浅谈“互联网+”背景下乡村旅游网络营销策略

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当前，随着互联网的迅速发展，互联网不仅已经渗透到了我们生活的方方面面，而且也融入进了国民经济的各个板块，如“互联网+”金融、“互联网+”旅游等，都是在互联网生态环境之下，各个行业所做出的主动适应和转型升级，并且也取得了较好的效果。乡村旅游电子商务就是在“互联网+”背景下应运而生的，是我国旅游行业发展的新平台，给我国乡村旅游行业的发展带来了前所未有的发展机遇和挑战。

一、乡村旅游借势“互联网+”进行营销的意义

当前，随着互联网技术的迅速发展，互联网技术不仅已经渗透到我们生活、生产中，成为我们获取信息的主要途径，同时，互联网也对很多行业发展带来了变革性的改变，尤其是像传媒行业、商贸流通行业等，并且互联网的参与和助力，也让很多传统行业获得了新的效益增值途径和发展动力，并给了很多传统行业在管理理念、发展思维方面革新以巨大启示。

互联网在各行各业中的成功实践，同样可以被引入乡村旅游行业。如果乡村旅游行业能够借势“互联网+”的趋势进行自身在营销方面的创新和改进，对于自身推广和获客将会产生很重要的促进作用，主要由两个原因，一是从乡村旅游业态的发展实际情况来看，乡村旅游所服务的对象，绝大多数还是城镇游客和外地游客，其对于乡村旅游景区的了解往往都是习惯性从互联网上获取，因此，乡村旅游能够在互联网营销方面作一些探索，将更有助于消费者更好地了解乡村旅游项目，提高游玩的兴趣。二是借助互联网平台的功能多元化和在信息传播上的兼容性，乡村旅游可以利用互联网不仅达到旅游项目推广的目的，还能带动乡村农副产品、民俗产品及其他特色产品的网上营销，从而促进综合经济收益的提升。

二、乡村旅游如何借势“互联网+”进行营销

(一)拓宽并不断丰富互联网营销渠道

当前，乡村旅游在借助互联网进行营销的过程中，主要可以利用的平台还是一些新媒体平台，而目前随着新媒体的飞速发展，新媒体能够产生的人气集聚效应也不断增大，为此，乡村旅游应当要主动拓宽并不断丰富以新媒体为主的互联网营销渠道，比如微博、微信公众号、主页、直播平台等，通过开设一些专门的官方微博、官方公众号、官方主页等，以及做好内容的同步更新，来实现宣传渠道的多管齐下。同时，要做好这些新媒体的界面设计和功能设计，一方面，要使得消费者能够在更加美观、生动、图文并茂的界面上达到了解旅游景区的目的；另一方面，要使客户通过这些新媒体平台，在浏览信息的同时也能够实现景点门票预订、餐饮预订等服务，综合提高消费者使用体验。

(二)创新互联网营销方式

虽然目前有一些乡村旅游也借助互联网进行营销，但是其营销手段整体还是比较单一，大都是利用文字、图片等在互联网平台上对乡村旅游项目进行一些介绍，而目前随着新媒体信息传播方式的不断发展，人们对这种静态的信息传播方式也往往会表现地不以为然，因此，乡村旅游项目在互联网营销过程中还要做好方式的创新，不断打破过去以文字图片铺陈的传统营销推广方式。比如可以在直播平台上将实景游玩的过程进行直播，或者是拍摄一些以反映乡村旅游中比较好玩的项目为主的短视频在微博、微信公众号进行推送，这些比较新鲜的方式在呈现给消费者的时候，往往会更容易引起他们观看的兴趣，在“吸粉”的同时达到客户群体集聚的目的。

(三)加强互联网营销的基础建设

在利用互联网进行营销的过程中，良好的营销方式固然重要，但同时也不能忽略，扎实的基础建设是确保互联网营销能够有效开展的前提条件。为此，一方面是要通过加强和互联网科技公司的合作，充实各种营销技术，包括互联网新媒体平台的运营技术、营销APP的开发和推广技术等；另一方面，要大力引进既懂新媒体运营，又懂市场营销和推广的相关人才，来助力乡村旅游互联网营销工作水平的提升。

综上所述，互联网营销对推动乡村旅游产业发展具有重要的作用，乡村旅游行业应当聚焦“互联网+”的趋势背景，不断做好互联网营销过程中的内容和方式创新，提高互联网营销的价值输出。