中国传统图形元素与现代包装设计

林振扬 广西艺术学院设计学院（相思湖校区） 广西壮族自治区南宁市 530022

【关键字】：传统图形 图形现代化 包装设计

纵观中国工艺美术的发展历程，上下数千年，从早期的甲骨文，新石器时期的彩陶，商周时期的青铜器，汉代的画像石，明清的瓷器，除了器型、材质的精美外，其上面刻画的装饰纹样亦是美轮美奂，形式多样、数量众多，是中国传统文化的重要组成部分。中国的传统图形，包括文字，最初都是劳动人民在日常生活中为求风调雨顺，获得丰收而举行的占卜、祭祀、祈祷等活动；或是出于交流记事而创造的。伴随着时代的发展，人们将生活的触角延伸到了精神的层面，逐渐确立了中华民族丰富而多样的文化形态，到魏晋唐宋元明清时，文人雅士将“莲荷”喻为“出污泥而不染”以示“洁身自好”、明清时代大量的吉祥纹样，有的寓意吉祥、祈求财富；有的期盼高寿、寓意幸福，赋于传统图形浓郁的人文色彩。面对种类繁多、形式各异的传统图形，本文对其做一个大致的梳理，试图从风格、形式、表现手法等方面总结出一些规律，并结合现代包装设计理念，给现代包装设计提供一些参考。

一、传统图形的风格特征和表现手法

早在四五千年前我们的先人就运用对立统一的形式美规律绘制图形了，他们已经能够熟练地的运用方圆、大小、曲直、平衡、对称、重复等审美的形式规律画出精美的纹样，这一点在庙底沟彩陶上的图形得到了印证。彩陶上的纹饰纹样中点、线的应用已经相当成熟，点与点，点与线（点与直线、弧线）的搭配组合构成了极具美感的纹饰，三点一点直线交叉形成米字格骨架，纹饰左右重复排列形成了二方连续纹样，此外点与弧线的组合形成强烈的动感形成了节奏和韵律。在商周时期的青铜器、战国时期的漆器、汉代的画像砖上能看到各种鸟兽形象，这些形象的造型高度概括简练，形象夸张、生动。一些花、鸟的造型简练到只是花、鸟的剪影，呈现出一种朴拙之美。随着时代的发展，图形的表现技法进一步多样丰富，无论是鸟还是兽（主要是虎、象等），造型呈扁平化，外形俏似真实的鸟兽形状，形体内部用回文、植物纹、几何形等加以填充装饰，及富装饰意趣。图形的形状多为圆形、方形、三角形、菱形，纹饰本身也形成了单独纹样、适合纹样、角隅纹样、二方连续纹样、四方连续纹样等。构图方面有平视和立视两种，平视化的构图，所有的形象（人物、建筑、动物、植物等）均在一个横平竖直的类似米字格的平面上呈现出来，再就是另一种装饰手法立视构图，将米字格向上下左右立起来，然后在格子里面填充各种形象，将形象的正面、侧面、顶面都表现出来，虽然称之为立视构图，但绝非我们今天所说的西方的焦点透视构图，立视化构图采取的是散点透视，以小观大的构图，我们在汉象砖里能看到这种表现手法多用于建筑物的描绘。将立视构图与西方的焦点透视相比较仍然属于平面化的。这两种构图方式呈现的形象都具有扁平化的、装饰性的特征，构成了中国传统图形特有的形式直至今天仍在沿用。

此外，在纹样的组织结构方面也形成了独特的装饰风格，而且这种风格在不同的时期有不同的变化。太极图为代表的以S 形为典型的风格之一。太极图形表现了中国传统哲学中的阴阳概念，一阴一阳，一反一正，你中有我我中有你相互依存，相互作用。这种结构方式发展出成双成对这样一种含有吉祥如意的图形样式 ，战国时期的彩绘双凤纹漆盘上就绘制有一上一下两只对应飞旋的双凤。据考古发掘发现，新石器时期的彩陶纺轮上有这样的图形，在甘肃彩陶和兰州白道沟坪彩陶上已有相当成熟的S 形纹样。随着时代的发展，人们又探索出更多的表现形式。到了商代，出现了一种称之为“囧”形的构图，囧是光明的意思，囧形结构在马家窑彩陶盆上就有了应用。借由这个结构组织纹样则更加繁密、更加丰富，纹样疏密有致、穿插变幻，极富动感，形成优美的节奏和韵律。美的风格也随着时代的发展而逐渐演进，勤劳智慧的人们通过将两个S 形做横向和纵向的垂直交错、以及将S 的曲线改变成直线，由单个的S 形变为双个，将原来的结构变得更丰富、更充实。图形的风格样式除了本民族独创的外，也有引入、借鉴发展的一面，这是中华民族善于学习、善于革新的聪明智慧的体现。在唐朝前、中期，国力强盛、经济发达，对外进行经济文化交流规模扩大，著名的丝绸之路就是一例。魏晋南北朝以来佛教盛行，到唐代达到鼎盛，受佛教的影响，宝相花纹样盛行，佛教将莲花视为圣洁、吉祥的象征，唐代的宝相花纹，多由莲花、牡丹、菊花等组成，花形饱满丰腴，体态雍容华贵，构图呈放射状，在设色方法上采用晕染法，色彩由浅到深，逐层变化，色彩绚丽，丰富多彩。

