界限也许会变得并不清晰，甚至包装本身就是产品的一部分。值得深思的是，我们在处理新型包装审美属性时，除了感官的刺激，追求的是什么？我们不妨想一想我们是对这一类产品需求的意义在哪里？

在现在智能包装不那么普及的时期，我们愿意付额外的钱去买包装符合我们审美的产品，这是为什么?这是我们人本能的对美的追求。我们付的多余的钱是为了满足情感上的需求，所以在强调审美属性的智能包装上，除了更进一步的满足人们的情感上的需求的时候，更应该注意的是不同人群的情感的特异性。

这种情感可能是一种与产品之间交流的趣味之感，也可能审美或者情感体验。在上文当中，就已经对这个问题提供了论述，所以在这里就不在重复。这里主要的是对于包装设计的群体化提出一些看法。人的情感多种多样，在产品包装的设计当中，很重要的一点就是智能包装设计对象的群体化。满足特定的群体的条件下，不断创新出新的包装结构。

更多的应该是心灵情感的满足。不论是智能发光包装又或者是智能语音包装，我们愿意支付的是包装带来的人的情感的交流和满足。所以我认为在处理这种功能材料型包装时，怎样处理在特殊环境下和普通的环境下之间的关系。在智能部分应用的时候，包装就要求具有更高层次美的体验，但是在智能部分没有发挥作用的时候，那些非智能性的材料也要求达到最高的层次。

三、结语

在未来，包装的使用功能型上身到一种新的高度。我们不能走原来形式追随功能的老路。那么，要求我们把审美的功能提升到相对应的高度。这就要求我们在包装的形式、结构和造型当中不断创新。以达到审美功能和实用功能的最大化。

注释

：

①胡兴军,林燕.智能包装的分类、应用及前景[J].印刷工业,2010(3):24.

②品生活,纸有大未来——专访纸包装结构专家曹仲标[J].装饰&设计,(303):14.