与校园影院的青春之约

文/白玉成

他的身上，有一股特别的“拧劲儿”。听一些做电影的朋友侃侃而谈，他的心便开始蠢蠢欲动。在启动资金只有1.5万元的情况下，他硬是将电影院开进了上海交通大学。三年多来，校园影院覆盖了全国11个城市的30多所高校。每家影院，他都起了不同的名字：木槿、冬青、野樱、半夏……他，就是西安男孩叶少翔。

到大学校园建影院

叶少翔从小就爱鼓捣小玩意儿。四驱车、变形金刚之类的玩具流行时，他每天都会安静地拆卸、安装。很多时候，好好的一件玩具让他弄得面目全非，他却乐此不疲。

上初中后，电视上的动漫看得不过瘾，叶少翔就开始泡影院。每当新影片上映，他都是第一观众。高考后，他报了播音主持专业，并顺利进入深圳大学。

2012年大学毕业后，叶少翔向深圳电视台投了简历，可一直没有盼来回复。于是，他跑到电视台问个究竟，谁知这股子执拗劲儿竟然受到了青睐，他成了一档美食栏目的实习生。

叶少翔丝毫不敢怠慢，从稿件的整合到节目的编排，从食材的选配到厨艺的展示，他都不肯浅尝辄止。他用微电影纪录有关青春、梦想的创客故事，或是还原隐藏在食物背后最真实的文化与情感，抑或以“达人寻找故乡美味和本地民间高手”为叙述主线，展示精湛的烹饪技艺，倡导健康的饮食习惯及生活方式。

为了寻找最新鲜的食材、古老的制作技艺，叶少翔和同事走遍了城市的每个角落，甚至还远涉乡村广袤的土地。每当找到一道美味佳肴，他们都兴奋不已，原汁原味地传播给电视机前的观众。

很快，叶少翔便由青葱小生转变成了美食达人，并一步步晋升为深圳电视台一级导演。回忆起那段经历，叶少翔不无感慨，他说：“那时候的日子挺滋润，没负担、没烦恼，感觉自己走上了人生巅峰。”然而，叶少翔还想做一件事——把电影院建到大学校园。

实惠留给在校学生

2013年，叶少翔辞职了。大学校园是影院的空白区，却是市场的黄金地，他嗅到了一丝机遇的味道。大学生是爱看且最有时间看电影的群体，但很多大学坐落的位置前不着村后不着店，而城区的大学坐落的位置周边影院票价又比较贵，谁会为看场电影跑那么远呢！

“既然走出校园看电影太麻烦，我就把影院搬进校园，放给在校师生看。”叶少翔这一决定遭到了父亲的极力反对，老人家忧心忡忡地说：“别异想天开，总想着去做一些不着边际的事！一旦失败，你以后怎么办？”血气方刚的叶少翔却不肯轻易放弃，反复做父亲的思想工作。最终，老人没招架住儿子的软磨硬泡，拿出1.5万元作为创业启动资金。

2014年12月30日，木槿校园影院在上海交通大学校园内成立。为了做好宣传、合作、融资……每天早晨，叶少翔都穿上最好的西装出门，挤一个多小时的地铁到陆家嘴“扫楼”，期望能在电梯里能碰到投资人。然而，他始终未能如愿。

就在叶少翔团队濒临绝望的时候，上海学生创业基金会给他们带来了福音，提供给他们20万元无息贷款和推介机会。推介会后，一位投资人打来电话，表示愿意投资100万元。上海电影集团也伸出了援助之手，愿意长期合作。叶少翔非常兴奋，这不仅解决了资金问题，还保证了正版片源。

叶少翔拿出一部分钱，把学校利用率比较低的报告厅或大教室改造成标配影院。这样一来，白天可以用作教学，晚上和周末放电影。影院不定期举办校园电影节、电影沙龙等活动，既不影响教学秩序，也解决了大学生看电影难的问题。

木槿校园影院开业后，票价定得非常低，从10元到20元不等，有时还有9.9元的特价。有人不解：“为什么定这么低的价格？不会亏本吗？”叶少翔说：“我们从来没想过挣学生的钱，看重的是产业链的其他环节，比如电影宣发、贴片广告等。”

渐渐地，叶少翔团队先后在天津、江苏、陕西、湖北、安徽、河南、四川、广东等地建成了校园影院。2017年，影院的平均上座率达35%，居全国第一，单银幕票房就达到了约110万元。《邪不压正》上映时，导演姜文特意到上海海事大学的木槿校园影院举办分享会，场面火爆异常。

为校园文化献力

木槿校园影院有它的特殊性以及严格的甄选标准：恐怖片不放，暴力低俗片不放，有瑕疵的影片不放，电影党课却是免费播放的。

在时间节选上，电影放映以不影响学生学业为前提，多安排在傍晚或周末。寒暑假期间，影院也不向社会开放，这段时间用来设备维护与升级。

叶少翔常常混在观影的大学生当中，倾听他们对影片的看法，了解他们对校园影院的意见，并以此为改进方向。

正因如此，木槿校园影院自上线以来就广受大学生的青睐。《百鸟朝凤》《冈仁波齐》等影片上座率高达70%到80%，而商业影院的上座率仅在20%左右。

上海交大汉语言文学专业大二学生史瞳说：“尽管学校周边也有影院，但在少走一步都是幸福的夏天，食堂、宿舍、影院能在一块，对学生来说简直是喜大普奔。”

也有学生给木槿校园影院提出建议：能不能在非周末的白天多放几场电影？能不能多放一些经典电影和艺术电影？其实，这问题早就在叶少翔的脑海里萦绕了。要不要向非学生群体开放？与电影相关的文化活动如何持续开展？这些都关系着校园影院的未来之路该怎么走，他必须好好思索。

严格选片，平价观影，追踪体验，倾听呼声……从上海出发的木槿校园影院蓬勃发展。在拿到天使轮投资后，木槿校园影院2016年获得Pre-A轮融资1200万元，2017年7月份获得A轮融资500万元，同年11月份获得B轮融资3000万元。2018年，木槿校园影院计划签约50-80家影院，开业30-50家。

“木槿校园影院要做的就是把优秀影片送到学子们身边，培养他们的观影习惯。等铺到100家以后，我打算在这些高校中举办微电影大赛，从在校学生中发现好IP，帮助他们圆自己的电影梦，也为中国电影走出去储备人才。希望有一天，这里能诞生全球知名的电影人，诞生享誉世界的中国电影。”叶少翔踌躇满志地说。