二、汉字也是一种图形符号具有象征性、寓意性

中国的汉字称之为方块字，就字的形状而言，在世界上的所有文字中是独一无二的。从最早的文字甲骨文看，文字是象形的，如；马、羊、牛等字，中国历来有“书画同源”之说，虽然有笔墨、造型方面的差异，但文字与图形符号的血源关系是得到普片认同的。东汉许慎著述的《说文解字》对六书的造字法进行了阐释，指出汉字具有象形、指事、会意、形声、转注、假借的功能。其中象形、指事、会意三种造字法，对我们今天做文字设计有重要的参考价值。

二十世纪中叶，在欧洲兴起了一门新兴的学科——符号学，代表人物有瑞士的费·德·索绪尔结构主义符号学理论体系；罗兰·巴尔特的符号学理论；法国的皮尔斯的符号学理论。索绪尔提出符号由“能指”与“所指”两部分组成，“能指”是指表面现象，“所指”是指处于内涵层面的隐形含义。这一理论与明清时期富于寓意内涵的吉祥纹样不谋而合。

三、现代包装设计的特点

1、规模化、标准化

现代工业生产是以大规模、标准化为特征，工业化的成果之一是生产的规模化和标准化，改变了之前家庭手工业的小规模、低效能的状况，提高了生产效率；标准化让相同的产品可以使用相同的程序、同一个模具或模板加工生产，从而节约了材料、也节约了时间，降低了企业的生产成本，提高了工作效率。

2、新材料新技术

包装的目的之一就是有效的保护商品，在存储与运输等环节能有效的保护商品不至于损坏、变质。近年来科技人员将等离子技术应用于包装材料研制出诸如阻隔薄膜、高附着力铝薄膜等，利用等离子特性，起到了有效地保护商品的作用，使食品的保鲜期延长。

产品包装需要依据其属性及用途，销售目标及销售人群进行定位设计，而制作则需要通过印刷完成。包装牵涉到包装材料和印刷工艺的问题，而这两个问题均与科技有关，科学技术的发展能带来新材料、也能够带来新的印刷工艺，所以，包装设计师应该对包装材料和印刷工艺有所了解，并能结合材料和工艺设计出理想的、能给人们生活带来使用便捷、健康环保的的产品包装。

作为包装外观的形象设计，不同的国家和不同的地区均呈现出不同的特点，这是很自然的，就象不同的人种携带着不同的基因，有着不同的DNA，因此，刻意的模仿难免画虎类犬，不是也不应该成为设计师追求的设计方法。作为包装设计，包装的外观是由图形、文字和色彩组成的，如何将图形、文字和色彩设计得独具一格，既能清晰准确地传达商品的信息又能满足消费者的购买心里，需要每一个设计师认真分析思考。

二十一世纪的今天，面对经济的全球化，互联网的广泛普及应用，蓬勃发展的物流业，将传播的速度和传播的效应大大提高，新技术、新观念带来了新的生活方式和行为方式，在这样的环境下，人们的审美取向与审美追求呈现出多元化，商品要想在市场上占有一席之地，要在激烈的市场竞争中胜出，必须让商品的包装独具特色，与众不同，赢得消费者的喜爱。

图形设计的学习方法，学习和借鉴不失为一条有效的途径。面对中国传统图形宝库，要善于利用和学习，从新石器时代的陶器到商周时期的青铜器，从战国时期的漆器到秦汉时期的刻石和铜镜，从唐朝的宝相花到宋代的瓷器，直至明清时期的吉祥纹样，无论从表现形式、表现手法还是图形寓意，都能够提供给我们大量的可以借鉴和创新的元素。